據(jù)倫敦消息，在明年進(jìn)軍電商市場前，香奈兒打算在Net-a-porter.com小試牛刀，為旗下精品高級珠寶系列Coco Crush開設(shè)銷售專區(qū)。

　　該系列只有六款產(chǎn)品：五款戒指和一個手環(huán)，均由香奈兒創(chuàng)意工作室設(shè)計(jì)，將于下周三亮相。線上店鋪開放三周后，產(chǎn)品將在全球香奈兒店面發(fā)售。這次是Chanel全新的電商主導(dǎo)模式的做法,,令業(yè)界關(guān)注。

　　新品中，18克拉白金和黃金戒指的設(shè)計(jì)均刻有Coco Chanel商標(biāo)及品牌標(biāo)志性的提花凸紋等圖案。這種提花凸紋，自1993年香奈兒正式開拓珠寶首飾業(yè)務(wù)時沿用至今。本次開設(shè)銷售專區(qū)是香奈兒首個電商項(xiàng)目，對Net-a-porter而言也是新嘗試。Net-a-porter團(tuán)隊(duì)首次成功利用云技術(shù)搭建網(wǎng)絡(luò)店中店。

　　Coco Crush新品系列低調(diào)奢華，品牌希望它能吸引更多消費(fèi)者日常佩戴。戒指預(yù)計(jì)零售價在1970至3250歐元之間，折合2133至3520美元之間;而手環(huán)售價約19000歐元，折合20580美元。“這次我們希望做電商的獨(dú)家發(fā)售，而與Net-a-porter合作是一個很棒的想法，因?yàn)檫@個平臺在奢侈品時尚方面積累了大量受眾。”香奈兒高級珠寶全球總監(jiān)BenjaminComar告訴WWD。

　　Comar補(bǔ)充說，本次合作是個“一次性”項(xiàng)目，與2016年底建設(shè)香奈兒電商平臺的計(jì)劃無關(guān)。他形容Net-a-porter的消費(fèi)者非常“國際化并且是真正的行家”。

　　Net-a-porter.com總裁AlisonLeohnis說道，公司“一直都希望能與香奈兒合作。”她稱本次開設(shè)的新店是“典型的香奈兒風(fēng)格，整個設(shè)計(jì)充分融合品牌DNA，并且非�，F(xiàn)代”，Net-a-porter的團(tuán)隊(duì)為該系列創(chuàng)造了一個“定制的完美世界”。

　　Loehnis指出，Net-a-porter第一次拋棄了自身標(biāo)志性的白色背景，采用黑色主調(diào)，讓珠寶通過360度視覺技術(shù)“彈出”，消費(fèi)者還能使用鼠標(biāo)放大產(chǎn)品細(xì)節(jié)，整體設(shè)計(jì)更具互動性。她表示，從網(wǎng)站銷量上看，高級珠寶是一個呈兩位數(shù)快速增長的大類。而且從未來趨勢來看，女性會為自己購置珠寶，而不再是傳統(tǒng)地等待它們作為禮物出現(xiàn)。

　　展望未來，她說Net-a-porter不會去復(fù)制香奈兒店鋪專區(qū)的模式，但她希望繼續(xù)有類似的合作伙伴出現(xiàn)。

　　據(jù)報道，香奈兒品牌總裁BrunoPavlovsky表示，香奈兒最早將在2016年第四季度推出電商。此外，香奈兒旗下Paraffection所有的三家Métiersd’Art公司，將與今年底推出電商。

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