紅商網(wǎng)訊：從2014年7月1日起，全球最大的日用品集團——寶潔的營銷總監(jiān)將轉(zhuǎn)型為品牌總監(jiān)，而營銷部門被重新命名為“品牌管理”部門;這么做是為了令品牌在戰(zhàn)略、計劃、結(jié)果上的職責更加明確; 通過簡化部門結(jié)構(gòu)，提升決策效率，從而在創(chuàng)意和執(zhí)行上能有更多的精力投入。

　　新的品牌管理分支將負責四大領(lǐng)域的業(yè)務(wù)：

　　Brand Management 品牌管理部(前身為市場部)

　　Consumer and Marketing Knowledge消費者與市場信息部(前身為MarketResearch市場調(diào)研部)

　　Communication交流中心(前身為寶潔對外關(guān)系部，可視為其他公司中的公共關(guān)系部)

　　Design設(shè)計部(可視為其他公司中的設(shè)計部門或品牌標示視覺中心)

　　據(jù)了解，市場總監(jiān)被更名為品牌總監(jiān)，市場部也被重新命名為品牌管理部，“此舉是為了打造針對品牌策略、品牌計劃、品牌成果的單點責任制。”

　　品牌管理部將被整體集中到寶潔的全球業(yè)務(wù)部中，而不是被拆分到各個區(qū)域。“單點責任制”也是為了剔除全球性部門和區(qū)域部門職責的重合部分。

　　寶潔官方發(fā)言人補充道：“這個改變是為了整合品牌資源，打造更好的品牌，達到更好的商業(yè)效果。職位角色和責任的劃分是為了提升快速決策能力。簡化結(jié)構(gòu)也創(chuàng)造更多的時間來繼續(xù)創(chuàng)意設(shè)計以及執(zhí)行。”

　　職位和部門更名并不僅僅是文字游戲，而是職責和作用的重新劃分，將“市場”二字從職位抬頭和機構(gòu)抬頭中抹去，目的是為了更加專注品牌。而不是真意味著市場運作成為過去式。

　　1993年寶潔公司就設(shè)置了市場總監(jiān)這個職位，在此之前這個職位的名稱是“廣告經(jīng)理”，1993年職位的更名直接表明寶潔將運用廣告以外的手段來打造品牌，脫離了品牌廣告塑造的單一性。此次更名在字面上顯得更“籠統(tǒng)化”，其實是意味著品牌打造的路徑又進一步拓寬，同時也表明寶潔公司對品牌的打造更加重視。
　　（來源：正見品牌評論）

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