紅商網(wǎng)訊：黃光裕指點國美集團(tuán)旗下多邊金都?xì)⑦M(jìn)黃金業(yè)，準(zhǔn)備用低價和新模式圍獵舊玩家，江湖上仍有黃的傳說，可還屬于他嗎？
“國美集團(tuán)做大黃金業(yè)務(wù)的決心也頗為決絕。為了確保低價，允許(多邊金都)每年虧損一億元，用三年贏得市場。”一位對國美集團(tuán)有著絕對權(quán)威的人士向《第一財經(jīng)日報》記者書面表示。
9月25日，在北京西三環(huán)公主墳商圈附近中央電視塔地下一層，一個體量巨大的黃金店鋪將要正式營業(yè)。
在官方介紹中，3500平方米的店鋪號稱包含“三館”、“五街”、“八區(qū)”16個功能區(qū)，除形式上要迥異于傳統(tǒng)黃金品牌店鋪，這種體量和設(shè)置背后的潛臺詞是：不管有怎樣的黃金需求，這里都可以一站式滿足。顯然，采用這種玩法的店鋪不屬于一個低調(diào)的老板。
果然如此。它屬于黃光裕，國美創(chuàng)始人，曾經(jīng)的中國首富，一個身在囹圄的商業(yè)梟雄。即使2013年，黃光裕仍以200億元資產(chǎn)名列胡潤百富榜第39位。
“一站式的購金理念是黃總本人若干年前提出的。”近日，多邊金都商業(yè)有限公司(下稱“多邊金都”)總裁英池對《第一財經(jīng)日報》表示。運(yùn)作黃金業(yè)務(wù)的多邊金都為國美控股集團(tuán)(下稱“國美集團(tuán)”)旗下全資子公司，國美集團(tuán)同為香港上市公司國美電器(00493.HK)大股東。
多邊金都方面提供給《第一財經(jīng)日報》記者的資料稱，這樣的店鋪會很快在北京北部開出第二家，并迅速在全國鋪開，但這仍非黃光裕進(jìn)軍黃金市場的全部雄心，多邊金都有著更龐大的計劃，并準(zhǔn)備了更新鮮的玩法。國美集團(tuán)做大黃金業(yè)務(wù)的決心也頗為決絕。“為了確保低價，允許(多邊金都)每年虧損一億元，用三年贏得市場。”一位對國美集團(tuán)有著絕對權(quán)威的人士向《第一財經(jīng)日報》記者書面表示。
這一次，黃光裕會在黃金市場掀起多大的波瀾？
“野蠻人”
“同行來得比較多。”上述多邊金都店試營業(yè)的前兩天，多邊金都投資事業(yè)部總經(jīng)理孫吉光觀察到了這個奇怪的現(xiàn)象。同行們好奇心如此重的原因不難理解：除顯赫的黃光裕背景，這是首個大規(guī)模殺入黃金行業(yè)的業(yè)外大資本。有一點外行人想象不到，這個金光燦燦的行業(yè)竟然是中國頗為封閉的非壟斷行業(yè)之一，且相對國際市場落后不少，例如中國黃金還是按克銷售而非件。在黃金研究專家肖磊看來，這種銷售思維背后更多體現(xiàn)的是黃金的金融品質(zhì)，而非商品品質(zhì)。
開放時間的短暫難辭其咎，直到2002年黃金零售市場才完全放開，距今不過12年。肖磊告訴《第一財經(jīng)日報》記者：“基本上就是一個小圈子，都是一批傳統(tǒng)金商，大的資本沒有進(jìn)去。”
因此，當(dāng)有“野蠻人”站在行業(yè)門口時，同行的關(guān)注自在情理之中。
只不過這個“野蠻人”并非現(xiàn)在才站到門口的。2012年，國美集團(tuán)旗下投資公司高端定制業(yè)務(wù)就開始涉足黃金，投入上億元制作了《孫子兵法》、《金縷衣》等作品，表面上，只是一個大資本集團(tuán)制作了一批“高大上”的黃金藝術(shù)品，恐怕當(dāng)時還沒有多少同行理解這背后潛藏的野心，國美卻借此順理成章地接觸到了原料供應(yīng)商、同行、協(xié)會、交易所及礦產(chǎn)公司，開始逐步了解這個行業(yè)，英池更是曾數(shù)次帶隊南下調(diào)研，考察國內(nèi)黃金加工集散地及國外黃金市場。
多邊金都把自己進(jìn)軍黃金的路徑描述為“十多年的關(guān)注，三年的深度調(diào)研，一年的快速推進(jìn)”。2013年初，國美集團(tuán)的黃金業(yè)務(wù)模式初步敲定，于當(dāng)年6月成立多邊金都，并在七八月份組建團(tuán)隊。真正的圖窮匕首見是在2014年，3月18日，國美黃金薈館落成，金都在線同日上線，之后3個月，3500平方米的實體店開始試營業(yè)。
如此快速推進(jìn)的動力來自調(diào)研結(jié)果。過去6年，黃金市場以30％的速度增長。2013年，中國大媽購買黃金的熱情更是讓全世界震驚，也正是部分在中國大媽的幫助下，中國黃金消費當(dāng)年超過1000噸，超越印度成為世界第一。其中，首飾用金達(dá)到716.5噸，同比增長42.52％；金條用金達(dá)到375.73噸，同比增長56.57％。中國同時成為世界最大黃金生產(chǎn)國和進(jìn)口國。
盡管高居世界第一，可在行業(yè)人眼里，中國黃金市場仍舊是剛剛起步，中國人均GDP超過5000美元后，黃金珠寶消費市場將進(jìn)入最佳時期。據(jù)國家統(tǒng)計局的預(yù)測，2017年黃金珠寶市場規(guī)模將達(dá)到8600億元，是2013年的兩倍，中國黃金珠寶消費增速將長期保持2倍于GDP增速。
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