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近兩年來開始跟風(fēng)造節(jié)的國美在線，也在品嘗此舉帶來的大額交易果實。根據(jù)國美在線公布的數(shù)據(jù)，2013年“418店慶”大促當(dāng)天，國美在線全場累計銷售額達到2.5億元，創(chuàng)國美在線單日銷售額新高。
及至2014年，從4月18日0時起到20日24時結(jié)束，三天期間國美在線全場銷售額達到10.8億元，其中家電品類銷售額就達到了8億，空調(diào)、冰箱、彩電成為銷售最火爆的品類，共計售出20萬臺，其中海爾與格力等一線品牌占比超過60%。
綜合上述數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，單從銷售額上這一指標(biāo)來看，國美在線的基數(shù)欲要比肩淘寶的幾百億成交額顯然不太現(xiàn)實，而超越同樣處在“新手村”的京東，則成為可以實現(xiàn)的短期目標(biāo)。
對標(biāo)京東的發(fā)展策略
自去年以來，國美在線在營銷上便緊追京東不放，去年也多次主動“招惹”京東，和京東比價格、比物流。
有分析對記者指出，國美在線主打家電、3C產(chǎn)品，與京東是直接競爭對手的關(guān)系;此外國美在線的物流和低價也成為可以與京東掰一掰手腕的底牌。
據(jù)了解，國美在線以家電業(yè)務(wù)為核心，目前已經(jīng)涵蓋3C數(shù)碼、家居家裝、服飾鞋包、汽車黃金、金融旅行等全品類。
目前國美在線電視品牌合作商為37個，空調(diào)合作商為29個，洗衣機合作商超過50個，而京東的電視的合作商為30個，空調(diào)合作商為22個，洗衣機合作商42個。本身做家電起家的國美與一直深耕家電市場的京東在該領(lǐng)域的爭斗值得期待。
在物流上，國美在線放棄了京東完全自建物流的模式，而是選擇自建和第三方相結(jié)合，大家電使用自建物流，其他品類商品則以第三方為主。
資料顯示，國美在線目前在全國有428個大倉，195萬平方米倉儲面積，15000輛日常宅配車。大家電可在全國135個城市實現(xiàn)一日三達。
另有消息指，國美物流體系將獨立出來，名“安迅物流”，屆時將承接開放平臺和第三方訂單，由成本中心向盈利中心轉(zhuǎn)變。
而在價格方面，國美在線更是直接將矛頭指向了京東，施行緊盯京東的價格措施。據(jù)稱，國美在線承諾在四周年店慶期間(4月1日至4月18日)，所售同類商品都比京東便宜，如果賣貴了，將為消費者補差價并賠付300元。甚至還曾有“哪個體系價格連續(xù)三次高于京東的，負(fù)責(zé)人直接卷鋪蓋走人!”的內(nèi)部軍令狀流出。
截至目前，作為被動卷入這場爭奪戰(zhàn)的另一個主角，京東尚未對國美在線的挑釁有所回應(yīng)。不過即使是獨角戲，國美在線也并不會因此而尷尬。一場既博得了眼球也挑明了目標(biāo)的營銷活動沒有輸家。
(來源：觀點地產(chǎn)網(wǎng)) 共2頁 上一頁 [1] [2] 江西騰達多家店停業(yè)盤點 員工稱將牽手國美 中關(guān)村定增被指為國美系布局醫(yī)藥籌碼 江西騰達多門店停業(yè)盤點 員工稱將牽手國美 國美二七華聯(lián)電器城將于4月29日正式開業(yè) 國美萬達1號店今日開業(yè) 搜索更多: 國美 |
