紅商網(wǎng)訊：自2003年接盤太平洋百貨之后，遠東集團一直以“太平洋 遠東百貨”的雙品牌戰(zhàn)略拓展中國市場，但眼下，這一戰(zhàn)略開始松動。
日前，市場傳言遠東集團擬將旗下十余家百貨門店統(tǒng)一品牌，其中涉及7家太平洋百貨。5月9日，記者通過向太平洋百貨多方求證獲悉，西南地區(qū)部分門店將統(tǒng)一品牌，將太平洋百貨更名為遠東百貨。而上海和大連地區(qū)的門店，目前尚未接到通知。
業(yè)內(nèi)人士認為，如果太平洋百貨只是部分門店更改，意義不大，遠東品牌統(tǒng)一，將是大勢所趨，但遠東百貨能否駛?cè)肟燔嚨�，還不得而知。
太平洋百貨要更名
日前，有消息稱，重慶和成都的3家太平洋百貨，本月中旬將更名為遠東百貨，而在全國市場，太平洋百貨也將統(tǒng)一更名。
據(jù)了解，目前全國市場約有7家太平洋百貨，隸屬于臺灣零售巨頭遠東集團，同時，遠東旗下亦有“遠東百貨”品牌，目前在全國有4家門店。7家太平洋百貨門店分布，主要為上海3家、成都2家、重慶1家、大連1家。
以名氣和門店規(guī)模而言，太平洋百貨超過遠東百貨，特別是在上海和成都，太平洋百貨耕耘多年市場，品牌認知度更是有明顯差異，所以此次更名，引起消費者和業(yè)內(nèi)不小震動。
5月8日和9日，記者聯(lián)系了多家太平洋百貨門店求證更名事宜，目前已獲證實的包括成都太平洋百貨騾馬市店、重慶太平洋百貨大都會店。而上海和大連地區(qū)的太平洋門店負責人均表示，目前尚未獲得有關消息。
成都太平洋百貨販促部工作人員證實，騾馬市門店5月19日將進行更名，不過春熙路店不會更名，至于春熙路店以后是否會更名，該部未予以正面回應。
“我們都是按區(qū)域走的，只能說成都的情況。”上述工作人員表示，太平洋百貨和遠東百貨都屬于遠東集團，更名是為了統(tǒng)一品牌，整合資源。當記者進一步求證此次更名是否與當年遠東集團接盤時遺留的商標問題有關時，該工作人員表示不太清楚。
重慶太平洋百貨方面，也證實了門店在5月19日更名的情況，但全國是否更名需要問總部。
5月8日，記者致電遠東集團中國區(qū)百貨事業(yè)部總機，但電話接通之后，對方卻表示，自己不能回答任何問題。
復雜合作機制制約
此次更名，只是部分門店、部分區(qū)域的策略調(diào)整，還是一個整體的規(guī)劃，目前不得而知。
太平洋百貨原屬臺灣太平洋建設集團，鼎盛時期，門店達到10家。2002年，遠東集團從太平洋建設手中購得太平洋百貨60%股權，并在2006年太平洋百貨另一投資方凱雷退出后，全資控股太平洋百貨。
雖然遠東集團完全控股太平洋百貨，但商標權問題卻一直懸而未解。在商標問題上，遠東集團只擁有使用權，但商標所有權實際上仍在太平洋建設手中，而這為后來兩家公司的杯葛埋下伏筆。
因為商標遺禍，2003年太平洋建設在北京開業(yè)君太百貨，2006年在天津濱海開發(fā)區(qū)為“香港太平洋百貨鴻泰千佰匯廣場”招商宣傳，一度引起消費者和品牌商困惑，為此，雙方曾有過摩擦。
接盤太平洋百貨之后，遠東集團并未立即更名，而是以“太平洋 遠東百貨”的雙品牌戰(zhàn)略拓展內(nèi)地市場，新開門店均以遠東百貨為名，但其市場拓展緩慢，2005年1月，遠東百貨內(nèi)地首家門店重慶江北店開業(yè)，但8年過去，其門店規(guī)模只有4家，分別在重慶、天津、無錫和成都四地，最近門店開張為成都天府店，也是兩年前的事情。
與此同時，太平洋百貨系統(tǒng)甚至有所收縮，在2011年退出了北京市場，截至目前，其門店只剩下7家。
除了與太平洋建設的商標杯葛外，太平洋百貨系統(tǒng)復雜的合作機制，也給遠東集團帶來了擴張整合困惑。雖然凱雷在2006年從整體系統(tǒng)上退出了太平洋百貨，但具體到各地區(qū)域市場，遠東集團的難題亦是不少。
以上海為例，太平洋百貨有3家門店，但當?shù)孛襟w報道稱，3家門店是上海徐家匯商城股份有限公司的合資公司，這也就解釋了為何太平洋百貨更名，但上海地區(qū)目前沒有動靜的原因，但對于合資問題和更名問題，上海太平洋百貨方面并未正面回應，記者致信上海徐家匯商城股份有限公司，亦未獲得回復。
而在太平洋百貨的重鎮(zhèn)成都市場，其春熙路門店又面臨著與本地零售商成商集團的合作糾紛問題。1993年，太平洋百貨落地成都，與成商集團合營，租賃對方物業(yè)，但最近幾年，雙方合作出現(xiàn)嫌隙，尤其是成商集團準備大力發(fā)展自有品牌茂業(yè)百貨之后，雙方更是圍繞合作簽約問題，幾次對簿公堂。
據(jù)了解，太平洋百貨與成商集團的合約將在2014年底到期，而目前雙方還在圍繞是否繼續(xù)執(zhí)行合約纏斗訴訟，對于合約糾紛進展，太平洋百貨方面拒絕透露。
不過上述太平洋百貨成都貿(mào)促部工作人員透露，今年底，遠東百貨將在成都新開一家門店。
�。▉碓矗喝A夏時報 作者：張曉斌）
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