茅臺(tái)價(jià)格飛漲，在原材料漲價(jià)、供需不平衡、投機(jī)者炒作之外，業(yè)界最終將矛頭直接指向茅臺(tái)酒廠。每次面對(duì)市場(chǎng)上的價(jià)格變化，茅臺(tái)大都堅(jiān)稱是“出廠價(jià)沒(méi)有變，漲價(jià)是經(jīng)銷(xiāo)商的自發(fā)行為”，言外之意否認(rèn)“漲價(jià)與自己有關(guān)”。

　　“茅臺(tái)雖然公布了指導(dǎo)價(jià)，但誰(shuí)的零售價(jià)超過(guò)了指導(dǎo)價(jià)，他們也是坐視不管，或者說(shuō)默認(rèn)了，如此一來(lái)，誰(shuí)會(huì)愿意按照指導(dǎo)價(jià)？經(jīng)銷(xiāo)商和第三方又成了價(jià)格上漲的助推器，廠家顯然難以干涉一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商之外的群體，要讓經(jīng)銷(xiāo)商承受貨源緊缺、顧客流失的風(fēng)險(xiǎn)，就必須讓他們賺到更多的利潤(rùn)。”劉九學(xué)分析說(shuō)。

　　“茅臺(tái)漲價(jià)其實(shí)就是業(yè)內(nèi)的風(fēng)向標(biāo)。茅臺(tái)漲價(jià)，對(duì)五糧液的價(jià)格策略肯定會(huì)產(chǎn)生一定的影響。”劉九學(xué)分析說(shuō)，“除了產(chǎn)量受限不能迅速擴(kuò)產(chǎn)、市場(chǎng)銷(xiāo)量逐年增加客觀因素外，饑餓營(yíng)銷(xiāo)也是茅臺(tái)的一個(gè)伎倆，通過(guò)限量導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商漲價(jià)，等于茅臺(tái)利用控制出廠數(shù)量的手段對(duì)市場(chǎng)漲價(jià)進(jìn)行試探，觀望市場(chǎng)對(duì)于漲價(jià)的反應(yīng)，而這種試探得到市場(chǎng)認(rèn)可和消費(fèi)者所接受，再站出來(lái)宣布出廠價(jià)繼續(xù)上調(diào)。”“對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)及時(shí)供應(yīng)貨源才是最主要的。價(jià)格并不是茅臺(tái)最亟須解決的問(wèn)題。”河南飯店內(nèi)的名酒經(jīng)銷(xiāo)商張老板認(rèn)為，如果漲價(jià)后，茅臺(tái)酒廠的供應(yīng)充足，經(jīng)銷(xiāo)商可能不再提價(jià)；如果供應(yīng)仍然緊張，受供求關(guān)系影響，批發(fā)價(jià)還是會(huì)上漲。

　　●○茅臺(tái)酒飛漲 誰(shuí)是最大的贏家？

　　雖然12月16日，貴州茅臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人向媒體表示，為了更好地統(tǒng)籌兼顧好國(guó)家、消費(fèi)者、企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商和投資者等各相關(guān)方的利益，貴州茅臺(tái)在決定產(chǎn)品出廠價(jià)格調(diào)整的同時(shí)，也同步對(duì)公司主導(dǎo)產(chǎn)品市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行了調(diào)整，即普通茅臺(tái)酒的全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商和專賣(mài)店指導(dǎo)價(jià)為959元/瓶，低于普通茅臺(tái)酒當(dāng)前的市場(chǎng)價(jià)格。

　　但中金公司指出，目前全國(guó)53度茅臺(tái)終端零售價(jià)均達(dá)到1000元/瓶以上的水平，出廠價(jià)與一批價(jià)的價(jià)差均在400元/瓶以上，就是明年元旦提價(jià)后，價(jià)差還有280元/瓶，經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)較為豐厚。而獲利更多的應(yīng)該是零售商，每瓶酒最少可以賺400元甚至更多。

　　更關(guān)鍵的是，出廠價(jià)的上調(diào)或?qū)⑹沟靡呀?jīng)居高不下的零售價(jià)繼續(xù)上漲。湘財(cái)證券在研究報(bào)告中指出，只要其品牌地位不動(dòng)搖，茅臺(tái)酒不僅可能達(dá)到2000元，3000元也不是神話。“經(jīng)銷(xiāo)商肯定受益匪淺，但漲價(jià)受益最大的當(dāng)屬茅臺(tái)。”牛恩坤表示，如果對(duì)貴州茅臺(tái)16日206.98元的收盤(pán)價(jià)進(jìn)行除權(quán)的話，其對(duì)應(yīng)的除權(quán)價(jià)是1740.53元，這意味著上市不到10年的貴州茅臺(tái)，其股價(jià)已經(jīng)漲了55倍。

　　劉九學(xué)表示，針對(duì)茅臺(tái)的漲價(jià)策略可能更復(fù)雜，不僅有廠家的推動(dòng)還有市場(chǎng)和消費(fèi)者的追捧。其實(shí)，我們需要反思的是“茅臺(tái)漲價(jià)，到底誰(shuí)在追捧？誰(shuí)在受益？”