據(jù)介紹，紅星美凱龍朝陽路店打破了家居賣場單一銷售的形式，集吃、喝、玩、樂、購于一體，是紅星美凱龍第八代商城的雛形。“我們希望把紅星美凱龍朝陽路商場打造成為北京最‘潮’的家居購物地。”紅星美凱龍京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉說：“但同時，它又不僅僅只是個購物區(qū)，我們希望它能成為北京最熱門、最具時尚化氣息的家居潮人聚集地。”

　　多元化業(yè)態(tài)組合 主打時尚快樂

　　營銷專家杰克。特勞特認為，對于營銷，差異化要比低價的戰(zhàn)略更為重要。因此，如何保持差異化的定位，體現(xiàn)出產(chǎn)品的獨特之處，是營銷本身應(yīng)該追求的。這一點，也是世界著名商業(yè)和商街所普遍運用的策略。在琳瑯滿目的商品背后，獨特是維持吸引力的法則。

　　紅星美凱龍朝陽路商場也在這一方面獨具匠心。與一般的大型家居賣場“單一專業(yè)性”非常不同，朝陽路商場除了家具建材這一核心特色外，還混合了其他各類配套業(yè)態(tài)，包括大型電器連鎖、美食城、床品館，以及面向家裝設(shè)計師的原創(chuàng)家具館、燈具館、飾品館、健康休閑中心等等。其中家具建材經(jīng)營面積7萬平方米左右，分布于1-6層，其他異業(yè)分布于地下1-2層。

　　“我們所選擇的業(yè)態(tài)組合都是根據(jù)顧客購物所需來制定的。其中大型電器賣場將近1萬平方米；美食城3000平方米，按照江南風(fēng)格統(tǒng)一裝修，涵蓋各種風(fēng)味的美食，改變了以往美食城臟亂的形象，充滿著小資、時尚的情調(diào)，此外還有獨立的餐飲店；床品館2000平方米，與臥室家具分開，以床上用品飾品為主要特色……”王偉介紹。更具特色的是地下2層專門面向家裝設(shè)計師的原創(chuàng)家具館，一些概念性的、新工藝的、智能的、新材料的、創(chuàng)新的、環(huán)保的產(chǎn)品都在這里示人，讓顧客能觸碰到最新的流行趨勢。如果你逛累了，你還可以在健康休閑中心做做美容、美發(fā)、美甲、甚至足療，舒緩你的情緒。

　　商場內(nèi)所有產(chǎn)品組合還改變以往的組合方式，不再按照家居產(chǎn)品分為板式家具、實木家具、歐式家具等，而是按照顧客實際購買需求做分類和組合。

　　“我們希望能夠為周邊的顧客打造一個時尚、快樂、齊全、細膩的家居賣場。就像外國最流行的market place--專賣店集群，圍繞顧客每天的生活需求來組合業(yè)態(tài)。”王偉說。

　　瞄準(zhǔn)消費者需求 打造暢銷品大本營

　　商業(yè)專家認為，一個商場的成功與否，商品結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵所在，對于紅星美凱龍也是如此。

　　與其東四環(huán)商場強調(diào)專業(yè)性，定位于國際化不同，朝陽路商場則是快樂、時尚的混業(yè)經(jīng)營，是暢銷品牌及暢銷品的大本營。“所有入駐的品牌和產(chǎn)品都是根據(jù)紅星美凱龍全國80余家賣場的銷售數(shù)據(jù)來挑選的，不一味追求個性化、國際化，只選擇最受顧客喜歡的品牌和產(chǎn)品。”王偉說。據(jù)悉，朝陽路商場的入駐品牌相當(dāng)多的都是大家熟知的大品牌，像顧家工藝、芝華士、大自然、科勒、TOTO、馬可波羅……還有一些專門出口、在歐美國家十分暢銷的品牌。但是這些品牌的產(chǎn)品又與其他商場的產(chǎn)品有所區(qū)別，比如顧家工藝的半皮系列是該品牌最暢銷的產(chǎn)品，在朝陽路商場就會引進，而它的一些全皮系列則更多的在東四環(huán)店展示。

　　暢銷不代表檔次低、價格廉，就像王偉所說的“‘與暢銷有染、和檔次無關(guān)’，像銳馳的沙發(fā)一套就賣十多萬，但是它非常暢銷，所以在朝陽路商場也會引進。我們希望為顧客提供的一定是具有‘潮’特質(zhì)的品牌。”

　　此外，紅星美凱龍朝陽路商場還擁有北京第一座雙軌道云霄長梯并配有超現(xiàn)代LED五彩光環(huán)，超大體量的免費停車場、特色增值服務(wù)區(qū)，整個購物環(huán)境為綠色生態(tài)的園林體驗式，顧客既可以在商場內(nèi)隨心漫步，也可以享受室內(nèi)餐飲、休閑和購物的空間。與別的家居賣場18點關(guān)門不同，紅星美凱龍朝陽路店為了迎合周圍顧客的需求，將地下1-2層的經(jīng)營時間延長至21點，真正的做到為顧客著想。以后下班晚的白領(lǐng)們又多了一個吃飯、休閑的新去處。

　　消費潛力巨大 構(gòu)建完善商圈

　　紅星美凱龍朝陽路商場位于朝陽路上，地處朝青板塊，交通十分便利。該地區(qū)是東部毗鄰CBD最近的居住區(qū)域，憑借得天獨厚的地理位置優(yōu)勢，吸引了大量高素質(zhì)人才。據(jù)統(tǒng)計，該區(qū)域置業(yè)者80%以上都在CBD工作，年齡在30-45歲之間，正值事業(yè)和收入的高峰期，目前該區(qū)域常住人口超過六十萬，且區(qū)域置業(yè)需求旺盛，與捉襟見肘的新盤放量形成鮮明對比。隨著CBD東擴，地鐵6號線動工，CCTV以及BTV搬遷，朝青板塊成為商家們爭相進駐的天堂。

　　紅星美凱龍朝陽路商場周邊聚集了朝陽大悅城、活力東方奧特萊斯、陽光新城市廣場、十里堡西單商場等大型商業(yè)項目，紅星美凱龍的開業(yè)正是瞄準(zhǔn)了該區(qū)域混合家居賣場的空白，讓朝青商圈更加完善。王偉表示：“朝青商圈的年輕人多，多是70、80后，他們正值人生上升期，高學(xué)歷、高收入、高消費是這部分人群的主要特點，他們更加注重高品質(zhì)的生活。同時生活節(jié)奏快、購物時間有限，因此我們把最流行的產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)整合，讓他們體驗到最簡單的購物。”朝陽路商場打出了“時尚、快樂、齊全、細膩”的口號，無疑是號準(zhǔn)了這一區(qū)域的消費特點：潛力巨大，潮流為上。

　　除了覆蓋朝青板塊，紅星美凱龍朝陽路商場還將輻射到通州地區(qū)。“我們希望朝陽路商場能成為京東一個新的家居地標(biāo)，實現(xiàn)‘在購物中休閑，在休閑中購物’的一站式體驗消費新模式，首開京城家居業(yè)混合業(yè)態(tài)先河。”王偉表示。

　　獨特的商業(yè)模式，加上優(yōu)越的地段、絕佳的購物環(huán)境、完善的立體交通，必將把都市生活演繹得更加淋漓盡致，早日催化朝青商圈的成熟。

北京查處價格違法 紅星美凱龍涉嫌虛構(gòu)原價

紅星美凱龍涉嫌價格欺詐 現(xiàn)價4千虛標(biāo)原價1萬

現(xiàn)售價4千虛標(biāo)原價1萬 紅星美凱龍涉嫌價格欺詐

紅星美凱龍：25年華麗轉(zhuǎn)身榮耀登陸無錫

紅星美凱龍摘福州海峽會展中心臨近地塊

紅星美凱龍、家樂福曲靖財富中心店國慶開業(yè)

32批次建材抽檢不合格 恒大、紅星美凱龍、百安居等榜上有名

紅星美凱龍將在海拉爾新區(qū)建大型商業(yè)綜合體

紅星美凱龍促銷鬧“烏龍”

紅星美凱龍陷售假風(fēng)波 租金過高是罪魁？

“大躍進”引火燒身 紅星美凱龍陷“售假門”

紅星美凱龍：2萬元的沙發(fā)竟是山寨貨

紅星美凱龍陷售假風(fēng)波：2萬元沙發(fā)是山寨貨

紅星美凱龍連爆售假 高租金之禍？

紅星美凱龍進駐云南 落戶昆明、曲靖

萬科副總裁袁伯銀加盟紅星美凱龍出任總裁

雅戈爾拿地瘋狂　紅星美凱龍與房企聯(lián)合拿地

天津熙匯廣場紅星美凱龍旗艦店開業(yè)

紅星美凱龍漳州商場開業(yè) 漳州地區(qū)最大

水土不服 紅星美凱龍撤離南昌市場

搜索更多: 紅星美凱龍