紅商網(wǎng)訊：周邊緊挨著一棟尚未鋪造外立面的灰白寫字樓，入口處標(biāo)牌被人造河邊密栽的柳樹遮擋，門前的富春路十字路口，即便下午四點(diǎn)的高峰時(shí)段，也不會(huì)出現(xiàn)杭州市區(qū)車流不息的擁堵場面——這就是“首富”宗慶后為旗下第一家百貨商場挑選的地址。
當(dāng)記者試圖從莫干山路打車前往這家作為娃哈哈百貨旗艦的娃歐商場，竟有接連三位司機(jī)表示“沒聽說過”。商場對面寫字樓的一個(gè)配套美食廣場內(nèi)，零星有幾個(gè)廚師打扮的店員正在綠地旁打著羽毛球，偌大的綜合超市也因人氣慘淡而無人問津。
無論從何種角度打量，去年11月誕生的娃歐商場似乎都不怎么抓眼球。 “娃哈哈娃歐?我不知道這個(gè)品牌，是賣食品還是賣服裝的? ”上海商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任、知名消費(fèi)領(lǐng)域?qū)＜引R曉齋接受記者采訪時(shí)也顯得一臉茫然。
但這樣一家業(yè)界不見經(jīng)傳、民間鮮有人知的商場，在娃哈哈的上市一盤棋中卻很可能是排頭兵。近日宗慶后公開表示，打造城市綜合體的商業(yè)公司將會(huì)分拆上市。
外觀
十五根金柱被指“太土”
從娃哈哈自己的宣傳材料看，娃歐商場定位于“歐洲精品高檔百貨”。不過，懷抱如此預(yù)期想要一探究竟的消費(fèi)者，卻可能在第一眼看到商場外觀設(shè)計(jì)時(shí)感覺“跌眼鏡”。
高低落錯(cuò)的“玻璃(1469,24.00,1.66%)盒子”、拔地而起的超高層建筑、寬敞筆直的車行道、模塊功能區(qū)分清晰的公共綠化……在娃歐商場所處的CBD錢塘江北岸，記者看到的已建和在建的建筑都帶有明顯的“國際范兒”。
而在這些頗具整體感的CBD建筑群中，由金色柱子圍合的娃歐商場卻有些格格不入。據(jù)公開資料，娃歐商場占地35000平方米，其地上四層的主體建筑物則是以間隔等距的十五根金光閃閃的柱子作為標(biāo)志物，“娃哈哈娃歐商場”幾個(gè)LOGO大字被用紅色的幼圓字體標(biāo)識(shí)。
記者走近查看，“金柱子”是一些由帶有閃光的金色尼龍布褶皺狀遮蓋的石柱，其金色的倒影還投影在大片玻璃門框上，這在用色低調(diào)的CBD似乎顯出幾分城鄉(xiāng)結(jié)合部的“土氣”。當(dāng)記者從臨河的入口進(jìn)入，同樣以金色作把手的自動(dòng)移門外擺放著兩塊設(shè)計(jì)粗糙的優(yōu)惠信息告示牌。
其中一塊寫有“我和Amei有個(gè)約會(huì)‘搶’張惠妹演唱會(huì)門票”。另一塊告示牌上的信息則早已過期數(shù)天。兩塊告示牌皆使用了粉紅與大紅結(jié)合的配色。
在商場內(nèi)，記者只找到了簡單的樓層平面地形圖，而一般消費(fèi)者最關(guān)心的品牌導(dǎo)購不見其蹤。商場值班經(jīng)理周先生告訴記者，這是因?yàn)樵S多入駐品牌的樓層還在繼續(xù)調(diào)整中，所以暫未做好導(dǎo)購信息。
從商場一樓中庭仰視，一些大紅色和銀色的塑料(10630,45.00,0.43%)球體和星體大小不均地垂落下來，還用紅色的筒狀簾子覆蓋。在不少百貨業(yè)觀察人士眼中，商場最重要的公共視覺區(qū)域內(nèi)，這樣的設(shè)計(jì)體驗(yàn)與其“歐洲精品高檔百貨”的定位相去甚遠(yuǎn)。
而從高處向下俯瞰，一顆由紫葉草盆栽圍成的愛心躍然入目。紙盒拼湊的“WAOW(娃歐英文名)”橙色字樣鑲嵌其間。這幅裝飾圖案的周圍則豎立著筆直的紅色柱狀物，從上貼的新春對聯(lián)來看，這應(yīng)該是兩根爆竹。盡管春節(jié)已過去月余，一樓中庭的墻上也還張貼著新春賀詞。
走出商場，正對建筑物，則可以發(fā)現(xiàn)連接二樓、三樓、四樓展示櫥窗的樓梯都已經(jīng)出現(xiàn)銹跡。地下一層的室外入口則“鐵將軍”把門，被鎖住了。
在娃歐商場附近，記者也看到了幾面宣傳旗。但其大紅大藍(lán)的配色和大幅美女撲面的平面設(shè)計(jì)，同樣被詬病為“太土”，甚至被網(wǎng)友調(diào)侃為“集貿(mào)市場”。
場內(nèi)
咨詢臺(tái)收銀臺(tái)無人守
3月14日、15日連續(xù)兩天，記者在娃歐商場暗訪時(shí)都發(fā)現(xiàn)，試水4個(gè)月的“首富”當(dāng)下最大的尷尬很可能是"賣水"時(shí)不曾體會(huì)過的人氣慘淡。
記者注意到，商場一樓進(jìn)口處雖然設(shè)有兩座咨詢臺(tái)，但卻無人值守。而連接不同樓層的雙向并排自動(dòng)扶梯上也總是空空蕩蕩。 3月14日，記者只遇到了一撥四人訪客，其中一個(gè)手持手機(jī)拍照的訪客還輕聲問記者：“你也是記者嗎?”在得到否定答復(fù)后，另一訪客則笑言“這里現(xiàn)在只能作旅游景點(diǎn)了。 ”
3月15日，記者遇到了兩批前來光顧的消費(fèi)者，但都是中學(xué)生模樣的年輕女孩，身份似乎與商場的“高端”、“輕奢侈”定位并不相襯。
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