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Alessandro Michele感覺仙又不是那么仙，說有點少女風(fēng)吧好像也不完全，還有刻意模糊性別的元素。
全女神在戛納電影節(jié)穿上GUCCI的中性風(fēng)格套裝
全女神在戛納電影節(jié)穿上GUCCI的高級定制，被批像穿涼席，而且特別顯老氣
而GUCCI的親民化步驟，最大的表現(xiàn)力則是去LOGO化。2013年，GUCCI推出的新品包包大多數(shù)為小型LOGO，甚至沒有直接外觀LOGO。一直以來，金黃色交替環(huán)抱的雙G標(biāo)志是GUCCI品牌故事不可忽視的一筆。如今，GUCCI狠心去LOGO化，效果不太理想，戰(zhàn)略卻一直在延續(xù)。
這是GUCCI最近已上市的包包，不難看出這些包包狠心被GUCCI去LOGO，而且設(shè)計感不強，沒有特別吸引人的款式和細(xì)節(jié)，品牌競爭力正逐漸減弱。
在GUCCI手袋系列中，已經(jīng)看不到雙G的標(biāo)志，保守方正的設(shè)計搭配竹節(jié)手環(huán)，再無其他配飾。包身上印著小小一行字“MADE IN ITALY”，更小的復(fù)古字體GUCCI則隱秘在手環(huán)處。
GUCCI針對于此采取的策略也有失周慮：作為一個擁有歷史積淀的經(jīng)典品牌，在經(jīng)濟(jì)大勢不好的時候企圖通過采取去LOGO、品牌一味求變等方式來“扭虧為盈”，事實上反而會令品牌的定位“模糊化”，遺失掉品牌最核心的價值和競爭力。
在消費奢侈品的國度里，莫過度民主化
一些經(jīng)常去國外旅游掃貨的土豪當(dāng)被問起GUCCI這樣的老牌時，他們一臉的嫌棄。“不太會買，太low了”、“這些老牌奢侈品在中國早就泛濫了，小眾的潮牌反而更吸引我”，所以你大概能理解，這個曾經(jīng)風(fēng)光無限的奢侈品牌為何如今陷入泥潭了吧!
“買得起GUCCI的人的層次遠(yuǎn)遠(yuǎn)降低了，它在國內(nèi)的口碑也不是很好。”一位富二代說，不論在哪里，富人都生活在一定的圈子里，既不能和這個圈子顯得格格不入，又要彰顯自己和其他人有所不同。言下之意，GUCCI對于他們而言，已經(jīng)彰顯不出“特別”和層次的區(qū)分。
盡管品牌的重塑計劃進(jìn)行了一段時間，但在擺脫惡性循環(huán)的道路上，GUCCI依然步履維艱。GUCCI的教訓(xùn)也給許多尚在中國保有美譽度的品牌以警示：切莫過度大眾化，在消費奢侈品的國度里，人們根本不崇尚平等和奢侈民主化。 共2頁 上一頁 [1] [2] 成都奢侈品店GUCCI推出5折“白菜價” 市民排隊搶購 GUCCI、LV等奢侈大牌屢遭侵權(quán) 假貨為何能無孔不入？ Gucci、YSL等品牌在美起訴阿里巴巴 稱其涉嫌售假侵權(quán) Gucci等奢侈品牌在美起訴阿里縱容售假 小城消費者都嫌棄Gucci？ 奢侈品大牌深陷泥潭 搜索更多: GUCCI |
