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在中國專門生產(chǎn)奢侈品牌皮具的工廠大多在東莞。他們經(jīng)常為奢侈品品牌生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品，同時也生產(chǎn)奢侈手袋。他們會讓生產(chǎn)商簽訂一份保密協(xié)議，規(guī)定不得泄露產(chǎn)品在中國生產(chǎn)的事實。此外，生產(chǎn)商不讓對方知道他們還在給哪家進行加工生產(chǎn)。“代表們?nèi)スS時，他們會被直接帶到生產(chǎn)自家產(chǎn)品的車間，并且只同負(fù)責(zé)他們產(chǎn)品的團隊交談。其復(fù)雜性就像包養(yǎng)了一堆情人。”一位業(yè)內(nèi)人士介紹道，這個變化始于20世紀(jì)90年代中期，那時蔻馳決定將其生產(chǎn)的一小部分從美國移至中國。有人猜測，正是由于與這種奢侈品牌中低端產(chǎn)品地域上的靠近使得包括LV在內(nèi)的品牌在中國和國外的消費群體差距比較大。
據(jù)周婷介紹，在中國，近十幾年，LV主要推廣的是中低端產(chǎn)品，所以導(dǎo)致中國消費LV的消費者層次并不高;在國外，LV的基本款產(chǎn)品是很多普通人甚至保姆去消費的。但國外LV更推崇的是它的定制和最高端的產(chǎn)品線，所以在國外它的核心客戶質(zhì)量要好很多。
不過，今年LV似乎意識到這個問題——核心客戶和高端客戶的不斷流失，所以今年它在上海開設(shè)了具有定制功能的路易·威登之家。也許，有華倫天奴前車之鑒，阿諾特不想重蹈覆轍。
�。▉碓矗褐袊探纾� 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 明年路易威登、PPR等奢侈品牌利潤將降 路易威登CEO上任不滿月 或因健康問題離職 愛馬仕“股權(quán)戰(zhàn)”：路易威登或?qū)⑹芰P 路易威登偷襲愛馬仕內(nèi)幕曝光 愛馬仕反擊路易威登 能否取得成效？ 搜索更多: 路易威登 |
