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最近，有奢侈品調(diào)查公司咨詢對古馳(GUCCI)的動向進行行業(yè)調(diào)查，但當我們的時尚編輯被問起GUCCI的時候，頭腦一片空白。GUCCI最近既沒有引人注目的新款，也沒有特別熱鬧的活動。風平浪靜的奢侈品大牌GUCCI是近幾年市場傳播力度不夠還是產(chǎn)品設計特性不足呢?
或因眼前利潤，品牌走向“大眾化”
奢侈品牌總愛大談產(chǎn)品的故事、設計、歷史，根本上，因為奢侈品象征著階層的區(qū)隔，也象征人們對上流社會的渴望。不同于大眾消費品，奢侈品行業(yè)有著一套圍繞于此的營銷法則。正是對這些法則的遵循，那些家族企業(yè)香奈兒、菲拉格慕、卡地亞才發(fā)展成全球性品牌。“勿讓客戶輕易得到”便是這些市場營銷中的一條。
或因受惑于眼前的利潤，GUCCI卻背道而馳，除了大量增加入門級產(chǎn)品的數(shù)量，在中國市場急速擴張開出大量門店，區(qū)域性打折，進駐奧特萊斯，還有市場大規(guī)模出現(xiàn)的真假難辨的產(chǎn)品，都加劇了GUCCI作為奢侈品牌稀有性、專有性的缺失，進而導致人們對它欲望的消減。
分析師表示，“在中國，打折可能吸引一些速購的顧客，但是購買力的持續(xù)性還是一些高端消費者在維持。一旦打折，高端消費者的購買心態(tài)就不一樣了，品牌在他們心目中的感覺就差了很多。”
奢侈品牌的“大眾化”著實是一把雙刃劍，讓更廣度的消費者擁抱它必然帶來更大規(guī)模的利潤，但一旦失去專屬和排他性的奢侈品牌便失去了最為核心的品牌價值和形象。
中性化設計真能受市場歡迎嗎?
對于不斷下滑的業(yè)績，GUCCI希望打破舊的僵局，換上新創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele。與前創(chuàng)意總監(jiān)Giannini平順、優(yōu)雅、高貴的風格不同，Michele的設計相對隨意中性，他在努力開拓一個更年輕化的市場。對于Alessandro Michele接手GUCCI創(chuàng)意總監(jiān)，時尚界褒貶不一，而母公司開云集團更加關心的可能是市場的反應。不過，當下的緊要問題仍是：這樣的設計能受市場歡迎嗎?
本期待扭轉銷售頹勢，但根據(jù)最近時尚巨頭開云集團公布的一季度財報，GUCCI業(yè)績下跌了7.9%，呈今年季度最差表現(xiàn)。求變雖好，但GUCCI將會失去原有的重要顧客群：擁有強大經(jīng)濟實力的中年女性。 共2頁 [1] [2] 下一頁 成都奢侈品店GUCCI推出5折“白菜價” 市民排隊搶購 GUCCI、LV等奢侈大牌屢遭侵權 假貨為何能無孔不入？ Gucci、YSL等品牌在美起訴阿里巴巴 稱其涉嫌售假侵權 Gucci等奢侈品牌在美起訴阿里縱容售假 小城消費者都嫌棄Gucci？ 奢侈品大牌深陷泥潭 搜索更多: GUCCI |
