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(耐克在世界杯后發(fā)布的海報(bào)，稱其為“全球主要市場(chǎng)的第一足球鞋品牌”)
而在耐克的身后，還有運(yùn)動(dòng)品牌彪馬、Under Armour也試圖在足球市場(chǎng)分一杯羹， 彪馬在巴西世界杯上首次贊助了 8 支球隊(duì)，僅比阿迪達(dá)斯少1 支。
今年 New Balance也宣布正式加入戰(zhàn)局，準(zhǔn)確的說(shuō)，其旗下副牌勇士體育在三年前就進(jìn)入了足球市場(chǎng)，并一舉拿下了利物浦足球俱樂(lè)部的球衣合約。
得益于世界杯年的助力，過(guò)去一年阿迪達(dá)斯足球品類銷售額實(shí)現(xiàn)了超過(guò) 20% 的增長(zhǎng)，占全年收入的 14.4% 左右(耐克的這一數(shù)據(jù)為 8.2% )，成為 2014 年表現(xiàn)糟糕的財(cái)報(bào)中最為亮眼的部分。2015 年第一季度，阿迪的鞋類產(chǎn)品賣得依然不錯(cuò)，銷售增長(zhǎng)在 18% 左右，這主要得益于足球和跑步品類的兩位數(shù)銷售增長(zhǎng)。
2015 年到 2020 年，阿迪達(dá)斯為足球業(yè)務(wù)設(shè)定的年均增長(zhǎng)目標(biāo)為中等個(gè)位數(shù)，低于此前設(shè)定的高等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)目標(biāo)，這一調(diào)整也透露出阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域所承受的壓力與挑戰(zhàn)。
無(wú)論是啟用爭(zhēng)議性的代言人以及營(yíng)銷話題 #ThereWillBeHaters (被嫉妒你夠格嗎)，還是在曼聯(lián)身上砸下總金額達(dá) 7.5 億英鎊的十年長(zhǎng)約(此前的 13 年間曼聯(lián)的贊助商為耐克，同樣被挖走的還有尤文圖斯)，不難發(fā)現(xiàn)阿迪達(dá)斯為了捍衛(wèi)其一哥地位所做出的改變和決心。 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) 阿迪達(dá)斯天津配送中心正式投入運(yùn)營(yíng) 進(jìn)一步拓展亞洲業(yè)務(wù) 阿迪達(dá)斯、耐克爭(zhēng)相主打女性消費(fèi)策略 紛紛設(shè)女子店 阿迪達(dá)斯女子專門店近日登陸上海 落戶浦東正大廣場(chǎng) 消費(fèi)者投訴阿迪達(dá)斯專賣店所售新鞋真?zhèn)坞y辨 阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋耐折性能差 搜索更多: 阿迪達(dá)斯 |
