娃哈哈新品格瓦斯剛上市不久，就引來質(zhì)疑聲一片，當(dāng)前最嚴(yán)厲的指責(zé)當(dāng)屬秋林公司在微博上公開炮轟娃哈哈格瓦斯不正宗，只是勾兌的山寨品。業(yè)內(nèi)指出，之所以出現(xiàn)多種格瓦斯齊鳴的亂象，是因為目前行業(yè)尚缺乏相關(guān)的參照標(biāo)準(zhǔn)。

　　秋林指娃哈哈山寨

　　娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后日前則公開反擊，格瓦斯其實并非品牌名字，而是一種產(chǎn)品品類，“誰都可以做格瓦斯，重要的是消費者認(rèn)誰”。他介紹，娃哈哈格瓦斯推出三個月之后，獲得了1000萬箱的預(yù)售成績，說明市場對于娃哈哈格瓦斯是認(rèn)可的。

　　娃哈哈格瓦斯去年上市，今年開始重金推廣，“在娃哈哈格瓦斯投入了大量廣告費用之后，市場才知道了這個品類，秋林公司這種通過炒作方式貶低別人抬高自己的做法屬于惡性競爭”。宗慶后日前在接受媒體采訪時表示。

　　格瓦斯的前世今生

　　公開資料顯示，擁有近千年歷史的格瓦斯最早源于俄羅斯，后傳入哈爾濱。最早的格瓦斯是用面包干發(fā)酵釀制而成，所含酒精含量在1%左右，顏色近似啤酒略呈紅色，口感偏酸，屬飲料的單獨品類——發(fā)酵飲料。

　　自秋林格瓦斯1900年面世以來，市面上不斷充斥著各種類型的格瓦斯，包括娃哈哈生產(chǎn)的娃哈哈格瓦斯、海林市天企冷泉飲品有限公司生產(chǎn)的面包雨格瓦斯，以及得莫利生產(chǎn)的得莫利格瓦斯等多種品類，并且富含蘋果和藍(lán)莓等不同口味。另外，有消費者反映，在一些新疆餐館也會看到自釀的大桶格瓦斯，林林總總的格瓦斯不免令人眼花繚亂。

　　北京商報記者在得莫利格瓦斯配料中看到，含有面包發(fā)酵液、酵母菌和酵母花等，標(biāo)為“發(fā)酵飲料”；而華威格瓦斯配料表中含有面包和啤酒花[8.03% 資金 研報]等。與之不同的是，娃哈哈格瓦斯則標(biāo)注的是麥芽汁發(fā)酵飲品，配料表中含有濃縮麥芽汁、濃縮蘋果汁、安賽蜜和食用香精等。

　　值得注意的是，在北京商報記者隨機采訪的消費者中，基本都被蒙蔽了，在購買娃哈哈格瓦斯時都不知道該產(chǎn)品為勾兌的。而事實上，一旦飲品或是酒被打上“勾兌”的標(biāo)簽，則在人們的意識里往往意味著不健康。

　　對此，營銷專家李志起表示，因為秋林格瓦斯只是在東北地區(qū)銷售，目前對于全國消費者來說，偏酸的口感一時還難以接受，娃哈哈是將秋林格瓦斯進(jìn)行重新改造加工，成為一款迎合消費者口味的大眾飲料，但已經(jīng)與專業(yè)的格瓦斯離得越來越遠(yuǎn)。

　　誰才是正宗的格瓦斯

　　李志起還補充道，娃哈哈格瓦斯的口感和工藝與秋林格瓦斯均不一樣，秋林將格瓦斯做成一種專業(yè)和特色的飲料，而娃哈哈則把格瓦斯當(dāng)做一種普通飲料來制作，價錢上也是秋林便宜一些。

　　為爭誰才是正宗的格瓦斯，最近秋林和娃哈哈之間可謂打得不可開交，除此之外，一些小品牌也加入格瓦斯大軍試圖分得一杯羹，直接導(dǎo)致格瓦斯市場混亂一片。“之所以出現(xiàn)這種亂象，就是因為目前格瓦斯還沒有相關(guān)的飲料標(biāo)準(zhǔn)可以參照，雖然格瓦斯由來已久，但是新生品類卻是近幾年才開始興起的。”中國食品[-2.40%]發(fā)酵工業(yè)研究院主任郭新光在接受北京商報記者采訪時表示，“我們也正在計劃制定格瓦斯的相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不排除以后市面上的幾種格瓦斯都包含在格瓦斯大的品類內(nèi)。”

　　而中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍則認(rèn)為，秋林和娃哈哈之間雖然是爭奪正宗之名，但是無疑會提升兩者的知名度，利于兩者未來的發(fā)展。在娃哈哈的大手筆營銷及口水戰(zhàn)的推動下，格瓦斯已經(jīng)成為飲料行業(yè)內(nèi)的新熱點，其他品牌也應(yīng)借機有所作為，否則未來可能會失去立足之地。
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