出路

　　王波說，電視購物進(jìn)入中國已經(jīng)快有20年的時(shí)間，但現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)的狀態(tài)給人感覺還是一個(gè)新興行業(yè)。這是因?yàn)樾袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失。電視購物行業(yè)應(yīng)該是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)才能建立起健全的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從呼叫中心、物流到供貨商，電視購物公司都應(yīng)該掌控，事實(shí)上很多公司在這些方面是缺失的。

　　王波表示，橡果國際從2009年開始不斷向平面和網(wǎng)絡(luò)等媒體發(fā)展，并且在全國建立了廣泛的地面分銷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋國內(nèi)幾乎所有地級(jí)和縣級(jí)城市，目前，占其總銷售收入25%以上的線下收入已經(jīng)成為其利潤的主要來源之一。

　　與橡果國際近一半的收入來自地面分銷業(yè)務(wù)不同的是，七星購物把接下來的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型瞄準(zhǔn)了電子商務(wù)，具體說來是網(wǎng)絡(luò)視頻購物。為了降低成本，七星購物推出“互動(dòng)概念”的電子商務(wù)網(wǎng)站。

　　2010年，七星購物與福州電視臺(tái)合資創(chuàng)立了專業(yè)購物頻道“家禧購物”，涉獵到家庭購物領(lǐng)域。“家禧購物”全天24小時(shí)播出電視購物節(jié)目，目前落地省市區(qū)域福州、上海浦東、鹽城等。

　　七星購物還與福州電視臺(tái)合資首創(chuàng)“星活館”，是由家庭電視購物、網(wǎng)購與門店相結(jié)合經(jīng)營的實(shí)體體驗(yàn)門店。

　　但由于相關(guān)新興業(yè)務(wù)仍處于發(fā)展階段，家庭購物業(yè)務(wù)于2010年僅占七星購物商品銷售額的16%。

　　而且，據(jù)七星購物員工稱，公司高管在內(nèi)部會(huì)議上透露，“‘家禧購物’自成立以來，一直在持續(xù)穩(wěn)定的虧”。

　　此外，七星購物近日還收購了福建萬星電影發(fā)展有限公司35%的股份，最終收購股權(quán)可增至不少于60%。該投資動(dòng)向在5月一度成為七星購物股票上漲的動(dòng)力。

　　但七星購物向網(wǎng)絡(luò)視頻購物轉(zhuǎn)型，還面臨新興的電子商務(wù)網(wǎng)站的強(qiáng)力競爭。曾有消息稱，七星購物原計(jì)劃按每股0.68港元，配售5億新股，集資3.4億元，但是市場環(huán)境的惡化卻讓這次融資計(jì)劃至今未能完成，這對(duì)七星購物向網(wǎng)絡(luò)視頻購物轉(zhuǎn)型造成了一定影響。

　　目前，韓國電視購物銷售額占全國零售總額的12%，美國為8%，而我國還不到1%，王波認(rèn)為我國的電視購物行業(yè)依然有很大的市場空間，市場并沒有萎縮。但業(yè)內(nèi)的企業(yè)更替太快，因?yàn)樾袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，很多企業(yè)，包括已經(jīng)上市的，其真正業(yè)績無從準(zhǔn)確考證。