“這次并非是我們挑起事端，事實是有消費者購買了農(nóng)夫山泉產(chǎn)品，發(fā)覺和酷樂仕產(chǎn)品相似度極高，反映到了媒體。”可口可樂大中華區(qū)公共事務及傳訊部總監(jiān)翟嵋接受本報記者采訪時表示，可口可樂只是正�；貞�消費者和媒體的詢問，他們從一開始就顯示了足夠的善意和誠意，一直采取主動溝通的方式，希望能在行業(yè)內(nèi)部解決糾紛，并沒有想通過媒體炒作。

　　農(nóng)夫山泉為消費者“維權(quán)”？

　　“時隔半年之后，可口可樂舊事重提，其動機何在？”農(nóng)夫山泉董秘兼新聞發(fā)言人周力接受本報記者采訪時反問。

　　據(jù)悉，早在2010年世博會期間，農(nóng)夫山泉就關注到可口可樂公司將其在中國東莞生產(chǎn)的酷樂仕維他命水定價為15元，而網(wǎng)上查詢到的美國本土銷售價格為每瓶1.02美元。

　　農(nóng)夫山泉認為，可口可樂產(chǎn)品的定價嚴重背離了產(chǎn)品價值。周力告訴本報記者，作為中國本土的飲料企業(yè)，農(nóng)夫山泉認為該定價是對中國消費者的“變相歧視”。農(nóng)夫山泉早于2003年即推出過維他命水類產(chǎn)品，為了給予中國消費者更充分合理的選擇空間，農(nóng)夫山泉快速于2010年12月推出了力量帝系列維他命水。

　　周力認為，農(nóng)夫山泉推出力量帝維他命水意在為中國消費者“維權(quán)”。中國消費者在這一過程中是實際受益的，他們需要的是物有所值的產(chǎn)品。

　　10月12日，記者在北京市朝陽區(qū)十里堡華堂超市發(fā)現(xiàn)，可口可樂維他命水系列共有5款不同口味的產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉維他命水系列共有6種不同口味的產(chǎn)品，兩種產(chǎn)品上下陳列，單從包裝外觀和飲料色彩上來看，確實具有很高的相似度，一眼望去，很難辨認雙方的差異。

　　目前，可口可樂旗下的“酷樂仕維他命獲得”系列產(chǎn)品在北京地區(qū)的零售價格為10元/瓶，農(nóng)夫山泉出品的“力量帝維他命水”系列產(chǎn)品的零售價格為3.9元/瓶。

　　周力透露，農(nóng)夫山泉出品的“力量帝維他命水”推出后1個多月，可口可樂公司即要求農(nóng)夫山泉修改力量帝產(chǎn)品的外觀�？煽诳蓸诽岢龅�5點修改要求包括：在維他命水廣告中加入“農(nóng)夫山泉有點甜”等廣告語、去除標簽上的色塊、刪除“維他命水”字樣、修改瓶型、加強農(nóng)夫山泉標示。但農(nóng)夫山泉認為可口可樂的5點要求并無法律依據(jù)。

　　本報記者比較雙方的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，可口可樂提出的修改要求中，目前，農(nóng)夫山泉只對“去除標簽上的色塊”、“加強農(nóng)夫山泉標示”兩項進行了明顯修改。

　　“修改之后，‘力量帝維他命水’的市場份額迅速上升至約6%，盡管‘酷樂仕’不斷下調(diào)其零售價格，但市場份額未突破1%。”周力認為，農(nóng)夫山泉亦不愿消費者將自己的產(chǎn)品與可口可樂產(chǎn)品混淆。

　　翟嵋卻指出，雖然農(nóng)夫山泉進行了一些修改，但是雙方產(chǎn)品的相似度還是很高。

　　可口可樂不排除訴訟

　　據(jù)了解，可口可樂同農(nóng)夫山泉的維他命水系列屬于功能型飲料，隨著消費者對健康重視程度增加，功能飲料的消費量開始增加，由于行業(yè)處于發(fā)展初期，門檻低、缺乏標準、同質(zhì)化嚴重，導致行業(yè)競爭激烈。

　　“價格因素不應該成為侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的借口。”對于農(nóng)夫山泉指責可口可樂產(chǎn)品的定價嚴重背離了產(chǎn)品價值的說法，翟嵋并不認同。她表示，“酷樂仕維他命獲得”的許多成分都是從美國進口的，成本自然就高，品質(zhì)也不一樣。

　　翟嵋認為，可口可樂公司擁有全面和嚴格的價格管理體系，“酷樂仕維他命獲得”的產(chǎn)品價格，是按照其研發(fā)、原料、生產(chǎn)、運輸、銷售各環(huán)節(jié)的成本進行的合理定價。

　　不過，翟嵋也坦言，可口可樂在商標、標識這一塊肯定是經(jīng)過專利申請的，但是現(xiàn)在有一些專利保護的范圍還是很窄的，不是所有的東西都能保護進去。

　　北京市華泰律師事務所高級合伙人、知識產(chǎn)權(quán)律師王科峰接受本報記者采訪時認為，在這起知識產(chǎn)權(quán)糾紛中，農(nóng)夫山泉認為其推出的“力量帝維他命水”意在為中國消費者“維權(quán)”的說法有點避重就輕，沒有抓住問題的實質(zhì)。

　　“目前來看，雙方還只是處于口水戰(zhàn)階段，還沒有上升到法律的層面。”王科峰還表示，可口可樂目前采取的策略也是有點讓人匪夷所思，一般發(fā)生知識產(chǎn)權(quán)糾紛后，公司都會先發(fā)律師函，這是一件很嚴肅的事情，如果對方不答復、不處理，下一步就是訴訟，而不會這樣友好、溫情。

　　不過，中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍卻認為，從產(chǎn)品的外觀、口味看，兩者區(qū)別并不大，然而，是否涉及侵權(quán)是根據(jù)哪方先擁有設計專利或產(chǎn)品專利而定，而非產(chǎn)品上市的先后。

　　對于下一步如何解決糾紛，翟嵋告訴本報記者，目前可口可樂暫時不會提起訴訟，主要是想通過行業(yè)內(nèi)部協(xié)商解決，未來到底會不會采取法律的手段，還要看事態(tài)的進一步發(fā)展。

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