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有無混淆或誤導？即“喬丹”和“Jordan”之間是否存在一一對應的關系？
喬丹體育認為，喬丹是普通外國人姓氏，不是特定指向邁克爾·喬丹。而且，喬丹體育表示，雖然和耐克公司的產(chǎn)品在細分市場上有部分重疊，但是并不形成直接的業(yè)務和市場競爭。本公司“喬丹”品牌與耐克公司“AirJordan”品牌分辨度較高，一般情況下消費者均可清晰辨識。
邁克爾·喬丹方認為，“喬丹體育”注冊和使用了“喬丹”這一名稱，而在很多中國人心目中，這一名稱早在邁克爾·喬丹上世紀八十年代中期在成名時就與其本人緊密聯(lián)系在一起。喬丹于1984年洛杉磯奧運會期間第一次給中國觀眾留下了深刻印象，當時他效力的美國籃球隊贏得了奧運金牌。1987年中國第一次引進美國職業(yè)籃球全明星賽的電視轉(zhuǎn)播，從那時起邁克爾·喬丹就長期頻繁出現(xiàn)在中國的電視熒屏上。所以，以此認為喬丹體育侵權。
從商標LOGO來看，邁克爾·喬丹的“扣籃”造型和喬丹體育的“運球”造型的確差異不小；雙方產(chǎn)品一個瞄準了體育用品中的最高端市場，另一個則是面向中國三四線城市及農(nóng)村市場，說不形成直接競爭也有一定道理。但是，在“邁克爾·喬丹起訴喬丹體育侵犯姓名權”的新聞傳出后，從公眾留言看，不少人反映“被忽悠”，以為此喬丹就是彼喬丹。根據(jù)2009年上海一家體育用品營銷機構對400人的一項調(diào)查顯示，中國小城市90%的青少年認為“喬丹體育”是邁克爾·喬丹的中國品牌。另外，喬丹體育還注冊了“杰弗里·喬丹”、“馬庫斯·喬丹”和邁克爾·喬丹的兩個兒子名字相同的商標，這也難免授人以柄。康乂表示，“我們也有其他各種證據(jù)證明這種一一對應的關系。”
鑒于如此復雜的情況，和解被認為是一個可以令各方接受的結(jié)果。邁克爾·喬丹的訴訟代理君合律師事務所在接受本報記者采訪時表示，邁克爾對“喬丹體育”是否能繼續(xù)經(jīng)營下去不感興趣。在這樁案件中，邁克爾·喬丹只關心他的姓名權和身份權得到保護，以及中國消費者對其購買的產(chǎn)品擁有知情權。
但和解也面臨一個難題——耐克和邁克爾·喬丹的共有品牌“AirJordan”，和喬丹體育屬競品。不過，這種情況也有過先例。2005年，通用汽車（General Motors Corp.）與奇瑞汽車有限公司（Chery Automo-bile Co.）達成和解，此前，通用汽車說，這家中國公司的名字酷似通用汽車雪佛蘭（Chevrolet）品牌的昵稱“Chevy”。
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