紅商網(wǎng)訊：蘇寧架構(gòu)調(diào)整、更名蘇寧云商后交出半年成績(jī)單：上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入554.54億元，同比增長(zhǎng)17.51％；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.33億元，同比下降58.24％。
線上線下?tīng)I(yíng)收增長(zhǎng)
蘇寧財(cái)報(bào)顯示，連鎖發(fā)展方面，公司審慎推進(jìn)新開(kāi)店，繼續(xù)加大店面的調(diào)整力度，關(guān)閉低效、無(wú)效社區(qū)店和不符合標(biāo)準(zhǔn)的縣鎮(zhèn)店。報(bào)告期內(nèi)，公司在大陸地區(qū)新進(jìn)地級(jí)市2個(gè)，新開(kāi)連鎖店面28家，關(guān)閉/置換連鎖店面120家。截至報(bào)告期末，公司在大陸地區(qū)已進(jìn)入273個(gè)地級(jí)以上城市，擁有連鎖店面1572家；在香港地區(qū)新開(kāi)連鎖店面2家，擁有店面32家；公司在日本市場(chǎng)關(guān)閉/置換連鎖店面1家，擁有店面總數(shù)10家。
截至報(bào)告期末，公司在大陸、香港地區(qū)、日本市場(chǎng)擁有連鎖店面共計(jì)1614家。隨著公司一系列店面調(diào)整舉措效應(yīng)的逐步顯現(xiàn)，報(bào)告期內(nèi)公司在大陸地區(qū)的可比店面（指2012年1月1日及以前開(kāi)設(shè)的店面）銷售收入同比增長(zhǎng)11.03％。
電子商務(wù)方面，2013 年上半年實(shí)現(xiàn)商品主營(yíng)銷售收入106.13億元（含稅，自2013 年4 月1 日起，“紅孩子”母嬰、化妝品銷售收入并入公司合并范圍），同比增長(zhǎng)101％。另經(jīng)統(tǒng)計(jì)，“紅孩子”母嬰、化妝品等銷售收入（2013 年1月1日-2013 年3月31日期間）及“紅孩子”開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)、商旅、充值、彩票、團(tuán)購(gòu)等虛擬產(chǎn)品代售業(yè)務(wù)規(guī)模合計(jì)約為18億元（含稅，均未納入蘇寧合并利潤(rùn)表）。
凈利下滑：受線上線下融合和促銷影響
蘇寧營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，凈利潤(rùn)下降58.24％。對(duì)比蘇寧2012年全年業(yè)績(jī)：2012年?duì)I收983.78億元，同比增長(zhǎng)4.78％；利潤(rùn)總額32.65億元，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)26.8億，同比下滑44％。可以看出，蘇寧凈利潤(rùn)進(jìn)一步下滑。
為何出現(xiàn)凈利下滑？
蘇寧財(cái)報(bào)中指出：“隨著線下連鎖平臺(tái)與線上業(yè)務(wù)的融合，以及為有效提升銷售加大促銷推廣力度，對(duì)公司毛利率水平帶來(lái)了影響。”
今年6月8日，蘇寧開(kāi)始實(shí)行線上線下同價(jià)策略，全國(guó)所有蘇寧門店、樂(lè)購(gòu)仕門店銷售的所有商品將與蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)同品同價(jià)。
此前，蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民與媒體溝通時(shí)曾談及線上線下同價(jià)對(duì)利潤(rùn)造成的影響。他當(dāng)時(shí)表示：“客觀上我們做了內(nèi)部測(cè)算，實(shí)行線上線下同價(jià)以后，總體上店面的毛利率會(huì)出現(xiàn)階段性下降，但絕對(duì)不是大幅度的下滑。即使毛利率下降，對(duì)整體利潤(rùn)的影響不一定是簡(jiǎn)單的下降。因?yàn)榈昝嫔唐穬r(jià)格下降，肯定伴隨著銷售的增長(zhǎng)。不管怎么樣，這都不是根本性的東西。因?yàn)�，如果不同價(jià)，不能滿足消費(fèi)者的需要，即使有利潤(rùn)也是眼前的、不可持續(xù)的。”
電商分析師梁振鵬對(duì)騰訊科技表示，蘇寧凈利潤(rùn)大幅下滑，更多是受到線上業(yè)務(wù)的影響，而這也是轉(zhuǎn)型中的蘇寧所必須承受的陣痛。目前，蘇寧正從實(shí)體零售商向B2C電商轉(zhuǎn)型，而在現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)格局下，市場(chǎng)份額比盈利更重要，為獲得用戶，蘇寧必須要加大成本投入，所以不可避免地要犧牲一部分凈利潤(rùn)。
對(duì)于蘇寧上半年的“線上線下同價(jià)”策略，梁振鵬認(rèn)為，由于目前蘇寧線上業(yè)務(wù)還未開(kāi)始盈利，線下業(yè)務(wù)仍是盈利的主力軍，而“線上線下同價(jià)”策略直接影響的就是線下業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率，所以也在一定程度上帶來(lái)整體凈利潤(rùn)的大幅下滑。
下半年的蘇寧業(yè)績(jī)會(huì)怎樣？梁振鵬認(rèn)為，與京東等其他電商公司不同，作為上市公司，蘇寧管理者首先考慮的肯定還得是盈利，預(yù)計(jì)蘇寧下半年的凈利潤(rùn)同比仍會(huì)出現(xiàn)下滑，但總體來(lái)說(shuō)還將保持盈利。
（來(lái)源：騰訊科技 王可心 孫實(shí)）
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