|
在這一點(diǎn)上，孫伊萍上任兩年的時(shí)候曾坦承，“蒙牛的轉(zhuǎn)型只完成了30%”，如今又到了三周年時(shí)間點(diǎn)，在部分乳業(yè)專家看來，蒙牛轉(zhuǎn)型路只走了一半，至少在2018年才能看到一頭嶄新的“蒙牛”。
“兩巨頭”的新征程
盡管伊利、蒙牛多次出現(xiàn)在“全球20強(qiáng)”榜單中，但“500億俱樂部”則是乳企夢寐以求的目標(biāo)，伊利去年底曾為進(jìn)入“全球10強(qiáng)”隆重慶賀，并隨即著手描繪邁進(jìn)5強(qiáng)的路徑。
2013年伊利營收478億元，蒙牛營收434億元，兩巨頭差距在44億元。即便2014年雙方差距仍保持在40多億，但雙雙步入500億俱樂部則給業(yè)界留下太多想象的空間；尤其是國內(nèi)乳業(yè)兩巨頭合計(jì)1000億的體量，更是左右著行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏。
“如果說光明、新希望和三元在十年前還有追趕伊利、蒙牛的規(guī)劃，五年前還有這樣那樣的想法和目標(biāo)，但今天看來，其他乳企在三五年內(nèi)都很難趕超這兩個(gè)乳業(yè)巨頭了。”一位長期研究中國乳業(yè)的人士分析稱，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌矩陣日趨成熟，走在后面的很難跟上，外來者進(jìn)入門檻將逐步提高。
但在雷永軍看來，突破500億銷售額后，蒙牛、伊利兩巨頭需要承擔(dān)更多產(chǎn)業(yè)責(zé)任。“2014年因奶荒轉(zhuǎn)為過剩引發(fā)的倒奶事件，并非不可以避免的。從國際貿(mào)易的角度來講，未來乳業(yè)兩巨頭需要從過去的那種單一競爭走向競合，有競爭更要有合作，這樣中國乳制品行業(yè)才能良性發(fā)展。”
從各自發(fā)展路徑來看，蒙牛通過收購雅士利、君樂寶和現(xiàn)代牧業(yè)等兼并方式，來實(shí)現(xiàn)旗下多品牌陣營發(fā)展，而伊利則主要以參股的方式來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈布局，比如參股輝山乳業(yè)等。此外，在國際化進(jìn)程道路上，雙方更是步調(diào)一致，紛紛到海外找奶源、建工廠。
本報(bào)記者了解到，去年11月底伊利位于新西蘭的工廠舉行落成儀式，聽聞國家主席習(xí)近平到場參觀后，蒙牛方面也積極部署，不甘落后。隨后，在新西蘭頗具當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)業(yè)科技展覽會上，習(xí)近平主席與新西蘭總理共同見證了蒙牛、雅士利在新西蘭系列合作項(xiàng)目的簽約，鼓勵(lì)兩國乳企進(jìn)一步全球化。
這個(gè)細(xì)節(jié)足以看出乳業(yè)兩巨頭之間的競爭激烈程度。“根據(jù)對各行業(yè)的研究，一般來說，第一名應(yīng)該與第二名有至少30%的差距，即前者規(guī)模比后者大三成以上。如果差距來開，后者很難趕超，如果差距很小，雙方都面臨著‘危’與‘機(jī)’的考驗(yàn)。”雷永軍認(rèn)為，進(jìn)入“500億俱樂部”對蒙牛的挑戰(zhàn)更大，接下來將成為伊利的重點(diǎn)防御目標(biāo)。
而除了面對伊利等“外敵”的進(jìn)攻，靠兼并做大的蒙牛還需要處理好旗下各小伙伴之間的關(guān)系。
以酸奶為例，蒙牛和達(dá)能聯(lián)合開發(fā)的低溫酸奶產(chǎn)品，在市場上會遇到君樂寶酸奶的競爭，雙方是各退30里，還是狹路相逢勇者勝呢？“如果各退30里，那么這30里就有可能被伊利或光明搶占；如果打得你死我活，那就是兩敗俱傷。”上述乳業(yè)人士認(rèn)為，蒙牛旗下各品牌之間不可避免存在競爭，但需要是良性的，究竟消費(fèi)者喜歡哪款產(chǎn)品，讓他自己來選擇。
孫伊萍對此曾強(qiáng)調(diào)：“蒙牛下一步將致力于打造生態(tài)圈——讓更多外部公司與蒙牛形成利益共同體，一起做事。”
不過，在乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上，奶牛養(yǎng)殖企業(yè)利潤高，就意味著下游乳品加工企業(yè)成本高。在利益和效益面前，旗下的每個(gè)企業(yè)都是獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)個(gè)體，也都需為投資者負(fù)責(zé)。所以，想整合成一盤棋，并做大“蒙牛系”，留給孫伊萍的工作顯然還有很多。一財(cái)網(wǎng) 張志偉 共2頁 上一頁 [1] [2] 蒙牛加碼冰淇淋業(yè)務(wù) 推獨(dú)立品牌挑戰(zhàn)中高端 雅士利被蒙牛收歸后業(yè)績大跌 達(dá)能高管入主救急 蒙牛牛奶保質(zhì)期內(nèi)變質(zhì)不處理 網(wǎng)友微博維權(quán)獲賠40元 現(xiàn)代牧業(yè)污染觸目驚心 七成牛奶供應(yīng)蒙牛使用 達(dá)能欲借中國乳粉市場挽業(yè)績 與蒙牛再牽手 搜索更多: 蒙牛 |
