紅商網訊：對于奶粉企業(yè)的認證和換證工作進入倒計時，而曾經深受恒天然事件影響的多家進口乳企似乎都順利地拿到了國家認監(jiān)委的準入證。接下來，它們將如何在國內市場上再現(xiàn)它們的張揚呢?
5月26日，多美滋高調召開新聞發(fā)布會推出100%愛爾蘭原灌進口的精確盈養(yǎng)+TM系列產品。次日，惠氏營養(yǎng)品旗下超高端嬰幼兒配方奶粉“啟賦”本月正式獲得“愛爾蘭品質典范”認可。
其實，除了惠氏、多美滋外，包括雅培等多個知名奶粉品牌均在愛爾蘭建廠，多家國內乳粉生產企業(yè)也將其國外奶源選定在愛爾蘭。曾經在中國創(chuàng)造神話的新西蘭奶粉正在被乳企所拋棄，進口乳粉企業(yè)和國內部分企業(yè)開始給國內的消費者講歐洲奶源的故事。
多美滋推100%進口奶粉
眾所周知， 受恒天然烏龍事件影響較大的多美滋，經歷了痛苦的2013年之后，如何收復失地，讓中國的消費者更多的了解多美滋，消費多美滋的奶粉，其高管團隊做了不少的工作，包括采取降價措施等。
5月份拿到準生證的多美滋，決定兩條腿走路，一個是堅持原有的模式——進口奶粉國內灌裝，一個則是100%的進口原裝罐裝奶粉。
對于首次推出100%原裝灌裝奶粉一事，多美滋中國區(qū)總經理包博睿接受《證券日報》記者采訪時表示，公司推出全進口產品的原因，不是應對中國對進口奶粉的新規(guī)做出的必選動作，而是針對中國媽媽的需求打造的一款適合中國寶寶的產品。
據(jù)記者了解，多美滋在4月份已經獲得了國家認監(jiān)委的審核，并發(fā)放了進口乳粉許可證。而在5月初，上海藥監(jiān)局公布上海4家乳粉企業(yè)通過審查，并拿到生產許可證，多美滋就是其中之一。此次推出的是達能紐迪西亞愛爾蘭工廠生產的100%愛爾蘭原灌進口的精確盈養(yǎng)+TM系列產品，包括嬰兒配方奶粉、較大嬰兒配方奶粉和幼兒配方奶粉，建議零售參照價分別為248元、248元和198元。
在包博睿看來，依靠達能強大的研發(fā)力量，先進的生產技術和豐富的優(yōu)質奶源，多美滋會給中國的媽媽提供安全優(yōu)質的奶粉。
不過，也有人士將此舉看作是恒天然事件后，多美滋應對環(huán)境變化而推出的眾多舉措中的一項。
對此，包博睿對本報記者表示，多美滋之前也有產品降價，降價后失去部分利潤，此次推出新品的價格雖然有所提高，但價格高主要是原材料成本的增加所致。
推出新品，多美滋看中的是國內30%的市場。包博睿表示，中國目前有30%的中國媽媽對全進口奶粉有需求，多美滋根據(jù)中國媽媽的需要打造的一款全進口奶粉。
而在乳業(yè)分析人士宋亮看來，多美滋此次推出產品的價位較高，對其恢復渠道信心或將有影響。
不過，在乳業(yè)專家王丁棉看來，多美滋此次推出的全進口奶粉定價在250元以下，對其渠道恢復是有幫助的，這更增加了多美滋在中國消費者心目中的美譽度。
對于市場恢復問題，包博睿稱，在恒天然事件影響下，多美滋銷量有比較大下降，需要2年-3年時間才能恢復到恒天然事件前的規(guī)模。今年二季度的銷量將能夠達到預期，比一季度要好。
惠氏加大超高端奶粉研發(fā)
在業(yè)內人士看來，中國消費者真的很強，在購買進口奶粉方面已經選擇了不少國家的品牌，現(xiàn)在的購買力已經從澳洲到了歐洲，這一局面的出現(xiàn)與恒天然的烏龍事件不無關系。從現(xiàn)在看來，新西蘭奶粉已經成為過去時，愛爾蘭奶粉正在被乳企所追捧。
而對比惠氏和多美滋，這兩個企業(yè)無疑具有代表性，因為兩者發(fā)展本身都撇不開恒天然事件。多美滋因恒天然事件渠道丟掉半壁江山;而惠氏則因未染恒天然事件，抓住市場機遇迅速躍居行業(yè)第一。
惠氏營養(yǎng)品旗下超高端嬰幼兒配方奶粉“啟賦”本月正式獲得“愛爾蘭品質典范”認可，同時，5月27日，愛爾蘭住華大使康寶樂將載有此項認可的愛爾蘭農業(yè)部長簽名信函交付于惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰。
而拿到授信函的瞿峰，公開表示，未來，惠氏將繼續(xù)加大對啟賦奶粉的研發(fā)力度。
值得一提的是，在此次惠氏獲得愛爾蘭品質典范認可的授予儀式上，康寶樂就新西蘭奶業(yè)情況進行了大篇幅的宣傳。“當前愛爾蘭占據(jù)全球嬰幼兒配方奶粉生產總量的10%，而國內奶粉85%是出口，在2020年廢除歐盟的配額限制后，愛爾蘭的乳業(yè)產量將會增長50%，對全球乳業(yè)將越發(fā)重要”。
據(jù)悉，作為惠氏旗下超高端奶粉品牌，啟賦采用歐洲原罐原裝進口，全球只在惠氏愛爾蘭工廠生產。
有業(yè)內人士透露，自2010年推出市場至今，惠氏啟賦3年左右時間規(guī)模已超過10億元，由于價位較高，也為惠氏貢獻了可觀的毛利。
而最新數(shù)據(jù)顯示，以銷售額計算，惠氏在中國嬰幼兒配方奶粉市場的地位在2013年已經從過去的第三名躍居到首位，而曾經第一名的多美滋因恒天然事件影響，已經跌至行業(yè)第四名。
面對成績，瞿峰自稱這個數(shù)據(jù)他不是很清楚，但是，從其言語中則暴露出自己的強勢。“作為市場領先者，惠氏未來幾年會繼續(xù)堅持創(chuàng)新和品質。中國是惠氏全球最重要的市場之一，也會繼續(xù)扎根及回饋中國市場”。（來源:證券日報）
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