而從2013年財(cái)報(bào)中來看，國美上市公司部分新增門店93家，而關(guān)閉門店則達(dá)到126家。而非上市公司部分，盡管沒有公開新增門店數(shù)量，但從年報(bào)來看，非上市公司門店在第四季度的三個(gè)月里，減少了32家。
而一直宣布要全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的蘇寧云商也并沒有放棄自己的線下擴(kuò)張。
蘇寧2014年半年報(bào)顯示，蘇寧在大陸市場新開店面62家。其中二三級(jí)市場新開店面占比84%。
但從門店數(shù)量來看，蘇寧在大陸地區(qū)的總體門店依然比國美少23家，同時(shí)，蘇寧在可比門店銷售收入這個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)上呈下降狀態(tài)。這意味蘇寧實(shí)體店的交易量在減少。
假想敵京東
此外，盡管國美高層一再強(qiáng)調(diào)電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，但它卻依然虧損。
國美電器首席財(cái)務(wù)官方巍對(duì)外表示，國美的電商業(yè)務(wù)上半年虧損約2億元，當(dāng)中由上市公司攤占1.2億元。與此同時(shí)，國美線上7.4%的毛利還不到國美整體毛利的一半。
但奇怪的是，國美卻為自己設(shè)立了一個(gè)新的假想敵——在納斯達(dá)克成功上市的京東商城。
8月11日，王俊洲在給集團(tuán)的內(nèi)部郵件中提到，國美未來的對(duì)手決不是蘇寧，并明確提出下半年國美在線也要全面超越蘇寧易購，此外國美線上線下價(jià)格必須全面低于京東。
而國美在線董事長牟貴先隨后在發(fā)給國美在線全體員工的郵件中，更是明確地將京東作為國美在線的對(duì)比標(biāo)桿：“哪個(gè)體系價(jià)格連續(xù)三次高于京東的，負(fù)責(zé)人直接卷鋪蓋走人!”
在與假想敵的戰(zhàn)爭中，直接與之交鋒的國美在線的地位顯然更加重要。而王俊洲更是在中期業(yè)績說明會(huì)上宣布，國美在線的定位，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐源怪奔译姌I(yè)務(wù)為核心的全渠道商品服務(wù)平臺(tái)。
國美期待未來電商在整個(gè)集團(tuán)中能夠占到15%-25%的份額。
國美在線的增長給了高層信心。方巍透露，電商業(yè)務(wù)上半年銷售額增長53%，其中第二季度增幅更達(dá)64%。這個(gè)數(shù)字與京東商城二季度的增速持平。
方巍更是提到了國美在移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)。他表示上半年來自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營業(yè)額占電商總收入的10%，并稱國美先于其它競爭對(duì)手發(fā)展APP，將在未來的競爭中更具優(yōu)勢(shì)。
但看起來，電商格局并不容易被打破。
中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青對(duì)記者分析稱，從國內(nèi)電商市場份額來看，國美在線與蘇寧易購都排在前十。但天貓和京東已經(jīng)占據(jù)了大半的網(wǎng)絡(luò)零售市場份額。
易觀國際數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度手機(jī)購物市場交易份額中，國美在手機(jī)端的份額僅占0.4%，落后手機(jī)京東的7.1%以及老對(duì)手蘇寧的0.7%。
京東2014年第二季度財(cái)報(bào)顯示，盡管京東二季度虧損將近6億，但其第二季度凈營收為人民幣286億元，已接近國美上半年的銷售收入。而牟貴先對(duì)國美在線今年的銷售額給出的目標(biāo)則是100億元。
莫岱青對(duì)記者說，“電商發(fā)展的時(shí)候給自己制定一個(gè)既定目標(biāo)是肯定需要的，但如果說國美要超越京東，還是有很大距離的。”
�。ㄈA夏時(shí)報(bào) 記者 盧曉）
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