據業(yè)內人士透露，遠東集團一直欲將太平洋百貨本館與春熙新館打通，但由于物業(yè)方的緣故一直未能如愿以償。與春熙路平行的正科甲巷雖人流量不小，但位于這條街的百貨卻接連因經營不善而關門，十分奇怪。春熙新館的關門，讓業(yè)內猜測是由于春熙新館業(yè)績始終未能達到遠東集團的預期之故。因此在遠東百貨天府店即將開業(yè)之時，遠東集團作出了關閉春熙新館的戰(zhàn)略調整，將重心轉向定位為中高端的遠東百貨。
可惜的是，遠東集團在成都隆重推出的遠東百貨天府店，也并不似想象中的那樣很快被市場接受和熱捧。
記者在遠東百貨天府店看見，該商場在平峰期間，顧客甚至沒有營業(yè)員多，整個商場格外寧靜。據商場導購稱，即使周末的時間，他們也不是特別忙碌，與太平洋百貨春熙店節(jié)假日期間的人頭攢動之境大相徑庭。
此外，曾號稱重慶“時尚引領者”的太平洋百貨大都會店，據稱也“衰退的痕跡比較明顯”，尤其是近3年，銷售業(yè)績每年以5%的速度下滑。而在2006年，遠東集團意識到解放碑商圈同質化嚴重、競爭激烈，才斥資3000萬對太平洋百貨實施重裝升級，共引進近100個歐美一線時裝、化妝品及家具商品品牌，總體消費檔次在原來的基礎上提升了15%-20%。
據稱，遠東集團用于改造該商場的資金，完全可以在重慶再開一家百貨。這充分說明遠東百貨對太平洋百貨大都會店的重視程度。然而，遠東集團的良苦用心卻并未力挽狂瀾，讓該商場在接下來的幾年里保持增長。
遠東系衰敗之原因
據業(yè)內人士的分析，太平洋百貨大都會店近幾年的衰敗，跟該商場的定位不無關系。太平洋百貨大都會店的服飾品牌越來越偏向于“成熟化”和“女性化”，盡管這種定位有助于該商場豎立自身特色，但也無疑將其他群體拒之門外。太平洋百貨大都會店不少所謂的“名媛服飾”品牌，在解放碑商圈周圍的定位相仿王府井百貨、新世紀百貨中都能找到，且這二家百貨還有不少年輕化的潮牌與流行服飾、超市，甚至電影院，比太平洋百貨更顯“完整”。
另外，記者發(fā)現(xiàn)，遠東系近幾年在招商的速度和力度上十分緩慢，前幾年十分流行的IZZUE, 5CM一類潮牌和設計師品牌在大多數(shù)遠東系的賣場內均十分鮮見，而這一兩年熱銷的H&M，ZARA，優(yōu)衣庫等快時尚品牌則更是未被引進。
例如仍在營業(yè)的太平洋百貨春熙店，賣場中放在顯要位置的服飾品牌多年都未變過。而一街之隔的王府井百貨卻早已升級換代，引進了不少更受歡迎的品牌。兩家對比起來，太平洋百貨即給人稍顯過時的印象，而該商場“還不錯”的業(yè)績，也更多歸功于春熙路步行街路口密集的人流量。其不足10億的年銷售業(yè)績比對街年銷售額近40億的王府井百貨，可謂相差“十萬八千里”。如今，大型購物中心和電商本就擠壓了很大一部分傳統(tǒng)百貨商場的銷售空間，“遠東系”則更顯雪上加霜。
“遠東系”多品牌運營導致印象模糊，也很大程度制約了旗下百貨的發(fā)展。
在2005年左右，遠東在西南的傳統(tǒng)市場重慶市擁有三家百貨，而三家百貨的名稱卻各不相同，分別為遠東百貨、太平洋百貨、立洋百貨，令人匪夷所思。普通的老百姓大多根本不知這三家百貨居然是連鎖店。“三品牌運營”直接影響到他們的會員卡、折扣活動、服務的質量以及消費者接受程度。
同樣地，遠東集團在成都也先后推出太平洋百貨、春熙新館、遠東百貨三個品牌，無疑會讓消費者摸不清頭腦。此次遠東集團統(tǒng)一店招，正是出于此種考慮。據遠東集團表示，遠東百貨和太平洋百貨同屬一個管理團隊運營，兩家的活動、服務都一樣，但卻要印兩套名片、兩套制服，做活動時也需印刷兩套宣傳用物品。此次太平洋百貨更名，除了對業(yè)績考慮，兩塊牌子統(tǒng)一，也可以統(tǒng)一促銷，減少成本開支。
遠東重裝突圍
除了結束掉極不科學的雙品牌戰(zhàn)略，遠東突圍，更需要拿出更為與時俱進的服務模式，并積極拓展更有競爭力的區(qū)域。俗稱“瘦死的駱駝比馬大”，遠東百貨的東家臺灣遠東集團是臺灣第三大企業(yè)集團，擁有資產200余億元，有雄厚的實力作基礎。
自2011年開始，遠東百貨積極轉型，在臺灣推出購物中心模式的遠東CITY系列百貨。全新的業(yè)態(tài)除傳承了遠東百貨相當細致的服務以及頗為小資的體驗感以外，還更全面地涵蓋了服飾、兒童樂園、影院、數(shù)碼店、超市等多種業(yè)態(tài)，滿足各類人群的一次性購物需求。而不像目前的遠東百貨那樣定位較為狹窄。
據遠東重慶店負責人在接受媒體采訪時介紹，遠東CITY系列購物中心面積在10萬平方米以上，擁有保齡球館、五人足球場等與市民深度互動的項目。市民在里面吃喝玩樂購，進去一整天都可以。
該負責人表示，只要找到合適的地方，遠東就會在重慶開店，開3-5家都有可能�？梢�，遠東集團在大陸發(fā)展新項目，仍頗為親睞成渝兩市這類遠東較為熟悉的市場，也是當?shù)厥忻褫^為熟知遠東的市場。共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 太平洋百貨騾馬市店“變臉”遠東百貨 太平洋百貨更名引爭議 遠東雙品牌戰(zhàn)略松動 上海太平洋百貨未收到更名通知 太平洋百貨將更名 遠東集團結束雙品牌運營 北京太平洋百貨或以“遠東百貨”卷土重來 搜索更多: 太平洋 |
