紅商網(wǎng)訊：在競爭越發(fā)激烈的零售大環(huán)境下，大型商企的更名潮仍在繼續(xù)。繼本月北京三里屯village更名三里屯太古里后，來自臺灣的遠(yuǎn)東集團(tuán)也宣布年內(nèi)完成內(nèi)地7家太平洋百貨更名遠(yuǎn)東百貨的計劃。此前宣布只是暫時退出北京市場的太平洋百貨，未來很可能以遠(yuǎn)東百貨的“字號”卷土重來。

　　記者昨日采訪了解到，位于重慶的太平洋百貨已經(jīng)宣布將在本月完成更名；成都太平洋百貨騾馬市店也已接到更名通知，春熙店對于更名事宜尚未完全確定。但上海和大連兩地太平洋百貨的工作人員則表示商場尚未接到更名通知。不過，按照遠(yuǎn)東集團(tuán)的計劃，上述兩地賣場的更名也只是時間問題。

　　太平洋百貨更名背后，實則是公司股權(quán)幾番變動的后遺癥。記者了解到，2002年，太平洋建設(shè)將香港太平洋中國控股公司的40%股份出售給了美國凱雷集團(tuán)，將60%的股份出售給中國臺灣太平洋SOGO集團(tuán)。同年，遠(yuǎn)東集團(tuán)完成了對太平洋SOGO集團(tuán)的收購，間接控股了太平洋百貨。2005年，遠(yuǎn)東集團(tuán)又收購了美國凱雷集團(tuán)擁有的40%太平洋中國控股公司的股份。

　　雖然太平洋百貨的全部股權(quán)已歸入遠(yuǎn)東集團(tuán)，但“太平洋百貨”品牌所有權(quán)卻仍有爭議。一種說法稱，該品牌仍屬于太平洋建設(shè)旗下的太平洋豐洋興業(yè)公司。而在遠(yuǎn)東集團(tuán)看來，太平洋建設(shè)在出售股份合約中，同時賦予了股權(quán)擁有方對于太平洋百貨商標(biāo)的使用權(quán)，其接手太平洋百貨后，也就間接享有該權(quán)利。

　　據(jù)一位知情人士透露，目前，太平洋百貨商標(biāo)的使用期限臨近，遠(yuǎn)東集團(tuán)希望借此更名統(tǒng)一品牌形象。“此前，太平洋百貨運營團(tuán)隊集體跳槽，管理層的變更影響了太平洋百貨的業(yè)績。”遠(yuǎn)東集團(tuán)重慶方面則稱，遠(yuǎn)東集團(tuán)是為整合資源、節(jié)約成本做出的更名決定。在更名的同時，遠(yuǎn)東集團(tuán)還將對太平洋百貨的品牌結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。

　　事實上，太平洋百貨更名之所以備受關(guān)注，源于其2011年因經(jīng)營不善而撤出京城引發(fā)的軒然大波。北京商報記者昨日致電太平洋百貨北京區(qū)負(fù)責(zé)人求證，但電話一直無人接聽。此前，該負(fù)責(zé)人曾表示，“沒有放棄北京市場”。他還透露，目前正在對3個地點進(jìn)行評估，包括東三環(huán)燕莎四季酒店附近、南二環(huán)天壇公園附近。再開店可能將采取自購物業(yè)的方式，集購物、休閑、娛樂于一體的大型MALL業(yè)態(tài)。

　　今年，零售企業(yè)集體更名空前，企業(yè)借更名為由進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的更不在少數(shù)。此前，銀泰百貨、蘇寧電器分別更名為銀泰商業(yè)和蘇寧云商，并進(jìn)行了“去主業(yè)化”的調(diào)整。麥考林、法寶超市也借更名重整旗鼓，挽救企業(yè)岌岌可危的業(yè)績。凱德MALL、萬達(dá)百貨、永旺也通過統(tǒng)一品牌名稱，優(yōu)化品牌形象。

　　正見品牌研究中心總監(jiān)林一凡認(rèn)為，隨著國內(nèi)零售業(yè)的迅猛發(fā)展和外資零售商的不斷涌入，“百貨”、“超市”、“商場”、“電器”等詞匯已經(jīng)不足以承載公司全新的業(yè)務(wù)特性。從戰(zhàn)略描述和品牌定義的角度，企業(yè)需要增加品牌的包容性，擁抱即將到來的零售業(yè)新特性。
　　（北京商報 記者 劉宇 韓瑋/制表）

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