紅商網(wǎng)訊：“格力很多貨壓在經(jīng)銷商身上，不然銷售額不會(huì)那么高。經(jīng)銷商被壓很多貨賣不出去。”
隨著2013年中報(bào)出爐，董明珠正式接管格力電器(000651.SZ)又走過(guò)了一個(gè)春秋。
這一年，格力電器將業(yè)績(jī)從800億做到了1000億，并朝著1200億目標(biāo)邁進(jìn)，同時(shí)還計(jì)劃著在2015年到達(dá)2000億。
當(dāng)然，質(zhì)疑格力將觸及“天花板”的聲音也從未消失。
好看的財(cái)務(wù)報(bào)表背后是承壓的經(jīng)銷商。一位要求匿名的家電分析師告訴理財(cái)周報(bào)記者，“董明珠去年才順利履新，她亟需銷售業(yè)績(jī)來(lái)給自己正名。但去年空調(diào)市場(chǎng)又不景氣， 所以要完成既定目標(biāo)，就要給經(jīng)銷商施加壓力。”
而今年的中報(bào)透露出了一個(gè)微妙的信號(hào)，格力電器上半年經(jīng)銷商打款開始有所回落。
格力業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)“天花板”
2012年5月25日董明珠正式從朱洪江手中接過(guò)董事長(zhǎng)權(quán)杖，轉(zhuǎn)眼已過(guò)去一年。
當(dāng)記者將“董明珠上臺(tái)一年，你覺(jué)得格力最大的變化是什么？”拋給一個(gè)格力電器內(nèi)部人士時(shí)，答案發(fā)人深思，“更忙了，忙到只能看到自己眼前的工作。”
這一年，董明珠先后上交了3張靚麗的成績(jī)單，一張是2012年年報(bào)，將營(yíng)收從800億做到了1000億；另外兩張分別是2013年一季報(bào)和中報(bào)。
2013年董明珠的目標(biāo)是收入1200億元，凈利潤(rùn)過(guò)百億，稅收過(guò)百億。
8月20日晚格力電器公布了2013年中報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收534.89億，同比增長(zhǎng)10.74%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)40.15億，同比增長(zhǎng)39.85%(扣非后是17.44%)；上交稅收48.8億元。
可以說(shuō)，在銷售淡季的上半年，格力電器完成了全年任務(wù)的40%-50%。“今年1200億難度應(yīng)該不是很大。如果上半年主動(dòng)清理了渠道庫(kù)存，下半年經(jīng)銷商又愿意鋪貨的話。”華北某家電行業(yè)研究員認(rèn)為。
不過(guò)市場(chǎng)并不完全買這些漂亮數(shù)字的賬。8月21日格力股價(jià)暴跌3.54%；8月23日繼續(xù)下跌3.81%；8月28、29日均下跌了近1個(gè)百分點(diǎn)。
前述家電研究員分析，“其實(shí)格力股價(jià)往下走，最主要就是營(yíng)收增速不高，10%的增長(zhǎng)率基本上是弱于行業(yè)的。”
記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，已發(fā)中報(bào)的51個(gè)家用電器企業(yè)里面，格力電器營(yíng)收增長(zhǎng)率只排在第29位。而主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手海信電器增長(zhǎng)35.15%，排第5；TCL集團(tuán)增長(zhǎng)31.5%，排第8;美的電器增長(zhǎng)18.72%，排第20。
資本市場(chǎng)仍然在擔(dān)憂格力電器的“天花板”問(wèn)題，無(wú)論格力電器從800億做到1000億甚至是1200億。
董明珠則一邊說(shuō)著“市場(chǎng)沒(méi)有天花板，格力每年以200億元的銷售額增長(zhǎng)不是問(wèn)題”，一邊將目標(biāo)定到了2015年——2000億。
“格力就像是家電行業(yè)里的萬(wàn)科，體量太大，保持高增長(zhǎng)并不容易。”華東某家電行業(yè)研究員表示，“再造一個(gè)格力很難，單獨(dú)靠家用空調(diào)還不好說(shuō)。先看今年的實(shí)現(xiàn)情況怎樣還更實(shí)際。”
預(yù)收賬款減少15億背后
事實(shí)上，格力電器的銷售目標(biāo)是憑借經(jīng)銷商的資金輸送來(lái)完成的。因此，經(jīng)銷商打款情況是最重要的觀察指標(biāo)。
中報(bào)顯示，截至2013年6月30日，格力電器預(yù)收賬款72.01億元，比去年年中(87.53億元)減少了15.52億元。
按照空調(diào)業(yè)的慣例，頭一年的8月1日到次年的7月31日算作一個(gè)冷凍年。“馬上要有個(gè)冷凍年，6月份本來(lái)應(yīng)是打款的高峰。”
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