這也意味著，阿迪王公司原有的產(chǎn)品可繼續(xù)銷(xiāo)售，此前的庫(kù)存成品及相關(guān)配套只要于2017年4月6日之前以正常價(jià)格銷(xiāo)售完畢，不會(huì)被強(qiáng)制下架，原有店面也可繼續(xù)正常經(jīng)營(yíng);此前已經(jīng)存在的店鋪形象裝修可根據(jù)代理商合同及加盟合同期限規(guī)定繼續(xù)使用至2017年4月6日止。
據(jù)知情人士透露，和解協(xié)議還寫(xiě)明，阿迪王公司還有權(quán)在世界范圍內(nèi)注冊(cè)并使用“Adivon”網(wǎng)絡(luò)域名和所有商品、服務(wù)類(lèi)別的“Adivon”商標(biāo)，包括與此相近似的網(wǎng)絡(luò)域名和商標(biāo)(與“Adidas”相似的除外)。
在外人看來(lái)，長(zhǎng)達(dá)五年的雙“阿”品牌戰(zhàn)到此似乎告一段落。然而，據(jù)5月4日《新京報(bào)》消息，阿迪達(dá)斯與阿迪王相關(guān)案件仍在審理之中，協(xié)議并未最終確定。阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人不便就此案進(jìn)行更多評(píng)論。
而當(dāng)本報(bào)記者致電阿迪達(dá)斯方面時(shí)，阿迪達(dá)斯負(fù)責(zé)此事的律師稱(chēng)對(duì)于此事不接受媒體采訪。
雙方是否已經(jīng)“和解”?這個(gè)疑問(wèn)似乎到了此時(shí)尚未有一個(gè)明確的答案。
對(duì)于阿迪王公司來(lái)說(shuō)，如果和解確定，或許可以說(shuō)是一種解脫，畢竟不再有任何商標(biāo)糾紛上的羈絆，從此能夠放開(kāi)步伐往前走。
“阿迪王與阿迪達(dá)斯的官司如果繼續(xù)拖下去，對(duì)雙方都會(huì)造成很?chē)?yán)重的影響。”業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道。
告別“阿迪王”
“Adivon”或迎新生
無(wú)論雙“阿”品牌戰(zhàn)最終結(jié)果如何，對(duì)于本土體育用品企業(yè)來(lái)說(shuō)，從雙方的糾葛當(dāng)中能夠?qū)W到的東西有很多。比如，阿迪王公司的未雨綢繆。
在雙方和解的消息爆出后，記者登錄阿迪王公司開(kāi)設(shè)在天貓的網(wǎng)絡(luò)旗艦店以及在新浪的官方微博，發(fā)現(xiàn)“阿迪王”三個(gè)漢字與酷似阿迪達(dá)斯標(biāo)志的三角標(biāo)LOGO均已完全消失，取而代之的是阿迪王公司注冊(cè)的“Adivon”英文商標(biāo)。
事實(shí)上，一年多以前，阿迪王公司就已經(jīng)逐漸單獨(dú)使用“Adivon”英文商標(biāo)。在最近的各種大型運(yùn)動(dòng)賽事上，我們也能夠頻繁地看到“Adivon”的身影，包括2012年沙灘排球賽巡回賽大滿貫上海站，無(wú)錫環(huán)太湖國(guó)際馬拉松賽以及2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)科特迪瓦、萊索托、敘利亞三國(guó)代表團(tuán)的比賽。
“特別是從去年下半年開(kāi)始，我們啟用新品牌LOGO、推出新的廣告形象片、提出新的品牌主張、積極贊助各種運(yùn)動(dòng)賽事，這一系列舉動(dòng)都體現(xiàn)了我們打造和提升品牌的決心。”Adivon品牌負(fù)責(zé)人此前接受記者采訪時(shí)表示。
經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展，Adivon產(chǎn)品在三四線城市已經(jīng)很受歡迎。實(shí)際上，這得益于Adivon在成立之初就對(duì)自己的品牌進(jìn)行了正確的定位：將自己的受眾定位和渠道下沉到三四線市場(chǎng)。“這種市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的認(rèn)識(shí)還不太敏感，消費(fèi)者更看重的是價(jià)格和產(chǎn)品的質(zhì)量。Adivon本身的質(zhì)量還是有保證的，同時(shí)，Adivon確實(shí)比國(guó)內(nèi)其他運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)格便宜，因此它能很快占領(lǐng)市場(chǎng)。”品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家于斐這樣告訴記者。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，要想讓企業(yè)品牌長(zhǎng)久發(fā)展下去，那就需要品牌企業(yè)不斷去挖掘其某種獨(dú)特的體育精神、把握其在行業(yè)中的輝煌歷程和被人欣賞的亮點(diǎn)，并將此賦予品牌，讓品牌與人本身無(wú)關(guān)，這才是真正用名人來(lái)帶動(dòng)和影響品牌發(fā)展的方式。
對(duì)此觀點(diǎn)，北京集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)邸杰深表認(rèn)同。他認(rèn)為，企業(yè)發(fā)展要注重一個(gè)“血統(tǒng)純正”問(wèn)題，借助名牌“上位”雖然會(huì)在短期之內(nèi)帶給企業(yè)豐富的利潤(rùn)，但不利于長(zhǎng)期發(fā)展。阿迪王公司要想做大做強(qiáng)，首先要“換換血”，從骨子里改變?nèi)藗兊挠∠螅?“在這一點(diǎn)上，僅使用Adivon這個(gè)英文商標(biāo)是件好事情，這為自己的品牌帶來(lái)更多的發(fā)展空間，避免讓自己的發(fā)展陷入僵局。”邸杰表示。
正如上述兩位業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)的那樣，Adivon在做出自己的改變：在Adivon的網(wǎng)站上，羅列著企業(yè)的歷史和榮譽(yù);在Adivon的經(jīng)營(yíng)理念中 ，更是喊出了“民族的品牌，民族的驕傲”這一訴求。這給消費(fèi)者傳達(dá)的信息是，Adivon生產(chǎn)的是“負(fù)責(zé)任的產(chǎn)品”。
或許正是因?yàn)槿绱�，�?ldquo;阿迪王”中文商標(biāo)再見(jiàn)，Adivon或?qū)⒂瓉?lái)一片更廣闊的天空。
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