對于質(zhì)量問題不斷的原因，《投資者報(bào)》記者近日向格蘭仕方面咨詢，該公司企劃部廣告宣傳科副科長游利敏以“發(fā)言人出差”為由沒有進(jìn)行回答。

　　家電行業(yè)專家認(rèn)為，格蘭仕冰洗產(chǎn)品質(zhì)量問題不斷，首先是因?yàn)槠渖嫌稳狈�核心技術(shù)，并不能自主配套生產(chǎn)；而在下游銷售渠道的整合上又難以與海爾、美的競爭。因此，格蘭仕要想實(shí)現(xiàn)未來5年做到千億的目標(biāo)，必須在白電領(lǐng)域有所突破。

　　冰洗不給力

　　“格蘭仕還有冰箱、洗衣機(jī)？”1月6日《投資者報(bào)》記者在國美安貞店詢問時，其賣場銷售人員對格蘭仕還有冰箱和洗衣機(jī)感到驚訝。

　　在家電產(chǎn)業(yè)分析師劉步塵看來，這說明格蘭仕冰洗產(chǎn)品在影響力和產(chǎn)品特色上做得比較欠缺。“你去問別人說格蘭仕冰洗的特色是什么，人家肯定答不上來，甚至知道的人都很少。”日前他在接受《投資者報(bào)》記者采訪時說道。

　　而看看格蘭仕從2009年以來冰箱和洗衣機(jī)的銷售量也不會對該銷售人員的驚訝感到疑惑。據(jù)奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示：2009年到2011年，格蘭仕冰箱的銷量分別為5.7萬、8萬和7.2萬臺；同時期洗衣機(jī)的銷量更低，分別為1萬、5.1萬和5.5萬臺。

　　格蘭仕2008年大力開展其冰洗業(yè)務(wù)，“主要還是借著家電下鄉(xiāng)的東風(fēng)”，一名業(yè)內(nèi)人士日前接受《投資者報(bào)》記者采訪時表示，“格蘭仕冰箱和洗衣機(jī)的主要市場還是在3、4級城市。”

　　該業(yè)內(nèi)人士也表示，格蘭仕近幾年確實(shí)是在著力發(fā)展其冰洗業(yè)務(wù)，“然而會出現(xiàn)那樣的問題（質(zhì)量門）和它上游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢不充分，以及其出產(chǎn)時的質(zhì)量管控體系的不完善息息相關(guān)。我認(rèn)為格蘭仕應(yīng)該坦然的面對這個事件，以便未來更好發(fā)展。”

　　相對冰洗，談到格蘭仕的微波爐可以說是無人不知，其銷量無論在全球和中國都是第一。多年發(fā)展，格蘭仕的微波爐已經(jīng)形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，尤其在上游是其自主研發(fā)、配套、生產(chǎn)。而剛剛成立不久冰洗業(yè)務(wù)其產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，尤其是上游生產(chǎn)環(huán)節(jié)，核心技術(shù)難以把控。上游技術(shù)的優(yōu)勢不充分，這不僅容易產(chǎn)生質(zhì)量問題，也讓格蘭仕在環(huán)境愈加惡化、格局相對穩(wěn)定的冰洗領(lǐng)域難以降低成本取得突破。

　　“格蘭仕自多元化戰(zhàn)略切入空調(diào)、冰洗業(yè)務(wù)以后，一直都希望嫁接其在微波爐業(yè)務(wù)上的成功經(jīng)驗(yàn)。目前，格蘭仕在冰洗項(xiàng)目上，無論是在上游核心技術(shù)領(lǐng)域、還是在下游的銷售渠道整合布局上，相比海爾、美的等企業(yè)，都遜色太多。這也是格蘭仕其市場份額一直以來都難以取得實(shí)質(zhì)性提升的根本原因。”資深家電分析師彭雄江在接受《投資者報(bào)》記者采訪時也表示。

　　空調(diào)難上去

　　比冰洗業(yè)務(wù)更早的是，格蘭仕2003年就開始投資發(fā)展空調(diào)業(yè)務(wù)，目前空調(diào)產(chǎn)品雖沒微波爐名聲響，卻也有相對優(yōu)勢。然而，空調(diào)將近十年的發(fā)展期間，與占據(jù)一線的格力、美的相比差距仍舊很大。

　　“它的空調(diào)現(xiàn)在雖不能自主生產(chǎn)，但上游絕大部分核心零配件格蘭仕都具有自主研發(fā)、配套的能力。”前述業(yè)內(nèi)士人在接受《投資者報(bào)》采訪時認(rèn)為，格蘭仕空調(diào)發(fā)展思路較好，市場份額相對冰洗業(yè)務(wù)也好很多，“（空調(diào)市場份額）雖然不能和一線品牌相比，但是和二線品牌都是旗鼓相當(dāng)?shù)摹?rdquo;

　　根據(jù)家電產(chǎn)業(yè)分析師劉步塵的介紹，中國主流空調(diào)格局可分為兩個軍團(tuán)：第一個軍團(tuán)是格力和美的這兩大企業(yè)，這兩家企業(yè)的銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第二軍團(tuán)的企業(yè)，年銷量在2000萬臺以上；第二軍團(tuán)企業(yè)的銷量都在600萬臺以下。就劉步塵了解，2011年格蘭仕空調(diào)在國內(nèi)外的銷量大概在300萬臺左右，這使得格蘭仕在第二軍團(tuán)中屬于代表性企業(yè)。“而在我看來，這樣的銷量還是不理想的，畢竟在量上來看與第一軍團(tuán)企業(yè)相比還是差距很大。”

　　《投資者報(bào)》記者從奧維咨詢了解到數(shù)據(jù)來看，2009年到2011年格蘭仕空調(diào)在國內(nèi)零售銷量分別是63.8萬、77.4萬和106.3萬臺，所占市場份額雖好過冰洗業(yè)務(wù)可也并不理想；而自2008年以來，空調(diào)品牌格局相對穩(wěn)定，格蘭仕空調(diào)基本處于第七的位置，前六名分別是格力、美的、海爾、海信科龍、志高和奧克斯。

　　家電專家普遍認(rèn)為，格蘭仕以微波爐起家，憑借其低成本和低價(jià)格戰(zhàn)略雖然占據(jù)了微波爐的絕對優(yōu)勢，可是微波爐單價(jià)畢竟低廉，而且低價(jià)戰(zhàn)略也使得其在這個優(yōu)勢領(lǐng)域獲利不多，原始積累就不多；并且操作空調(diào)的模式和微波爐的模式大相徑庭，不僅格局已定、競爭環(huán)境不可同日而語，格蘭仕在下游的銷售渠道也沒有優(yōu)勢。

　　“千億夢”需白電發(fā)威

　　格蘭仕空調(diào)產(chǎn)業(yè)群總裁兼空冰洗中國市場總經(jīng)理韓偉曾表示，“根據(jù)格蘭仕集團(tuán)發(fā)展的整體規(guī)劃，‘十二五’期間，格蘭仕集團(tuán)將沖刺1000億銷售目標(biāo)。”

　　“格蘭仕要順利達(dá)成這個目標(biāo)的話，首先要在白色家電領(lǐng)域也就是空冰洗這三個行業(yè)有重點(diǎn)突破。”前述業(yè)內(nèi)人士接受《投資者報(bào)》記者采訪時認(rèn)為，即使格蘭仕微波爐已經(jīng)做到全球第一，可是微波爐只是一個廚房電器，其市場容量很小并且現(xiàn)在已趨于飽和，“所以它未來銷售額要翻幾番的話肯定要靠白色大家電的提升。”

　　然而冰洗不給力、空調(diào)難上去的格蘭仕該如何靠其白電，使其千億未來不是夢著實(shí)令人堪憂。《投資者報(bào)》記者也就此質(zhì)量門、“千億躍進(jìn)”等話題向其企劃部廣告宣傳科副科長游利敏咨詢，但她以“發(fā)言人出差”為由沒有進(jìn)行回答。
　　
　　反觀在2010年就已經(jīng)突破千億大關(guān)的美的，2010年的前三季度其空冰洗領(lǐng)域的收入就已達(dá)到了572億元；而格蘭仕公布的數(shù)據(jù)，其2010年總銷售額是378億元。

　　“美的之所以會比格蘭仕發(fā)展得好，不僅僅是因?yàn)樗�一開始是靠空調(diào)進(jìn)入這個行業(yè)的，還有一點(diǎn)就是美的比較早進(jìn)入了資本市場，通過資本市場的融資迅速獲得其發(fā)展中所需要的資金，把這些資金用來建物流資金、銷售網(wǎng)絡(luò)，還可以用來投建新的工產(chǎn)、新的壓縮機(jī)項(xiàng)目。”在《投資者報(bào)》采訪中，前述業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，格蘭仕作為數(shù)不多的超過百億卻還沒有上市的家電企業(yè)之一，進(jìn)入資本市場或許也是其發(fā)展道路上的必經(jīng)之路。

格蘭仕三遇產(chǎn)品不合格 三年千億計(jì)劃存疑

格蘭仕兩月三現(xiàn)問題 一款電磁爐未達(dá)標(biāo)

格蘭仕被指虛標(biāo)能效等級 國家監(jiān)管存漏洞

格蘭仕銷售未受質(zhì)量問題影響 賣場稱會再進(jìn)貨

上海抽檢發(fā)現(xiàn)格蘭仕等冰箱存質(zhì)量問題

格蘭仕大規(guī)模招聘 被指借機(jī)炒作虛大于實(shí)

格蘭仕微波爐被曝不達(dá)標(biāo) 行業(yè)傷疤再撕裂

格蘭仕美的稱微波爐產(chǎn)品無質(zhì)量問題 不撤柜

格蘭仕美的回應(yīng)“質(zhì)量門”：媒體理解有誤

萬元格蘭仕空調(diào)涉嫌欺詐 功能只是說明書上有

空調(diào)能效不合格 格蘭仕官方無回應(yīng)

圓形夢照進(jìn)現(xiàn)實(shí) 格蘭仕UOVO微波爐的煩惱

格蘭仕空冰洗整合前景堪憂

商品質(zhì)量抽查 格蘭仕TCL等電磁爐不合格

格蘭仕TCL等電磁爐產(chǎn)品不合格

格蘭仕空調(diào)“定變”搖擺 微波爐模式制冷戰(zhàn)懸疑

格蘭仕清明遭火災(zāi) 生產(chǎn)開始全面恢復(fù)

吉林:五款電磁爐不合格 格蘭仕TCL榜上有名

格蘭仕順德總部昨發(fā)生大火 數(shù)千工人避險(xiǎn)

格蘭仕總部發(fā)生大火 數(shù)千名工人被疏散

搜索更多: 格蘭仕