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即使是獨(dú)角戲，國美在線也并不會因此而尷尬。一場既博得了眼球也挑明了目標(biāo)的營銷活動沒有輸家。4月10日，一輛被大紅色廣告條幅包裹的運(yùn)貨大卡車，開到了京東位于北京北辰大廈的辦公樓下。“東哥，4.18來國美在線一起放肆一把!”連同國美在線的鮮明logo都毫不掩飾地宣告，這是一場電商企業(yè)之間的約架。
據(jù)記者了解，這場電商大戰(zhàn)的挑釁者國美在線于3月30日啟動了4周年慶系列活動。國美在線董事長牟貴先放言稱，將于4月1日至18日舉辦主題為“418購物大趴-放肆一把”的4周年慶系列活動，國美在線欲將418打造成為“中國上半年最大的網(wǎng)購狂歡節(jié)”，實(shí)現(xiàn)交易額近18億，比肩下半年的雙十一購物節(jié)。另一方面，通過該活動讓國美在線成為200億以上的銷售平臺。
事實(shí)上，在電商造節(jié)逐漸成為趨勢后，除了下半年的雙十一購物節(jié)，京東的618購物節(jié)逐漸在上半年站穩(wěn)腳跟，成為這個時間段頗具影響力的營銷節(jié)點(diǎn)。牟貴先此番表態(tài)也被外界解讀為國美在線意欲比肩甚至超越京東的信號。
“去年國美在線在B2C電商的排名從第9名上升到第5名，我們的目標(biāo)是爭取在今年年底進(jìn)入行業(yè)前三。”牟貴先預(yù)計，國美在線今年增長會超過去年，三年下來復(fù)合增長100%。
自去年以來即對京東緊追不放的國美在線，無疑在成長道路上找到了一個不錯的對標(biāo)靶心。在阿里巴巴一騎絕塵的大勢下，短時間內(nèi)想要撼動行業(yè)老大位置的可能性微乎其微。而同樣主打家電、3C產(chǎn)品以及快速物流的京東，則是國美在線渴望且可及的現(xiàn)實(shí)目標(biāo)。
混戰(zhàn)中電商和購物節(jié)配對
在眼下“一超多強(qiáng)”的競爭局勢中，購物節(jié)逐漸成為電商的標(biāo)配。自阿里巴巴創(chuàng)立雙十一淘寶節(jié)開了先河之后，京東、蘇寧易購、唯品會、聚美優(yōu)品、一號店等等一眾電商公司紛紛跟進(jìn)，亂花漸欲迷人眼成為行電商大舉造節(jié)的行業(yè)現(xiàn)狀。
電商行業(yè)市場人士對觀點(diǎn)地產(chǎn)新媒體分析稱，企業(yè)熱衷創(chuàng)造購物節(jié)的一個重要原因是，能給電商帶來暴增的注冊用戶量和活躍用戶數(shù)，這些不但能在短期內(nèi)增加自己的客戶數(shù)，更重要的是這些數(shù)據(jù)是投資方衡量一個電商網(wǎng)站是否有投資價值的重要指標(biāo)。
除此之外，先行者在造節(jié)當(dāng)日的成績單無疑也是引誘后來者爭相效仿的動力。
根據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，2014年天貓?zhí)詫氹p十一全天成交金額為571億元，其中在移動端交易額達(dá)到243億元，物流訂單2.78億，總共有217個國家和地區(qū)被點(diǎn)亮。新的網(wǎng)上零售交易紀(jì)錄誕生。
漸成氣候的京東6.18購物節(jié)也在奮力追趕。據(jù)京東方面的數(shù)據(jù)，在2014年6月18日全天，京東的總下單量與上年618相比增長超過100%;奶粉共售出超過27萬件，約合350噸。洗護(hù)類產(chǎn)品全平臺銷售超過120萬瓶;化妝類商品銷售90萬件。通訊品類的手機(jī)和配件平均每秒售出9件。但對于總體銷售額訂單數(shù)京東方面并未公布。 共2頁 [1] [2] 下一頁 江西騰達(dá)多家店停業(yè)盤點(diǎn) 員工稱將牽手國美 中關(guān)村定增被指為國美系布局醫(yī)藥籌碼 江西騰達(dá)多門店停業(yè)盤點(diǎn) 員工稱將牽手國美 國美二七華聯(lián)電器城將于4月29日正式開業(yè) 國美萬達(dá)1號店今日開業(yè) 搜索更多: 國美 |
