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“猴姑餅干，猴頭菇制成，養(yǎng)胃;上午吃一點(diǎn)，下午吃一點(diǎn)”，江中集團(tuán)推出的一款新產(chǎn)品猴姑餅干，陷進(jìn)了“過度”宣傳的輿論漩渦。產(chǎn)品雖未在市場(chǎng)全面覆蓋，但在電商網(wǎng)站上已經(jīng)有多個(gè)“李鬼”產(chǎn)品模仿跟進(jìn)，三九企業(yè)就是其中一家。
紅商網(wǎng)訊：江中集團(tuán)推出的一款新產(chǎn)品猴姑餅干，近日陷進(jìn)了“過度”宣傳的輿論漩渦。產(chǎn)品雖未在市場(chǎng)全面覆蓋，但在電商網(wǎng)站上已經(jīng)有多個(gè)“李鬼”產(chǎn)品模仿跟進(jìn)，三九企業(yè)就是其中一家。
關(guān)于食品是否能在宣傳語中說“養(yǎng)胃”，深圳藥監(jiān)局的一位工作人員向21世紀(jì)網(wǎng)解釋稱：“這個(gè)目前還沒有明確的規(guī)定，在沒有明確規(guī)定的時(shí)候，說其違法說不過去，而且這種類似案例很多。
筆者通過對(duì)電視投放頻次的分析，初步估算，到目前為止，江中集團(tuán)為猴姑餅干投入的廣告費(fèi)用應(yīng)該不低于1個(gè)億，然而，廣而告之的宣傳也讓系列“李鬼”猴姑餅干模仿跟進(jìn)，讓消費(fèi)者難辨真假。
對(duì)于其他產(chǎn)品模仿猴姑餅干，甚至侵權(quán)的市場(chǎng)行為，江中集團(tuán)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)網(wǎng)表示，目前江中已經(jīng)開始對(duì)部分企業(yè)的侵權(quán)行為訴諸于法律。
猴姑“養(yǎng)胃”引爭(zhēng)議
在南昌機(jī)場(chǎng)隨處可見江中藥業(yè)關(guān)于“參靈草”的廣告，一直擅長(zhǎng)以廣告來拉動(dòng)業(yè)績(jī)的江中集團(tuán)，卻在一款新推出的產(chǎn)品猴姑餅干中，陷進(jìn)了“過度”宣傳的輿論漩渦。
資料圖：江中制藥猴頭菇餅干宣稱“養(yǎng)胃”，是食品還是保健品？
2013年9月份，由徐靜蕾代言的食品廣告猴姑餅干開始橫掃各大衛(wèi)視電視臺(tái)，然而，其 “猴姑餅干，猴頭菇制成，養(yǎng)胃;上午吃一點(diǎn)，下午吃一點(diǎn)”的宣傳標(biāo)語引發(fā)一場(chǎng)爭(zhēng)議：猴姑餅干是食品還是保健品?
筆者購買了江中猴姑餅干，發(fā)現(xiàn)其實(shí)這就是一款加了猴頭菇的餅干，并非是保健品，既然不是保健品為何還要宣傳其養(yǎng)胃?
江中集團(tuán)市場(chǎng)部功能食品市場(chǎng)總監(jiān)李斌向21世紀(jì)網(wǎng)表示：“猴姑餅干并不是保健食品，而是猴頭菇制成的餅干，猴頭菇既是美味菜肴，又有很好的防治胃病的功效， 江中把猴頭菇制成餅干，其主要目的是讓胃部不適的消費(fèi)者購買餅干的時(shí)候有了新的選擇，養(yǎng)胃是一種民俗用語，諸如稀飯、米湯也能養(yǎng)胃，難道也不能傳播嗎？”
歷史文獻(xiàn)資料顯示，猴頭菇目前在國(guó)內(nèi)已經(jīng)廣泛用于醫(yī)治消化不良、胃潰瘍、十二指腸潰瘍、食道癌、胃癌等消化系統(tǒng)疾病，其含有豐富蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、粗纖維、鈣、硫胺素、核黃素、氨基酸，同時(shí)含有7種人體必需氨基酸。
而關(guān)于食品是否能在宣傳語中說“養(yǎng)胃”，深圳藥監(jiān)局的一位工作人員向21世紀(jì)網(wǎng)解釋稱：“這個(gè)目前還沒有明確的規(guī)定，在沒有明確規(guī)定的時(shí)候，說其違法說不過去，而且這種類似案例很多。
在我國(guó)的商品中，著名的產(chǎn)品王老吉、加多寶也是普通飲料，但是他們?cè)谛麄鲝V告語中“怕上火，喝王老吉”，也是對(duì)其飲料的一種功能性宣傳，所謂“上火”也并不存在于醫(yī)學(xué)術(shù)語當(dāng)中，而是一種民俗說法，然而就是這句廣告語，讓王老吉和加多寶占據(jù)了國(guó)內(nèi)涼茶市場(chǎng)的大半江山。
類似還有“喝了娃哈哈，吃飯就是香”這句通俗簡(jiǎn)單的廣告詞隨著娃哈哈的發(fā)展壯大成了家喻戶曉的標(biāo)志，而娃哈哈隨后推出的產(chǎn)品無一不是將產(chǎn)品定位在營(yíng)養(yǎng)飲料概念，“來不及吃早餐，就喝營(yíng)養(yǎng)快線”的營(yíng)養(yǎng)快線系列飲品，在營(yíng)養(yǎng)液市場(chǎng)，娃哈哈更是幾乎壟斷了兒童消費(fèi)市場(chǎng)。
“猴姑餅干以其非常好的品質(zhì)，上市以來廣受消費(fèi)者喜愛，我們將會(huì)持之以恒的將猴姑餅干的品質(zhì)做到極致，以滿足廣大消費(fèi)者的需求，因?yàn)橐仓挥羞@樣才能真正的贏得市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng)，也能有力的打擊假冒偽劣產(chǎn)品。”李斌在描述猴姑餅干時(shí)，顯得很自信。
資料圖：江中猴姑餅干產(chǎn)品還未在市場(chǎng)全面覆蓋，但在淘寶上已經(jīng)有多個(gè)“李鬼”產(chǎn)品模仿跟進(jìn)
“李鬼”猴姑模仿跟進(jìn)
據(jù)江中集團(tuán)市場(chǎng)部食品總監(jiān)李斌介紹，猴姑自去年9月份開始已陸續(xù)在商超鋪貨，主要是在省會(huì)城市的各大賣場(chǎng)，類似于家樂福、沃爾瑪?shù)戎行纳坛?/p>
事 實(shí)上，產(chǎn)品還未在市場(chǎng)全面覆蓋，江中集團(tuán)已經(jīng)迫不及待的在全國(guó)打響了廣告，截至目前為止，據(jù)筆者估算，江中集團(tuán)為猴姑餅干投入的廣告費(fèi)用應(yīng)該不低于1個(gè) 億，隨著品牌知名度的建立，系列 “李鬼”猴姑餅干也陸續(xù)模仿跟進(jìn)，讓消費(fèi)者難辨真?zhèn)�，而且他們的外包裝很像江中猴姑餅干，名稱也讓消費(fèi)者分不清。
資料圖：猴姑餅干假冒產(chǎn)品，仿冒最多的則是來自于三九企業(yè)集團(tuán)的“猴菇”餅干
在淘寶網(wǎng)上，一盒720g的江中猴姑餅干售價(jià)大約在100元上下，而1440g規(guī)格的售價(jià)則可達(dá)199元，但是卻也有不少店家打出的猴菇餅干價(jià)格在30—70元之間，更有甚者還以散包論斤出售，21世紀(jì)網(wǎng)通過對(duì)比發(fā)現(xiàn)，價(jià)格存在較大差異的猴姑餅干并非出自江中集團(tuán)，不僅如此，還將“猴姑”二字寫成“猴菇”，仿冒最多的則是來自于三九企業(yè)集團(tuán)的“猴菇”餅干。
“這些商家不僅仿冒了我們的產(chǎn)品，而且還大言不慚的寫上原裝正品來欺騙消費(fèi)者，讓我們無法坐視不管，我們通過自己的專業(yè)技術(shù)來打造一款非常適合胃病 人群食用的餅干并認(rèn)真做好品牌宣傳，如果一些不法商販侵權(quán)生產(chǎn)，這是赤裸裸的欺騙消費(fèi)者，你很難相信他們的猴姑餅干中猴頭菇的分量，因?yàn)楹镱^菇的原料成本 太高。”江中集團(tuán)市場(chǎng)部功能食品市場(chǎng)總監(jiān)李斌如是說。
據(jù)21世紀(jì)網(wǎng)測(cè)算，食用猴頭菇的售價(jià)為50元/500g，按照猴姑餅干包裝上標(biāo)注的一盒含634g新鮮猴頭菇計(jì)算，一盒餅干中含有的猴頭菇成分成本價(jià)將近 63元，這還并不包括其他配料的成本，加上制作成本，以及包裝、運(yùn)輸、人力等成本，如果餅干中猴頭菇足量，30-70元一斤的餅干中，里面是不會(huì)添加猴頭 菇成分。
對(duì)于假冒產(chǎn)品的這種侵權(quán)行為，江中集團(tuán)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)網(wǎng)表示，目前我們依法起訴了相關(guān)企業(yè)，為了消費(fèi)者的利益，我們將堅(jiān)定的維權(quán)。
值得注意的是，猴姑餅干的運(yùn)營(yíng)體系并不在上市公司江中藥業(yè)內(nèi)，而是屬于母公司江中集團(tuán)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的一款餅干，雖然運(yùn)營(yíng)體系不同，但依然有不少市場(chǎng)人士提出質(zhì)疑，猴姑餅干存在與上市公司并用同一商超渠道，而且也并不排除共用同一市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)的可能。
對(duì)此質(zhì)疑，李斌向21世紀(jì)網(wǎng)解釋道：“猴姑餅干去年9月份上市，整個(gè)運(yùn)營(yíng)猴姑餅干的銷售隊(duì)伍是江中集團(tuán)新組建的，渠道經(jīng)銷商也是從去年開始招商，目前從事猴姑餅干的代理經(jīng)銷商絕大部分都是食品類的經(jīng)銷商，并非江中現(xiàn)有的經(jīng)銷商。”(21世紀(jì)網(wǎng))
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