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悲情“老佛爺”
紅商網(wǎng)訊：王志榮(化名)已經(jīng)與“老佛爺”談了一年。
過去的六年里，這位某知名珠寶品牌的華北區(qū)總經(jīng)理一直在為進駐北京新光天地商場而苦苦等待。但當聽說法國巴黎的老佛爺百貨(Galeries Lafayette)將在中國開店的消息時，王志榮的第一反應是，新光天地及其僅隔一站地的國貿(mào)商圈將不再是北京時尚高端客戶的惟一選擇。
在靈境胡同和西單北大街交匯處，一幢黑色主基調(diào)的建筑被紅色的圍擋遮住一層和二層，這在傳統(tǒng)的西單商圈更顯得十分突兀，與幾米之隔的西單商場、君太百貨及中友百貨并不協(xié)調(diào)。
開業(yè)的日子被訂到了今年9月，但商場裝修去年就已經(jīng)完成了。“按道理今年不是開店的時候，零售業(yè)總體處于持續(xù)低迷的狀態(tài)。”王志榮也有點猶豫。但是選址都是至少一兩年前就定好了的，今年必須招商到位，最近物業(yè)和商戶的壓力都很大。所以，老佛爺去年就裝修好了卻沒開業(yè)，一直在摸索。
同樣進行摸索的還有英國百年零售瑪莎百貨(Marks & Spencer)、美國老牌百貨公司梅西百貨(Macy's)等外資商業(yè)巨頭，在接下來的6月至9月，他們集中將在中國內(nèi)地陸續(xù)亮相，分別以開實體店或電商的形式。
為什么是現(xiàn)在
在老佛爺生扛著不開業(yè)的這一年里，北京、上海等地的大型百貨企業(yè)相繼出現(xiàn)關門歇業(yè)的情況。
中國零售業(yè)2012年經(jīng)歷了極度寒冷的一年，中國零售企業(yè)房租成本平均上漲了30%，人工成本上漲了15%，而中國81家大中型百貨零售企業(yè)2012年的銷售總額為2282.7億元，同比僅增長了8.92%，利潤總額同比下降了6.14%。
老佛爺進入中國的戰(zhàn)略是在2008年金融危機之后制訂的。當時，中國內(nèi)地市場被視為全球商業(yè)巨鱷激烈爭奪的最后一塊陣地。然而，被稱為全球奢侈品增長引擎的中國內(nèi)地市場也開始不景氣，國際品牌陸續(xù)停止了開店步伐，商場的招商變得困難，一些原先洽談好的招商項目并沒能實現(xiàn)。
除了經(jīng)濟不景氣之外，百貨衰落的主要原因在于，消費者購物習慣發(fā)生改變，受電子商務渠道擠壓嚴重，且自身成本壓力逐年上漲。據(jù)了解，如今傳統(tǒng)百貨業(yè)平均凈利潤僅在3%左右。
對于為什么選在今年這個不佳的時間點開業(yè)，巴黎老佛爺百貨亞太區(qū)董事總經(jīng)理Laurent Chemla把現(xiàn)在稱為是一個“有趣的”時間點。5月7日，他對經(jīng)濟觀察報說，“我不能對其他零售商的動機和計劃作出評論，但我們的項目現(xiàn)在這個時間在北京開業(yè)，是個有趣的時間點。因為我們要引進一種完全不同的商店模式，購物體驗和搭配都將不同于現(xiàn)在市場上的玩家。”位于巴黎奧斯曼大道40號的老佛爺旗艦店，曾憑借拜占庭式的豪華宮廷裝修轟動一時，Laurent Chemla也想把這樣的生活方式帶給北京，“使消費者去購物仿佛是赴一場中世紀的聚會”。
這不是老佛爺?shù)谝淮芜M北京。13年前，Laurent Chemla做過一件有趣的事情，他在北京繁華的西單街頭，用相機拍下了中國人的時尚裝扮。令他遺憾的是，符合他心目中時尚人士標準的少之又少。當時，全家一起逛西單商場和王府井百貨大樓就是北京居民的高端消費方式。后來，燕莎和賽特成為北京屈指可數(shù)的兩家可以買到時尚名牌的百貨商場，耐克和阿迪達斯就是名牌的代表。
因此，老佛爺位于王府井一條側(cè)街上的中國第一家店很快夭折，1997年開業(yè)，1998年就因虧損關閉，從此再沒有勇氣進過亞洲市場。
與老佛爺幾乎命運同樣的還有英國著名的瑪莎百貨，曾經(jīng)于1988年在香港開設了第一家專賣店之后，卻未能在中國內(nèi)地擴張開來。現(xiàn)在也是同樣的時間點，瑪莎百貨宣布開始大舉擴張，目標在2013年底前將中國內(nèi)地門店數(shù)量較去年6月翻番。上海睿雍企業(yè)投資管理有限公司總經(jīng)理Stanly Shen評價說，在最適合的時間選擇了保守，而現(xiàn)在感到危機再去奮力或忙亂地發(fā)展，都只會讓企業(yè)陷入一個又一個的泥潭……
對于為什么選擇在這個時候重返北京，老佛爺百貨集團CEO保爾德拉曾說，是因為老佛爺百貨開店選址勘察團隊發(fā)現(xiàn)，2008年奧運會結束后的三年時間內(nèi)，北京已經(jīng)迅速成長為亞太地區(qū)最活躍的奢侈品消費之都。
其實，早在2002年，中國時尚不一樣的局面就開始出現(xiàn)了，日本品牌Uniqlo率先搶灘上海。2006年，西班牙時尚大鱷ZARA也于上海開設了中國第一家分店。一年后，瑞典快時尚品牌H&M緊跟而來。這些國際時尚品牌不但在上海引起追捧獲得成功，并迅速在全國擴張。 共2頁 [1] [2] 下一頁 老佛爺百貨等外資巨頭逆勢來襲 本土百貨突圍謀變 老佛爺百貨重返 奢侈品高稅收或影響業(yè)績 老佛爺百貨重返中國 改走大眾化路線？ 法國高端百貨老佛爺重返中國 入駐西單 傳老佛爺百貨和萬達或收購巴黎春天百貨 搜索更多: 老佛爺 |
