宗慶后跨界晚不晚
紅商網(wǎng)訊：年底，網(wǎng)絡(luò)購物狂歡季，但位于杭州錢江新城的娃歐商場仍是一片冷清，一名店員倚靠在店鋪門口百無聊賴地看著遠(yuǎn)處，整層樓上多數(shù)收銀臺(tái)都關(guān)閉著。大樓內(nèi)除了標(biāo)有“歐洲精品館”等字樣的銘牌和掛滿中庭的大幅海報(bào)強(qiáng)調(diào)歐洲名牌集聚之外，這里很難讓人把它與“時(shí)尚”聯(lián)系起來。
就在不久前，宗慶后現(xiàn)身湖北宜昌，宣布娃哈哈宜昌購物廣場正式動(dòng)工，并雄心勃勃地表示要“保持5年100家商場的擴(kuò)張速度”。據(jù)介紹，2013年年底之前，娃哈哈還要在湖南長沙和株洲開設(shè)兩家娃歐商場。
從高調(diào)進(jìn)軍白酒行業(yè)到斥資50億元在宜昌“造城”，甩開了“專注實(shí)業(yè)”的包袱之后，宗慶后近來的跨界手筆極為瀟灑。在他描繪的娃哈哈多元化版圖背后，潛藏著的是對(duì)如何達(dá)成千億目標(biāo)的焦慮和期盼。
2012年，娃哈哈集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入636.31億元，而宗慶后的目標(biāo)是在未來三至五年達(dá)到千億，要在飲料領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)如此大幅度的增長顯然并不容易。
回顧娃哈哈的發(fā)展歷程，在飲料之外，其觸角先后伸入過童裝、方便面、奶粉、創(chuàng)投、商場和白酒等多個(gè)領(lǐng)域，多元化的痕跡清晰可見。但是多年來娃哈哈似乎還沒有一個(gè)特別成功的多元化先例，這個(gè)飲料帝國的跨界冒險(xiǎn)仍然蒙著一層迷霧。但是宗慶后仍然信心滿滿地說，其有足夠的耐心培育新市場。
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娃哈哈多元化往事
(本刊根據(jù)公開資料整理)
2002年開始布局進(jìn)軍方便面
娃哈哈正式切入童裝，童裝公司的營銷骨干和中層管理人員多從飲料行業(yè)轉(zhuǎn)崗而來。合作方香港企業(yè)一年后撤出，攤子又鋪得太大，局面不好把控。原計(jì)劃開2000家童裝專賣店，最終只開了800家，縣一級(jí)專賣店改為直購點(diǎn)，轉(zhuǎn)而向地級(jí)市、一線城市挺進(jìn)。盡管有不盡人意之處，但不到3年時(shí)間，童裝生意做到了3個(gè)億。
2005年，依托娃哈哈飲料的營銷渠道，娃哈哈“大廚藝”方便面在杭州、上海、徐州等地開始試點(diǎn)。雖然娃哈哈最早進(jìn)入方便面非油炸市場，然而最終抓住了時(shí)機(jī)大肆宣傳一舉成名的卻是五谷道場。
2010年起摸底礦產(chǎn)資源，年底礦產(chǎn)項(xiàng)目被擱置。宗慶后笑著說：“1000米以下的礦井都下過了，后來還是覺得礦產(chǎn)投資有風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)在價(jià)格已被炒得過高，又是自己不太了解的行業(yè)，因此放棄。”
2010年投資紅土創(chuàng)投，宗慶后擔(dān)任浙江紅土創(chuàng)業(yè)投資公司副董事長，意在未來科技轉(zhuǎn)型。
2012年底歷時(shí)四個(gè)月打造的娃歐商場進(jìn)入零售終端市場，因地理位置等因素淪為“空城”，銷售業(yè)績不甚理想。
2013年11月宣布宜昌造城，進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)。
2013年11月進(jìn)軍白酒行業(yè)，選擇在低谷進(jìn)入白酒行業(yè)，整合成本較低，推出高性價(jià)比醬香白酒。
“娃歐”意外遇冷
2011年兩會(huì)前夕，曾明確說不涉足房地產(chǎn)這一暴富領(lǐng)域的宗慶后向媒體表示，手中的百億現(xiàn)金將投向商業(yè)地產(chǎn)和礦山等領(lǐng)域。在飲料行業(yè)遭遇成長瓶頸、新產(chǎn)品增長乏力的情況下，宗慶后迫切需要通過向零售及商業(yè)地產(chǎn)的拓展來實(shí)現(xiàn)千億銷售額的目標(biāo)。
據(jù)介紹，娃哈哈宜昌購物廣場總建筑面積112.5萬平方米，總投資50億元，項(xiàng)目包括
10萬平方米商業(yè)購物中心、1棟超高層五星級(jí)酒店、6棟甲級(jí)寫字樓和18棟高層住宅，擁有停車位4000多個(gè)，全部工程將于2016年10月完工。建成后將會(huì)成為宜昌乃至川東、鄂西地區(qū)集人文旅游、酒店、餐飲、購物、商務(wù)、休閑等于一體的大型城市綜合體。
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