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紅商網訊：試水3年后，沃爾瑪悄然關閉了在深圳的3家“惠選店”，“惠選”是沃爾瑪當初希望在中國區(qū)大力推廣的新業(yè)態(tài)，該業(yè)態(tài)介于便利店和標準超市之間。
沃爾瑪中國區(qū)昨日對《第一財經日報》表示，關閉的3家門店是“惠選測試店”，關店原因是測試階段已完成。但記者從業(yè)界多方獲悉，中型平價超市業(yè)態(tài)存在高成本、低收益的多重瓶頸，同樣在華試水該種業(yè)態(tài)的TESCO樂購Express目前也并不十分成功。
關閉測試店
3年前，沃爾瑪為了開拓新業(yè)態(tài)，在華試水了位于社區(qū)附近，面積介于便利店和標準超市之間的中小型零售業(yè)態(tài)“惠選店”，“惠選店”的特色是商品平價且接近社區(qū)，品類多過便利店，每家店經營面積約300平方米，以食品、日用必需品為主，這是沃爾瑪在中國市場首創(chuàng)。然而試水數(shù)年后，就在日前，沃爾瑪?shù)驼{地將當年首批試水的位于深圳紅荔、蛇口以及梅林的3家沃爾瑪“惠選店”關閉。
沃爾瑪方面昨日接受記者采訪時確認了上述事實，并表示這不代表沃爾瑪就此放棄“惠選店”模式，關店是因為這3家門店擔負的測試功能已經完成，經過測試，沃爾瑪認為今后應該將“惠選店”定位為中型超市，并在商品方面有所調整，而3家測試店的定位與今后的定位方向有所差異，為了今后在全國能以統(tǒng)一面貌出現(xiàn)，故而索性關閉3家測試店。
但是，除了已經關閉的3家測試店，沃爾瑪“惠選店”目前在江西、東莞地區(qū)還有門店。對于上述門店未來的去留，沃爾瑪方面未向記者透露。
對于今后沃爾瑪“惠選店”的發(fā)展，其表示目前在華已有大賣場業(yè)態(tài)、山姆會員店業(yè)態(tài)等，惠選店將是今后沃爾瑪中型超市的業(yè)態(tài)品牌，經過測試，沃爾瑪未來會將“惠選店”中型超市向三四線城市發(fā)展。
新業(yè)態(tài)瓶頸重重
盡管沃爾瑪方面給出了“測試店”官方說法，但有零售業(yè)界認為，當?shù)氐纳虡I(yè)競爭過于激烈是導致沃爾瑪難以將“惠選店”經營下去的原因之一，比如當?shù)氐谋憷陿I(yè)態(tài)十分發(fā)達，7-11、萬店通、百里臣等知名連鎖便利店在深圳數(shù)量均超百家。因沃爾瑪很多新業(yè)態(tài)都起家于深圳，因此其也就順勢將“惠選店”放在了深圳，可惜這個戰(zhàn)場太過殘酷，“惠選店”不得不被迫關閉。
記者在采訪中了解到，除了區(qū)域競爭，中型平價超市這種業(yè)態(tài)本身具有難以盈利的弊端，這是“惠選店”以及同類業(yè)態(tài)癥結所在。目前，由于大賣場數(shù)量過多，競爭激烈，尤其在一線城市，優(yōu)質商圈的位置幾乎難有空位，于是各大零售巨頭都開始尋找新業(yè)態(tài)來拓展盈利點，將門店往“中小型”里做成為一大選擇，沃爾瑪?shù)?ldquo;惠選店”、TESCO樂購Express都是這期間的產物，然而問題也隨之而來。
一位知情人士告訴記者，樂購Express和沃爾瑪?shù)?ldquo;惠選店”類似，也是中小型超市，走社區(qū)平價路線，試水也有3~4年時間。“可是這種業(yè)態(tài)首先會面臨成本過高的問題，因為要接近社區(qū)甚至高檔社區(qū)，地理位置必須好，要類似便利店的轉角選址，租金就比普通門店起碼高出20%，有部分中型超市還學便利店那樣24小時營業(yè)，這更增加人力、電費等成本。但與便利店 租金高、商品價格也高 不同，樂購Express與 惠選店 走的都是平價路線，其強調與賣場商品的低價一致，因為高價會嚇跑社區(qū)顧客。試水結果顯示，這種中型超市的銷量并不佳，在高成本低收益、盈利壓力巨大下，門店自然很難維持。”上述知情人士透露，目前大多數(shù)這類中型平價品牌超市都處于虧損或勉強維持收支平衡的狀態(tài)，盈利困難也造成“惠選店”、樂購Express這幾年拓展緩慢。
目前，樂購Express僅在上海有約15家門店，從去年開始放慢擴張速度，并且原本希望向華東拓展的計劃也未實行，而沃爾瑪“惠選店”的拓展速度似乎比樂購Express更慢。
記者就“惠選店”盈利情況采訪沃爾瑪時，沃爾瑪方面表示不便透露。
目前，卜蜂蓮花也在測試全新中小型業(yè)態(tài)“卜蜂蓮花生活站”，不過與沃爾瑪“惠選店”、樂購Express不同的是，“卜蜂蓮花生活站”走的是中高端路線，店內引進了進口貨品，甚至還引入了星巴克等品牌。
“發(fā)展延伸新業(yè)態(tài)的想法是對的，但關鍵要看如何具體操作。降低成本和改變低價商品結構是未來中型超市新業(yè)態(tài)的一條生路，沃爾瑪在測試后，會將惠選店未來發(fā)展設置在三四線城市，可見其已考慮到降低成本的因素。此外，樂購Express也正在調整商品結構，希望銷售更多稍高端的商品以增加收益。”時富金融消費類分析師廉波指出。
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