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國美房租之痛
4%租售比紅線被擊穿 抱團傳統(tǒng)百貨
紅商網訊：沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。誰能想到，曾經與傳統(tǒng)百貨在每個城市都打得難解難分的國美電器(00493.HK)，時隔數(shù)年又選擇與早已放棄家電業(yè)務的傳統(tǒng)百貨一起抱團取暖。
抱團背后，電商的沖擊、房租的上漲等等無一不是國美門店面臨的壓力。而在盈利的重壓下，國美門店的轉型優(yōu)化早已開始。這個國美門店的新年試水，能為國美門店尋找到多少機會？
“將成主要開店模式”
國美在線下尋找到了與百貨聯(lián)營的新模式，試水之地選在廣州。
1月8日，國美電器廣州公司(以下簡稱廣州國美)宣布，其已與廣州本地的摩登百貨達成戰(zhàn)略合作。這是國美電器首次與傳統(tǒng)百貨業(yè)在家電業(yè)務上展開合作。
聯(lián)營的店面以國美摩登百貨精品店的形式出現(xiàn)。
據(jù)摩登百貨董事長周強透露，雙方的合作將采取聯(lián)營扣點的方式。即摩登百貨在自己的門店中劃分出家電專區(qū)，引入家電品類，并將賣場里家電品類的采購、銷售、配送、售后等業(yè)務全部交由廣州國美全權負責。
此外，國美和摩登百貨還將打通會員體系。實現(xiàn)會員數(shù)據(jù)的互通后，國美和摩登百貨的會員將兼顧雙重“身份”，涵蓋了雙方各種會員專屬優(yōu)惠。
走精品店路線的聯(lián)營國美門店，面積并不大。摩登百貨每家店面平均劃分出的2000多平方米的區(qū)域面積，要遠小于國美的平均單店面積。據(jù)國美2013年半年報披露，這個數(shù)字高達3433平方米左右。
據(jù)記者了解，合作先在摩登百貨的北京路店、花都店、黃埔店、西城都薈店四家門店展開。而未來雙方的合作將有望擴大至摩登百貨其余四家門店，乃至其他業(yè)態(tài)。
據(jù)記者了解，主要負責華南區(qū)域業(yè)務的廣州國美，是國美電器的重地，下轄95家門店。
僅2011年，廣州國美84億的營收，就超過了國美上市公司總營收的14%。而從財報來看，目前國美電器旗下分公司有27家。
而成立于2002年的摩登百貨定位時尚百貨經營模式，擁有8家門店。有意思的是，摩登百貨曾經放棄了家電和超市兩大業(yè)態(tài)。
聯(lián)營對于兩家來說，無疑是個雙贏的利好。
周強表示，“摩登百貨希望通過與國美的聯(lián)營合作，填補家電經營的空白，豐富百貨商場的業(yè)態(tài)組合。國美也可以借助摩登百貨的市場影響力、眾多的會員消費群體提升消費者黏度，拉動銷售和市場占有率。”
值得注意的是，聯(lián)營摩登百貨并非唯一的試水，這一模式將會被推向全國。據(jù)廣州國美運營總監(jiān)馮院生透露，“未來和大型連鎖百貨合作將成為國美主要的開店模式。”
而國美內部人士也對《華夏時報》記者表示，今后我們在一二線城市開店將以進百貨商場為主，社區(qū)店和單體店都會有所減少。他同時對記者確認，國美目前正與北京的物美超市洽談電器方面的合作。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 國美榮事達“結親”冰洗產品年銷售規(guī)模將超15億 國美聯(lián)營摩登百貨 降成本與擴品類各取所需 摩登百貨引入國美電器 跨界合作治標結構性轉型治本 廣州國美“牽手”摩登百貨 寒流下兩情相悅 國美試水百貨聯(lián)營 廣州國美與摩登百貨達成合作 搜索更多: 國美 |
