“當我了解到有其他企業(yè)未經(jīng)我許可便利用我的中文名字、球衣號碼23號、甚至試圖利用我孩子的名字開展商業(yè)活動，我感到非常失望。我采取這一行動的目的是保護我所擁有的姓名權(quán)及品牌。”邁克爾·喬丹說，“我們生活在一個充滿競爭的市場，中國的消費者與其他地區(qū)的消費者一樣，在購買服裝、鞋子及其他商品時都有眾多的選擇。中國的球迷一直對我非常支持，對此我十分感激。我認為他們對自己所要購買的商品具有知情權(quán)。這項訴訟的目的不在于經(jīng)濟訴求，而是旨在對我姓名權(quán)的保護，是一個原則性問題。”

　　但喬丹體育表示，中文“喬丹”是該公司依照中國法律申請注冊并享有專用權(quán)的注冊商標，對注冊商標的合法使用行為受我國法律保護。

　　根據(jù)中國《商標法》第一章第9、10、11條，對不予注冊和不得作為商標使用的情況做了明確規(guī)定。名人名字并不在規(guī)定范圍中。即商標注冊合法。“喬丹”圖形及中文文字商標還分別于2005和2009年被國家工商行政管理總局商標局認定為“中國馳名商標”。

　　根據(jù)中國國家工商行政管理總局商標局的記載，喬丹體育第一次用“喬丹”這個中文名稱注冊使用權(quán)是在1997年，隨后在2003年前后將“喬丹”申請注冊為商標。在法律規(guī)定的3個月公告期內(nèi)，未收到任何異議，商標注冊成功。

　　這也是耐克和邁克爾·喬丹合作開創(chuàng)的“AirJordan”高端子品牌曾控告喬丹體育商標侵權(quán)但并未成功的原因。因為法律保護持有商標注冊以及較早申請注冊的一方。喬丹體育注冊在先，擁有“喬丹”商標，所以邁克爾·喬丹和耐克公司申請注冊商標的努力被駁回。

　　但這一次邁克爾·喬丹對喬丹體育提起的訴訟不是關(guān)于商標權(quán)，而是姓名權(quán)。

　　“這需要根據(jù)當初的注冊材料，判定是否侵犯他人的在先權(quán)利。比如惡意搶注等。”中國政法大學(xué)教授來小鵬說。根據(jù)《商標法》第三十一條規(guī)定，“他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”是指商標權(quán)以外的其他在先權(quán)利，諸如著作權(quán)、肖像權(quán)、姓名權(quán)、商號權(quán)等。

　　對此，喬丹體育在此前的招股說明書中曾特別提示：目前發(fā)行人和邁克爾·喬丹不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。其商號及注冊商標均不存在侵犯MichaelJordan的姓名權(quán)或其他權(quán)利。

　　但近期的幾期判罰可能并不支持喬丹體育的這一說法。去年12月，中國一家法院判決前NBA球星姚明在一樁姓名侵權(quán)案中勝訴。此前，姚明狀告武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司在產(chǎn)品上使用其姓名和“姚明一代”商業(yè)標識。敗訴后，該公司被迫停止使用姚明的姓名，并支付各種損害賠償金30萬元。另一位NBA中國球員易建聯(lián)與易建聯(lián)體育用品（中國）有限公司也產(chǎn)生了命名權(quán)之爭，2010年4月易建聯(lián)勝訴。法院認為，個人姓名權(quán)應(yīng)具有優(yōu)先權(quán)。

　　在喬丹提出訴訟后，有人質(zhì)疑喬丹為何在這個時機提出，是等待對手“長大”，或者看到對方即將上市，這時候提出訴訟能夠得到更多賠償嗎？喬丹體育表示，發(fā)行人自2000年6月28日成立至今，MichaelJordan從未就發(fā)行人商號及“喬丹”注冊商標事宜向發(fā)行人提出過任何權(quán)利或主張，發(fā)行人與MichaelJordan之間不存在糾紛及潛在糾紛。喬丹體育的財報顯示，該公司去年上半年實現(xiàn)收入17億元人民幣，利潤3.42億元。已通過IPO申請的喬丹體育目前正準備在上海證交所上市，籌集資金11億元人民幣。

　　對此，邁克爾·喬丹的訴訟代理君合律師事務(wù)所合作人康乂在接受本報記者采訪時表示：“我們在美國和他本人開會時，他表示是近期才了解到。另外，中國近年來持續(xù)改善知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管環(huán)境，以確保企業(yè)和個人對侵權(quán)行為有申訴的平臺。我們非常高興看到中國在法律方面做出的改善，并認為我們有充足的訴訟立場。所以，我們認為本次訴訟的提出恰逢適當。有關(guān)法院近期也對其他公眾人物如姚明、易建聯(lián)等維護其姓名權(quán)的申訴予以了肯定的法律判決。邁克爾在其職業(yè)生涯中一直致力于保護其姓名權(quán)。這跟其上市與否并沒有直接關(guān)系。”邁克爾·喬丹方面也沒有獅子大張口，康乂在接受媒體采訪時表示，“我們提出了一個合理的賠償，大概在幾千萬元人民幣。”喬丹也在聲明中強調(diào)，“我計劃將訴訟有可能得到的任何經(jīng)濟賠償用于發(fā)展中國的籃球事業(yè)。”近期，中國有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的糾紛愈演愈烈，最轟動的當屬蘋果公司在中國是否擁有iPad商標之爭。

　　但是，姚明、易建聯(lián)的例子和喬丹之間又有區(qū)別。“喬丹”商標在1997年即被喬丹體育注冊，而一直有人想搶注姚明、易建聯(lián)等商標卻始終無法成功，這不得不說存在“雙重標準”，對“國寶”姚明實行特殊保護政策，或者說國內(nèi)名人比國外名人更被商標注冊機構(gòu)熟知，所以能夠得到更好的保護。因為審查人員在商標審查操作中，對“名人”的“公眾性”具有自由裁量權(quán)，不可苛求商標審查員應(yīng)該知曉所有名人。對姓名權(quán)利的保護，應(yīng)主要依靠姓名權(quán)利人的自我主張、自主保護。邁克爾·喬丹當時沒有提出異議，這表明那時的喬丹還不具備完善的法律意識，沒有在全球范圍內(nèi)為自己注冊商標，包括當時外資公司對中國市場的了解及覆蓋尚不全面、系統(tǒng)。當然，商業(yè)道德底線是否該遵守也是一個問題。

　　姚明之所以能告贏“姚明一代”，還在于根據(jù)《商標法》第十三條規(guī)定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用”�！斗床徽�當競爭法》還界定，“擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品”屬于采用不正當手段從事市場交易，損害競爭對手的范疇。因為姚明、易建聯(lián)等完成了對自己姓名權(quán)的注冊，所以其他容易引起混淆的商標如“姚明一代”等則被判侵權(quán)。但對于邁克爾·喬丹來說則恰恰相反——“喬丹”的中文商標權(quán)握在喬丹體育手中。

　　目前紅得發(fā)紫的林書豪未來也可能存在同樣的商標和姓名權(quán)糾紛，因為在其出名前，“林書豪”也已被無錫一家運動企業(yè)申請注冊為商標。

　　不過，擁有商標權(quán)也不代表就高枕無憂。“如果有證據(jù)表明該商標給利害關(guān)系人帶來不利影響，或者使相關(guān)公眾對該商標產(chǎn)生誤認，當事人可以依據(jù)商標異議程序等商標審查的后續(xù)程序來請求商標局予以撤銷，或者提起訴訟要求賠償。”來小鵬說。

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