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“沒找對(duì)的人”
在找代言人方面，Adidas也沒有慧眼識(shí)珠。
20世紀(jì)80年代，Adidas沒有選擇飛人喬丹Michael Jordan代言，當(dāng)時(shí)Adidas認(rèn)為粉絲偏愛個(gè)子更高的球員，然而Nike卻抓住了Michael Jordan這只潛力股。
30年后的今天，盡管Jordan本人已經(jīng)離開NBA十余年，Jordan Brand(Nike旗下品牌)仍在為Nike創(chuàng)造幾十億美元的收入。
除了Michael Jordan，Nike也邀請(qǐng)到更多美籍運(yùn)動(dòng)員為其代言，數(shù)量遠(yuǎn)多于Adidas。下圖就統(tǒng)計(jì)了2014-2015賽季NBA球星所穿球鞋品牌數(shù)量差異，Nike遙遙領(lǐng)先�！ �
產(chǎn)品開發(fā)周期過長
德國人素以嚴(yán)謹(jǐn)著稱，Adidas一件產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到上架平均需要18個(gè)月。但潮流更替卻是瞬息萬變。漫長的開發(fā)周期令公司錯(cuò)過了許多新潮元素。
Adidas表示公司目前正大力縮短產(chǎn)品開發(fā)周期，目標(biāo)是6個(gè)月。
十年前以38億美元收購Reebok，代價(jià)過高
提到這場高額收購，Adidas某高層表示：“當(dāng)我們看到數(shù)字的那一刻，我們意識(shí)到這門生意會(huì)很棘手，因?yàn)橐短噱X了。”
前任高層這樣說道：“當(dāng)時(shí)Reebok正處于困境，Adidas不得不從其主營品牌轉(zhuǎn)移資金來完善業(yè)務(wù)。”來源:華麗志 共2頁 上一頁 [1] [2] 高層提應(yīng)對(duì)舉措 阿迪達(dá)斯還能在美國實(shí)現(xiàn)救贖么？ 解碼：阿迪達(dá)斯在華體育市場“高分”能否持續(xù)？ 阿迪達(dá)斯不再與NBA球衣合作 阿迪董事局尋找新CEO 阿迪達(dá)斯高嘉禮:阿迪達(dá)斯要重振專業(yè)體育地位 專訪阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮 搜索更多: 阿迪 Adidas |
