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細(xì)分市場逐漸成為各大運動品牌的競爭新的增長點。就在上周，阿迪達斯在上海的第一家女子專賣店于正大廣場正式營業(yè)。此前，耐克已率先于去年年底在上海的IAPM開設(shè)了女子專賣店。
這兩家運動品牌巨頭開設(shè)新店的動作在業(yè)內(nèi)看來是品牌方希望通過深度挖掘提升其市場滲透率和占有率。或許，一場“女子大戰(zhàn)”即將上演。
爭相開設(shè)女子店
早在2011年，阿迪達斯就在韓國開設(shè)了首家女子概念店。直到2014年，阿迪達斯才將其引入中國。2014年9月，阿迪達斯在北京開設(shè)了第一家女子專賣店，此后在成都又開了兩家女子專賣店。
這一全新的店鋪模式試圖搶占女性市場，也意味著阿迪達斯零售模式逐漸細(xì)分化。
“過去的運動品牌都是以男性消費者居多，但現(xiàn)在有越來越多的女性加入。”關(guān)鍵之道體育資訊公司CEO張慶表示。
公開數(shù)據(jù)顯示，2013年戶外用品女性消費者比重同比上升3.4%，達到38.9%。而女性戶外運動愛好者對戶外用品購買時對于款式、色彩的選擇具有明顯特征。此外，女性性格相比于男性會更細(xì)膩，在用品的準(zhǔn)備上會更加細(xì)致，功能方面對裝備的輕量化有更多的要求。在深層次上，女性生理結(jié)構(gòu)異于男性，在極限戶外運動的艱苦條件下，更加依賴于運動裝備，如羽絨睡袋的保暖性、防潮性以及輕便程度等等。
品牌商已經(jīng)嗅到了女性運動消費市場中蘊藏著巨大商機�！兜谝回斀�(jīng)日報》記者了解到，不少品牌開始覬覦這個細(xì)分領(lǐng)域市場。
2011年，TheNorthFace在日本率先開出專門針對愛好戶外運動的女性店鋪，店鋪陳列和出售的產(chǎn)品都是為女性特別挑選的。
阿迪達斯的老對手耐克也毫不示弱地全力加入到這場激戰(zhàn)中。2014年11月，耐克在美國加利福尼亞州紐波特海灘的時尚島購物中心里開設(shè)了其全球首家女子體驗店后，同月又在該州南部的衛(wèi)星城市帕薩迪納開了第二家女子體驗店。
2014年11月，中國首家耐克女子體驗店在上海IAPM購物中心開業(yè)，除了近百款產(chǎn)品，還有眾多服務(wù)項目，如“Nike+運動步態(tài)分析系統(tǒng)”、褲長微調(diào)服務(wù)、貼心的運動內(nèi)衣選購體驗、訓(xùn)練課程等。 共2頁 [1] [2] 下一頁 濟南宜家選擇西部新城作為落腳點 女性消費者最高興 耐克今年第三季度利潤增長17% 主攻女性消費市場 抓住“閨蜜經(jīng)濟” 鄭州傳統(tǒng)百貨讓女性消費再升級 闖入者爆發(fā)改變巨頭格局 耐克等押寶女性消費 “三八節(jié)”廣州百貨忙促銷 女性消費者不買賬 搜索更多: 女子店 女性消費 |
