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隱含的隔空喊話
自恒大伊始，長白山的高端礦泉水資源爭奪愈演愈烈。
白山市委書記李偉透露，目前白山已探明礦泉資源130多處，允許開發(fā)的達(dá)8000多萬噸。白山近年招商引資，已經(jīng)引進(jìn)了包括農(nóng)夫山泉、娃哈哈、康師傅、恒大等企業(yè)，形成東北亞礦泉水產(chǎn)業(yè)的龍頭。
這種急劇的發(fā)展，與目前高端水的快速發(fā)展有著密切關(guān)系，朱丹蓬表示，近年來，高端水的年增長率超過40%，這讓農(nóng)夫山泉看到突破業(yè)績天花板的機(jī)會。
但是，競爭是顯而易見的。“目前長白山雖然礦泉資源不少，普遍是低鈉的，但能達(dá)到世界級高端水的低鈉水平的礦泉，為數(shù)不多。”一位常年從事水源勘探工作的專家向《第一財經(jīng)日報》記者表示。農(nóng)夫山泉所在的莫涯泉或許是其中一處，鐘睒睒表示，“如果鈉含量偏高，常常影響到口感，因此在8項礦物元素中，低鈉淡礦泉是世界知名高端礦泉水品牌的特征，而莫涯泉是低鈉淡礦泉水。”
不過，也有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士對此評價道，長白山的礦泉水競爭慘烈，同質(zhì)化嚴(yán)重，雖然農(nóng)夫山泉的礦泉資源可能相對較好，但都是同一塊產(chǎn)區(qū)內(nèi)，所以農(nóng)夫山泉比之水源，耗費(fèi)了更多的精力在產(chǎn)品包裝上，希望能借此突圍。
而且，這種競爭甚至可以體現(xiàn)在鐘睒睒隱隱的話語中，雖然他并沒有點(diǎn)名，“價格高不代表高端”，“國外的冰川水是雪融水，與中國所稱的冰川水不同，我們認(rèn)為這是給消費(fèi)者的誤導(dǎo)，要是雪融水，是沒有辦法測出鈉含量的。”
而在談及嬰幼兒不適合飲用鈉含量過高的礦泉水時，他則表示：“我無意貶低任何的水，但我們不希望任何水對人類帶來影響，特別是嬰兒。據(jù)我們了解，還有百分之十幾的嬰兒常年飲用純凈水。”“農(nóng)夫山泉2000年決定不做純凈水時，遭到了圍攻，很多人反對礦物質(zhì)對人體的作用，但我們依然要堅持。”鐘睒睒表示，“因為我們不能從平庸當(dāng)中交換百姓的經(jīng)濟(jì)價值。”
而且，實質(zhì)性的競爭也在進(jìn)程中，李偉透露，農(nóng)夫山泉還有多個合作項目。周立表示，未來的項目包括了飲用水生產(chǎn)等方面，“不排除尋找新水源。”制圖/張逸俊 第一財經(jīng)日報 陸琨倩 共2頁 上一頁 [1] [2] 農(nóng)夫山泉一瓶40元 國內(nèi)水企躁動了 農(nóng)夫山泉欲推嬰兒飲用水 搶食高端水細(xì)分市場 農(nóng)夫山泉真的當(dāng)“農(nóng)夫”了 賣橙玩起生鮮電商 生鮮電商受熱捧 農(nóng)夫山泉當(dāng)“真農(nóng)夫”賣橙 怡寶稱農(nóng)夫山泉誤導(dǎo)消費(fèi)者：為搶占市場份額 搜索更多: 農(nóng)夫山泉 |
