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耐克和它的差距已經(jīng)只有 4 億美元了，而入局者越來越多，且都來勢洶洶。
本周三，阿迪達斯在一次投資者論壇上再次重申了在足球業(yè)務領(lǐng)域的雄心，擬在阿迪達斯全球戰(zhàn)略的六個重點城市：洛杉磯，紐約，倫敦，巴黎，上海和東京打造“足球目的地”及社區(qū)平臺，并計劃在全球范圍內(nèi)增加 30 家旗艦店。
Adidas X - Ace
今年五月，阿迪達斯改革了包括Predator，F(xiàn)50，11Pro和 Nitrocharge 在內(nèi)所有足球戰(zhàn)靴系列，推出了 X 和 ACE 兩款全新產(chǎn)品線。CEO 赫伯特·海納表示，阿迪達斯在戰(zhàn)略上講從以“足球”為中心轉(zhuǎn)為以“消費者”為中心，更加關(guān)注街頭足球和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括球場、休息室和主題酒吧，以適應瞬息萬變的足球市場。
足球領(lǐng)域是阿迪達斯的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域。早在1954 年世界杯，阿迪達斯首款帶有旋轉(zhuǎn)式、可調(diào)節(jié)鐵釘?shù)姆阑蛐蛶椭拔鞯聞?chuàng)造歷史上著名的“伯爾尼奇跡”(前西德在最后時刻絕殺當時不可一世的匈牙利隊)，此后便與世界杯結(jié)下了不解之緣。
在過去 40 年中，阿迪達斯和國際足聯(lián)(FIFA) 保持著現(xiàn)代體育營銷史上最長的合作關(guān)系，最新一份續(xù)約時間將持續(xù)到 2030 年，這意味著阿迪達斯仍然是所有國際足聯(lián)賽事的官方合作伙伴、供應商和產(chǎn)品特許銷售商。
相較之下，1994年才殺入足球市場的耐克顯然更加年輕，也更加氣勢洶洶，用了20 年時間幾乎已經(jīng)追上了阿迪達斯。2014 年，阿迪達斯的足球業(yè)務收入約為27億美元，而耐克則達到 23 億美元，兩者占據(jù)了全球超過 70%的足球市場份額。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 阿迪達斯天津配送中心正式投入運營 進一步拓展亞洲業(yè)務 阿迪達斯、耐克爭相主打女性消費策略 紛紛設(shè)女子店 阿迪達斯女子專門店近日登陸上海 落戶浦東正大廣場 消費者投訴阿迪達斯專賣店所售新鞋真?zhèn)坞y辨 阿迪達斯運動鞋耐折性能差 搜索更多: 阿迪達斯 |
