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Adidas有麻煩了。北美市場銷售額連續(xù)三年下跌，特別是去年市場份額暴跌約40%。投資者紛紛質(zhì)疑Adidas高層的管理能力。
Adidas曾是美國運動品牌Nike在美國的最大競爭對手。但去年，1996年才創(chuàng)立的美國本土運動品牌Under Armour異軍突起、后來居上，力壓Adidas上升至第二位，把Adidas趕到了第三。
那么，Adidas到底哪兒錯了?以下是美國媒體的分析：
“聽不進話”
“Adidas 拒絕傾聽零售商的意見，”紐約體育用品零售商Nohble創(chuàng)始人Christine Noh表示，零售商很清楚消費者需要什么，什么賣得最好。遠在德國的高層不下來走走看看，當(dāng)然就不了解美國各個地方的情況，這些情況也很難反饋給上級，因此更不用說解決這些問題了。
Adidas高層已經(jīng)意識到這個問題，目前公司正在籌劃更具“美國風(fēng)”的新產(chǎn)品。
北美地區(qū)負責(zé)人Mark King在接受采訪時表示：“美國與德國的思維模式太不一樣。我們也剛剛頓悟到這一點” 共2頁 [1] [2] 下一頁 高層提應(yīng)對舉措 阿迪達斯還能在美國實現(xiàn)救贖么？ 解碼：阿迪達斯在華體育市場“高分”能否持續(xù)？ 阿迪達斯不再與NBA球衣合作 阿迪董事局尋找新CEO 阿迪達斯高嘉禮:阿迪達斯要重振專業(yè)體育地位 專訪阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮 搜索更多: 阿迪 Adidas |
