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紅商網(wǎng)訊：商家“周黑鴨”因?qū)萌R塢大片《變形金剛4》中僅僅2秒“包裝盒”的露臉不滿，而向北京代理商發(fā)出律師函。相比以往的電影廣告植入爭(zhēng)議，此次不再是觀眾集體炮轟片方，而是廣告商和片方“院內(nèi)起火”。
這已是中國(guó)企業(yè)在《變4》廣告植入上跌的第二跤。如何避免被片方“忽悠”，學(xué)習(xí)植入廣告的藝術(shù)，在片方和觀眾之間巧妙博弈，看來(lái)已是中國(guó)品牌想繼續(xù)“借力”好萊塢大片的必修課。
“本土元素”如此植入？
“我們對(duì)于電影展現(xiàn)結(jié)果失望。只有一幕，而且鏡頭很快，很多觀眾沒(méi)有看到。”湖北周黑鴨食品有限公司副總經(jīng)理郝立曉接受采訪時(shí)說(shuō)，《變4》廣告效果遠(yuǎn)不如公司預(yù)期，導(dǎo)致公司消費(fèi)者產(chǎn)生不滿，公司已向北京代理商發(fā)出律師函。
此前，負(fù)責(zé)此片廣告植入的中間代理商瑞格傳播營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人接受媒體采訪時(shí)曾介紹，“周黑鴨”原定的植入方案有四個(gè)，包括“讓演員吃一口”“讓主角口播品牌”“出租車(chē)車(chē)身展示標(biāo)識(shí)”以及目前看到的“包裝盒展示”。最終導(dǎo)演邁克爾·貝在后期剪輯中，只保留了一閃而過(guò)的“包裝盒展示”。
記者采訪了解到，中國(guó)品牌在好萊塢大片中的植入，大多不是直接與片方對(duì)接，而是通過(guò)中間代理商達(dá)成合作協(xié)議；而進(jìn)入《變形金剛4》的中國(guó)品牌并不是一個(gè)代理商，而是多個(gè)代理商分別進(jìn)行。
不久前，《變形金剛4》外景地之一重慶武隆也曾提出對(duì)植入效果不滿，將向美國(guó)派拉蒙影業(yè)公司和中國(guó)協(xié)拍方提起訴訟。周黑鴨品牌也不是直接跟派拉蒙銜接，而是通過(guò)中間代理商瑞格傳播達(dá)成的合作協(xié)議。
記者多次聯(lián)系瑞格傳播，對(duì)方表示負(fù)責(zé)人不在公司，聯(lián)系不上。
誰(shuí)忽悠了誰(shuí)？
植入式廣告又稱(chēng)植入式營(yíng)銷(xiāo)，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容，策略性地融入電影、電視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。
在全球范圍內(nèi)，植入式廣告的成功案例比比皆是，較少招致人們的反感，但在國(guó)內(nèi)，植入廣告越來(lái)越受到觀眾非議。從趙本山的《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》到央視春晚小品《捐助》，從馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》系列，到張一白的《將愛(ài)情進(jìn)行到底》，大有成為影視界運(yùn)行的主營(yíng)業(yè)務(wù)的趨勢(shì)。
但此次不同的是，片方和廣告商不再聯(lián)手“忽悠”觀眾。業(yè)內(nèi)人士分析，一方面，是國(guó)外片方有底線，另一方面則是國(guó)內(nèi)廣告商試水好萊塢大片時(shí)水土不服。
武漢大學(xué)國(guó)家文化創(chuàng)新研究中心主任傅才武說(shuō)，廣告植入是純粹的市場(chǎng)行為，電影效果滿意與否，沒(méi)有一個(gè)客觀標(biāo)準(zhǔn)。但是，如果電影為了讓廣告商滿意，而生硬的植入廣告更不可取。
湖北省電影公司有關(guān)人士說(shuō)，國(guó)內(nèi)的企業(yè)與《變4》談廣告植入時(shí)，合同中不太可能明確約定產(chǎn)品出現(xiàn)多少秒，在什么場(chǎng)景出現(xiàn)，《變4》劇組應(yīng)該會(huì)在合同中以“以合適的場(chǎng)景出現(xiàn)進(jìn)行展示合作”此類(lèi)條款代替，這其中就存在很大變數(shù)。果然，《變4》中只出現(xiàn)了2秒左右從冰箱里拿周黑鴨的鏡頭，商家的訴求、產(chǎn)品展示的訴求沒(méi)有得到完全展現(xiàn)。
“如果合同約定相對(duì)抽象，沒(méi)有具體到影片的幾分幾秒，具體演員以及場(chǎng)景的話，國(guó)內(nèi)企業(yè)走法律途徑很難獲勝。”他說(shuō)�！ �
�。ㄐ氯A網(wǎng) 記者廖君、趙琬微、馮國(guó)棟）
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