進(jìn)入中國(guó)百年之后，格瓦斯這樣一個(gè)舶來(lái)飲料正受到前所未有的關(guān)注。
一邊是廣為認(rèn)可的秋林，一邊是攻城略地的娃哈哈，誰(shuí)是正宗，誰(shuí)是老大？2013年飲料市場(chǎng)，關(guān)于格瓦斯的戰(zhàn)爭(zhēng)正式開(kāi)打。
誰(shuí)最正宗
紅商網(wǎng)訊：好戲才剛剛開(kāi)始，這一次，擂臺(tái)擺在了微博上。
6月末，秋林格瓦斯有限公司(以下簡(jiǎn)稱秋林公司)的官方微博上發(fā)布了主題為《拜托“娃”，山寨也要認(rèn)真點(diǎn)》的系列海報(bào)，聲稱娃哈哈集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱娃哈哈)模仿秋林公司生產(chǎn)的“格瓦斯”，實(shí)際上并非正宗的格瓦斯。至此，這場(chǎng)本就存在的“格瓦斯”之戰(zhàn)從“地下”轉(zhuǎn)為“地上”。
事實(shí)上，飲料行業(yè)從來(lái)都不缺“戰(zhàn)爭(zhēng)”。只是有些戰(zhàn)爭(zhēng)，在消費(fèi)者還未曾知曉的情況下，就已經(jīng)分出勝負(fù)。浮出水面的，大多都是不得已而為之，或者必須為之。秋林格瓦斯就是如此。起碼，業(yè)界的大多數(shù)人是如此解讀的。
理由很簡(jiǎn)單，就秋林公司而言，與飲料巨頭娃哈哈顯然不在一個(gè)重量級(jí)上。在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)沒(méi)有“引爆”前，這家公司，連同“格瓦斯”這一飲料品類并不被人們所熟知。
然而，就是這家公司生產(chǎn)的“格瓦斯”，在哈爾濱有著上百年的歷史——“1900年，隨著中東鐵路的修建，俄國(guó)商人伊·雅·秋林在哈爾濱建立了中國(guó)最早的跨國(guó)商業(yè)企業(yè)之一——秋林洋行，并將他們家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)飲料格瓦斯及格瓦斯的釀造工藝帶入哈爾濱。秋林·格瓦斯自傳入中國(guó)黑龍江始，距今已有100多年的歷史。”秋林公司提供給新金融記者的資料里如此表述。
與此相對(duì)應(yīng)的是，娃哈哈旗下的產(chǎn)品——娃哈哈格瓦斯麥芽汁發(fā)酵飲品。該款產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)已是2012年下半年的事兒。
從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，娃哈哈顯然是個(gè)后來(lái)者，可因?yàn)槠浯笫止P的廣告投入，讓這個(gè)在集團(tuán)里還是個(gè)“新生兒”的產(chǎn)品迅速被消費(fèi)者所知曉。雖然很多喜好購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品的消費(fèi)者并不知道這款飲料為何叫“格瓦斯”，但這并不妨礙他們?yōu)槠渎駟巍?/p>
而秋林格瓦斯的忠實(shí)消費(fèi)者還停留在東北三省或北方少數(shù)城市。據(jù)媒體報(bào)道，秋林格瓦斯的年銷售量大約在兩三個(gè)億，而娃哈哈格瓦斯今年上半年的銷售額就已經(jīng)達(dá)到10億元，今年有望實(shí)現(xiàn)20億元。
秋林公司顯然有些著急。
辛苦耕耘多年、并試圖在全國(guó)遍地開(kāi)花的“藍(lán)圖”遭遇了前所未有的危機(jī)。于是，才有了微博上的隔空一戰(zhàn)。
“沒(méi)想到這件事這么受關(guān)注。”這是7月11日晚，秋林格瓦斯有限公司總經(jīng)理仲繼冬的開(kāi)場(chǎng)白。
“市場(chǎng)上，消費(fèi)者因?yàn)閮煽钔懈裢咚沟娘嬃袭a(chǎn)生了一些質(zhì)疑，我們只是想解釋一下兩者有什么不同，沒(méi)想貶低別人抬高自己。”仲繼冬對(duì)新金融記者說(shuō)。
事實(shí)上，在東北區(qū)域市場(chǎng)，生產(chǎn)“格瓦斯”的企業(yè)有很多，小有名氣的品牌也有三四個(gè)，松雷格瓦斯就是其中之一。
“沒(méi)錯(cuò)，格瓦斯是一個(gè)品類，任何一個(gè)企業(yè)都可以生產(chǎn)，只是品牌不同。但是，在東北，秋林格瓦斯是當(dāng)之無(wú)愧的老大，且是正宗的格瓦斯。”松雷格瓦斯公司總經(jīng)理劉吉晨在電話那頭不容置疑地說(shuō)，在俄羅斯，格瓦斯是備受歡迎的“國(guó)飲”，是面包發(fā)酵后的產(chǎn)物。
秋林公司提供的資料里還有一個(gè)有關(guān)“格瓦斯”的故事——幾個(gè)世紀(jì)前，在俄國(guó)，有個(gè)小飯店店主將食客掉在桌子上的面包渣收集起來(lái)，裝在瓶子里進(jìn)行發(fā)酵。幾天后，瓶子里的面包渣變成一種具有濃郁酵香的汁液，其獨(dú)特的味道受到俄羅斯人的喜愛(ài)。人們還發(fā)現(xiàn)，這種飲品具有助消化、調(diào)節(jié)腸胃的功能，逐漸成為俄羅斯一種常見(jiàn)的飲品流行起來(lái)。
“市場(chǎng)上有一種格瓦斯飲品，其配料表中并沒(méi)有面包提取液，取而代之的是麥芽汁。這樣一來(lái)，不僅工藝簡(jiǎn)單了，生產(chǎn)成本也降低了，麥芽汁飲品準(zhǔn)確地說(shuō)，應(yīng)該叫做啤酒(無(wú)醇啤酒)。這能是正宗的格瓦斯么？”劉吉晨反問(wèn)。
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