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多次剝離副業(yè)護主
其實，在業(yè)績持續(xù)走低的背景下，水井坊為了打造直銷模式，曾多次剝離多元化業(yè)務，補充主業(yè)。
水井坊2013年年報顯示，去年營業(yè)收入僅4.8億元，凈利潤為-1.54億元，較2012年同比分別下滑70.31%。據(jù)了解，這已是水井坊業(yè)績連續(xù)下滑的第三年。
大米也在2013年的工作總結(jié)中表示，“2013年公司水井坊系列酒國內(nèi)、國際市場銷售放緩，其中水井坊核心品牌銷售收入較上年下降77%，500元以上白酒總銷量下降50%。”
為此，前不久水井坊曾公告稱，因業(yè)務結(jié)構(gòu)調(diào)整，決定注銷成都興千業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司(下稱“成都興千業(yè)”)。當時水井坊回應稱，水井坊清算成都興千業(yè)后，已沒有子公司或參股公司涉及房地產(chǎn)業(yè)務。
事實上，這并不是水井坊第一次剝離副業(yè)轉(zhuǎn)型主業(yè)。早在2011年，水井坊還剝離了賬面土地成本為5.3億元的郫縣房地產(chǎn)開發(fā)項目;2010年，水井坊轉(zhuǎn)讓了成都永發(fā)印務有限公司20%的股權(quán)。除此之外，去年7月，水井坊董事會審議通過，決定暫緩邛崍新產(chǎn)品開發(fā)基地及技術(shù)改造項目建設。
即便如此，在今年6月27日的股東大會上，大米仍表示，雖然行業(yè)處于調(diào)整期，水井坊仍堅定“高端白酒前三甲”的目標。大米也在會上反復強調(diào)著水井坊的高端品牌定位，并表示，“今年還會做其他高消費、高質(zhì)量、非常好的水井坊品牌酒上市。”
業(yè)績持續(xù)下滑
雖然不斷剝離副業(yè)專注主業(yè)，但作為四川六朵金花的水井坊近期業(yè)績?nèi)圆粯酚^。
今年一季報顯示，水井坊營業(yè)收入為7431.47萬元，凈利潤虧損8548.26萬元，同比分別下滑了77.03%和174.95%。水井坊同時預計，2014年銷售收入將繼續(xù)受到影響，今年上半年及全年累計凈利潤仍為虧損。
然而對于水井坊業(yè)績持續(xù)走低的原因，多位業(yè)內(nèi)人士對記者分析，雖然說水井坊開始的定位不錯，但由于定位高端品牌后，品牌跟進效應差，再加上行業(yè)發(fā)生重大變化之后，“天號陳”被動地被推到前臺，但品牌缺乏團隊、市場號召力和經(jīng)驗，本身有號召力的還是水井坊本身，但現(xiàn)在已經(jīng)錯失了時機，特別是水井坊開始營銷的概念就是考古文物，這種概念已經(jīng)沒法達到當時的傳播效果了。
白酒專家鐵犁分析，水井坊要推出大的自救措施可能性已經(jīng)非常有限了，現(xiàn)在主要還是要靠賣酒，看看“天號陳”會有什么進展，但值得注意的是，外資對投入更為講究，是非常理性的，沒有回報的事情不會主動去做，所以現(xiàn)在這種狀況估計也不會增大投入。
而對于水井坊此次對銷售終端進行直銷的改革，是否成功或?qū)⒆笥宜晃磥戆l(fā)展的趨勢。(華夏時報) 共2頁 上一頁 [1] [2] 水井坊跨界地產(chǎn)遭遇潰敗 已完全退出房地產(chǎn)業(yè)務 水井坊業(yè)績暴跌或成酒業(yè)首家ST 董事長薪水微降 水井坊步入上市以來最艱難時期：虧本都賣不出去 水井坊高端品牌受沖擊 遭遇轉(zhuǎn)型陣痛 今年將再虧3億：水井坊或成白酒板塊ST第一家 搜索更多: 水井坊 |
