|
專家眼
李光斗：“借勢(shì)”時(shí)代終結(jié)
關(guān)注雙“阿”品牌大戰(zhàn)的，除了體育用品從業(yè)者外，更有不少品牌專家。日前，中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗便在個(gè)人博客上對(duì)此事發(fā)表了自己的看法。
阿迪王當(dāng)初是希望借助阿迪達(dá)斯的知名度進(jìn)行擴(kuò)張，這是國(guó)內(nèi)企業(yè)慣用的“借勢(shì)法”，但當(dāng)發(fā)展強(qiáng)大的時(shí)候就會(huì)遭遇很多尷尬。中國(guó)的山寨體育品牌很盛行，其模式雖然可以很快在市場(chǎng)上提升品牌的認(rèn)知度，但當(dāng)這些山寨品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到一定程度之后必將遭遇“宿主”們的狀告。雖然山寨品牌可以利用法律保護(hù)自己甚至反擊，但在其過(guò)程中也會(huì)傷害到企業(yè)形象。因此，品牌不能只貪圖一時(shí)利益，而要將眼光放遠(yuǎn)，想做強(qiáng)做大，不能只靠簡(jiǎn)單的“粘貼、復(fù)制”。
品牌商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)，租賃或山寨別人的品牌都不是長(zhǎng)久之計(jì)。前有加多寶、后有阿迪王，慘痛的教訓(xùn)告訴我們：對(duì)于商標(biāo)來(lái)說(shuō)，再苦再累，孩子都要自己親生，領(lǐng)養(yǎng)別人的“孩子”終不是長(zhǎng)久之計(jì)。
所以企業(yè)建立品牌之初一定要將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)。國(guó)內(nèi)品牌在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，一定要考慮到未來(lái)要發(fā)展壯大，要走出國(guó)門(mén)，不能關(guān)起門(mén)來(lái)做品牌。
（晉江經(jīng)濟(jì)報(bào) 張格格 張?jiān)瞥剑?/p> 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 阿迪王侵權(quán)案仍在審理 新品不見(jiàn)舊LOGO 阿迪王與阿迪達(dá)斯和解 未來(lái)LOGO僅剩英文 阿迪達(dá)斯?fàn)罡姘⒌贤跚謾?quán)一案經(jīng)調(diào)解達(dá)成和解 阿迪達(dá)斯起訴阿迪王侵犯品牌商號(hào)權(quán) 搜索更多: 阿迪王 |
