經(jīng)過(guò)兩年多的籌備，今年9月，法國(guó)百年高端百貨品牌“老佛爺”在中國(guó)的旗艦店將在北京西單開(kāi)門(mén)迎客。時(shí)隔16年，“老佛爺”百貨在中國(guó)市場(chǎng)巨大潛力的吸引下卷土重來(lái)，處處謹(jǐn)慎但信心十足。

　　“北京的時(shí)尚市場(chǎng)已經(jīng)變得更加成熟。過(guò)去幾年，更加細(xì)分的顧客群體已經(jīng)出現(xiàn)。我們將為中國(guó)年輕人和喜歡潮流的消費(fèi)者提供一個(gè)全新的、擁有獨(dú)一無(wú)二創(chuàng)新購(gòu)物體驗(yàn)的完美平臺(tái)”，拉法耶特百貨(北京)有限公司首席執(zhí)行官沈郎說(shuō)。

　　同時(shí)他也意識(shí)到，在很多方面，作為“時(shí)尚供應(yīng)者”，他們還得加快腳步，追趕中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的步伐。

　　法國(guó)“老佛爺”百貨集團(tuán)誕生于1893年，目前在法國(guó)、德國(guó)、中東、北非地區(qū)共擁有60多家店鋪。入駐西單的“老佛爺”百貨，是其在中國(guó)的旗艦店。全店共六層，總面積達(dá)48000平方米。

　　早在1997年，“老佛爺”百貨就曾選址北京王府井嘗試進(jìn)軍中國(guó)，但轉(zhuǎn)年就因經(jīng)營(yíng)不善低調(diào)關(guān)門(mén)。對(duì)此，沈郎認(rèn)為，當(dāng)時(shí)的中國(guó)市場(chǎng)剛剛向國(guó)際品牌開(kāi)放，潛在的客戶(hù)群體仍非常有限。

　　如今二次入華，“老佛爺”顯然有備而來(lái)。不僅選址西單商圈中心地帶，而且還與大中華地區(qū)時(shí)尚領(lǐng)袖香港I.T集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更好把脈國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。

　　中投顧問(wèn)零售行業(yè)研究員杜巖宏認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，且正成長(zhǎng)為奢侈品消費(fèi)大國(guó)，“老佛爺”百貨此次進(jìn)駐時(shí)機(jī)剛剛好。這也將有助于彌補(bǔ)其在歐洲市場(chǎng)受歐債危機(jī)影響的表現(xiàn)。

　　但“老佛爺”百貨也將在中國(guó)面臨風(fēng)云變幻的市場(chǎng)環(huán)境。今年一月份包括瑞銀在內(nèi)的多家證券公司發(fā)表報(bào)告指出，由于租金、人力成本上漲、聯(lián)營(yíng)弊端等原因，國(guó)內(nèi)百貨業(yè)進(jìn)入增長(zhǎng)速度放緩時(shí)期，整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇仍需等待。此外，近年來(lái)發(fā)展迅猛的電子商務(wù)也在不斷蠶食傳統(tǒng)零售業(yè)。

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)行業(yè)現(xiàn)狀，沈郎表示，就中國(guó)市場(chǎng)而言，零售業(yè)在不同的發(fā)展階段，有一些起伏是可以預(yù)見(jiàn)的。

　　“事實(shí)上，近來(lái)市場(chǎng)的增速放緩反而會(huì)加快中國(guó)零售業(yè)態(tài)的變革，而這一切也正在發(fā)生。”

　　“我們項(xiàng)目的最初目標(biāo)就是希望在中國(guó)創(chuàng)立一個(gè)新式的百貨公司”，他強(qiáng)調(diào)說(shuō)。

　　對(duì)于北京“老佛爺”百貨的長(zhǎng)足發(fā)展，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)范艷茹指出，關(guān)鍵是要充分了解中國(guó)消費(fèi)者，據(jù)此找準(zhǔn)自己的定位，做到差異化。

　　事實(shí)上，沈郎與他的團(tuán)隊(duì)也始終在圍繞“差異化”做功課。在主導(dǎo)理念上就與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手劃清了界限：為消費(fèi)者提供眾多特別的、獨(dú)有的品牌及產(chǎn)品選擇，很多貨品都只有在“老佛爺”百貨才能看到。

　　據(jù)沈郎透露，“老佛爺”百貨目前正在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市進(jìn)行評(píng)估，以期未來(lái)五年在中國(guó)開(kāi)設(shè)更多門(mén)店。
　　（新華網(wǎng) 記者 高玉葉）

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