頹勢(shì)： 股價(jià)不足1美元接退市警告

　　10年間市值蒸發(fā)99％

　　美國時(shí)間1月3日，柯達(dá)官網(wǎng)發(fā)布公告，由于股價(jià)連續(xù)30個(gè)交易日低于1美元，紐約證券交易所已對(duì)其發(fā)出退市警告。據(jù)紐交所規(guī)定，接到退市警告6個(gè)月的調(diào)整期內(nèi)，若柯達(dá)股價(jià)仍未達(dá)標(biāo)則會(huì)被摘牌。禍不單行的是，上周四、周五“膠片巨人”陸續(xù)傳出穆迪將其等級(jí)降至“負(fù)面”、企業(yè)準(zhǔn)備申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)、首席通訊官離職等消息，柯達(dá)股價(jià)盤中更創(chuàng)下0.36美元的歷史新低。

　　1881年，柯達(dá)公司的前身在美國成立。100多年來，它先后研制出膠片和“傻瓜相機(jī)”。其創(chuàng)始人喬治·伊斯曼有句名言：“你只要按下快門，其他的都交給我們。”它將攝影樂趣帶向普通百姓。

　　但昨日的贏家已成為今日的輸家。2011年12月《財(cái)富》雜志評(píng)選“美國500強(qiáng)10大爛股”，柯達(dá)以當(dāng)年85%跌幅名列第三。紐交所數(shù)據(jù)顯示，從2011年1月11日到2012年1月5日，柯達(dá)股價(jià)跌去93.7%。

　　若再比照1997年2月其最高市值310億美元，則迄今10余年間，柯達(dá)市值則已蒸發(fā)99%。“2015年前消失的五個(gè)品牌”的預(yù)測(cè)調(diào)查顯示，柯達(dá)被27%受調(diào)查者提名，排在首位�？逻_(dá)大中華區(qū)市場部經(jīng)理張學(xué)紅也向媒體承認(rèn)，柯達(dá)現(xiàn)金流確實(shí)遇到問題，柯達(dá)已走出“印膠卷像印鈔”的黃金時(shí)代。

　　啟示： “破壞式創(chuàng)造”的生動(dòng)案例

　　轉(zhuǎn)型企業(yè)必須進(jìn)行開放式創(chuàng)新

　　南京大學(xué)商學(xué)院名譽(yù)院長趙曙明教授評(píng)價(jià)說，時(shí)代在巨變，柯達(dá)盡管也一直做轉(zhuǎn)型，但始終沒轉(zhuǎn)好，堪稱“破壞式創(chuàng)造”的生動(dòng)案例。

　　他介紹，管理學(xué)大師德魯克在《創(chuàng)新與企業(yè)家精神》書中率先提出“破壞性創(chuàng)造”概念，即“破壞舊的生產(chǎn)方式，創(chuàng)造新的生產(chǎn)方式”。與柯達(dá)相似的案例還有索尼的walkman(隨身聽)的迅速?zèng)]落。它自1979年問世，盡管曾風(fēng)靡一時(shí)，但很快蘋果推出mp3、mp4、mp5，年輕人很快拋棄了walkman，更新一代則根本不知其是何物。

　　柯達(dá)膠卷同樣如此，擁有132年歷史的柯達(dá)曾占據(jù)全球2/3市場份額，膠卷業(yè)務(wù)讓柯達(dá)沉溺于一時(shí)成功，錯(cuò)失轉(zhuǎn)型最佳時(shí)機(jī)。趙曙明教授說，相較之下，曾與柯達(dá)一爭高下的富士膠片則轉(zhuǎn)型成功，目前其傳統(tǒng)膠片業(yè)務(wù)已從原本占比60％降至僅占其收入的1％，轉(zhuǎn)向以“醫(yī)療生命科學(xué)”、“高性能材料”等六大業(yè)務(wù)支柱，甚至還有Satalift艾詩緹高端護(hù)膚品。

　　趙曙明介紹，“企業(yè)創(chuàng)新有兩條路，一條是破壞式創(chuàng)造，一條是開發(fā)式創(chuàng)新，要避免被破壞式創(chuàng)造淘汰，就一定要未雨綢繆開放式創(chuàng)新。”他以IBM為例說，這家創(chuàng)辦于1911年的公司，從一開始做打孔機(jī)，到50年代做大型電腦，再到彩色電腦，再后來把PC業(yè)務(wù)賣給聯(lián)想，自己專業(yè)從事搞網(wǎng)絡(luò)咨詢工作，成功從勞動(dòng)密集型加工型發(fā)展為高科技服務(wù)性行業(yè)。該公司每兩年都會(huì)舉行一個(gè)“Innovation Jam”(即興創(chuàng)新大討論)，頭三天設(shè)計(jì)好議題，由5萬名員工展開頭腦風(fēng)暴，再由專家挑選“鉆石點(diǎn)子”。

　　趙曙明認(rèn)為，柯達(dá)正如前不久倒下的諾基亞一樣，給正處轉(zhuǎn)型期的中國企業(yè)活生生的案例：“時(shí)代進(jìn)步，技術(shù)發(fā)展，必須時(shí)刻保持危機(jī)感和開放式創(chuàng)新意識(shí)。”

　　■鏈接 @微調(diào)查

　　南京膠卷沖洗僅占數(shù)碼沖洗5% 攝影師10年前已放棄膠卷相機(jī)

　　中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)EMBA中心副主任羅彪對(duì)有關(guān)媒體分析，柯達(dá)的失敗主要基于兩方面：首先，數(shù)碼時(shí)代柯達(dá)基于傳統(tǒng)相機(jī)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和專利優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。其次，雖然柯達(dá)率先發(fā)明數(shù)碼相機(jī)，但轉(zhuǎn)型遲緩。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家魯政委也在微博感慨：“是數(shù)字技術(shù)奪走了人們對(duì)柯達(dá)的寵愛。”

　　昨天，記者在南京影像沖洗店和攝影師中進(jìn)行了微調(diào)查。北門橋一家大型沖洗店店員介紹，近些年來，拿膠卷沖照片的客戶很少，一周最多25卷左右，以每卷沖36張計(jì)，一周之內(nèi)膠卷沖的照片也不過900張-1000張。而數(shù)碼沖洗的照片，一天就有2500張左右，一周則有17500張。這意味著膠卷沖洗量只占數(shù)碼沖洗量的5%。

　　自1993年業(yè)余涉足攝影、2001年開始從事專業(yè)攝影的南京攝影師范先生則回憶，他2002年起就徹底放棄使用膠片相機(jī)。在這之前他一共“謀殺”約2100卷膠卷，其中柯達(dá)膠卷最少1000卷。回顧曾給他帶來美好回憶的柯達(dá)膠卷，他不無感慨：“或許，今后只能在收藏市場尋覓膠片機(jī)身影了。”

　　但柯達(dá)大中華區(qū)市場部經(jīng)理張學(xué)紅，在對(duì)媒體談到對(duì)華影響時(shí)則并不悲觀，他認(rèn)為，柯達(dá)在中國業(yè)務(wù)已轉(zhuǎn)型向數(shù)碼，并已全部鋪開，不可能放棄正如火如荼的事業(yè)。

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