不經(jīng)意間，高端白酒已經(jīng)步入千元時(shí)代：近半年，茅臺(tái)酒頻繁漲價(jià)，大部分產(chǎn)品零售價(jià)已超千元；五糧液今秋推出首款醬香型白酒永福醬酒，定價(jià)超千元；瀘州老窖推出定價(jià)千元以上的國(guó)窖1573。

　　●○在茅臺(tái)的帶領(lǐng)下 高端白酒進(jìn)入千元時(shí)代

　　雖然漲價(jià)傳言已經(jīng)流傳多日，但茅臺(tái)正式漲價(jià)是在12月16日，茅臺(tái)發(fā)布的公告顯示，出廠價(jià)平均上調(diào)幅度為20%左右，這一漲價(jià)幅度超過(guò)此前媒體報(bào)道的12.5%。

　　選擇這個(gè)時(shí)機(jī)漲價(jià)，應(yīng)該說(shuō)很有“講究”：本月18日，五糧液召開(kāi)全國(guó)經(jīng)銷商會(huì)議；19日，茅臺(tái)召開(kāi)全國(guó)經(jīng)銷商會(huì)議。在會(huì)議上，兩白酒巨頭公布了2011年的供貨政策、數(shù)量，并與省級(jí)經(jīng)銷商簽訂供貨合同。“今年茅臺(tái)的經(jīng)銷商會(huì)議與歷年相比將不同凡響，作為第一個(gè)突破千元大關(guān)的名酒，估計(jì)明年茅臺(tái)的營(yíng)銷策略、銷售布局都將有一個(gè)很大的轉(zhuǎn)變。”據(jù)河南參會(huì)的一名業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在茅臺(tái)漲價(jià)已成定局。“茅臺(tái)的漲勢(shì)超乎想象，以其核心產(chǎn)品53度飛天茅臺(tái)為例，”他回憶說(shuō)，2009年12月7日，茅臺(tái)發(fā)布公告稱：“從2010年1月1日起上調(diào)出廠價(jià)幅度約13%。”同時(shí)規(guī)定，53度飛天茅臺(tái)零售終端價(jià)不得超過(guò)730元 (出廠價(jià)僅為499元)。當(dāng)時(shí)，鄭州市內(nèi)各大賣場(chǎng)里該酒價(jià)格都在700多元。而這次，茅臺(tái)規(guī)定終端價(jià)僅為959元，但市場(chǎng)零售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了1400元。

　　茅臺(tái)率先漲價(jià)，緊隨其后的還有五糧液。五糧液借勢(shì)秋季全國(guó)糖酒會(huì)推出了永福醬酒，每瓶1200元以上的終端價(jià)與茅臺(tái)不相上下，52度水晶瓶和“1618”的價(jià)格也上漲了10%左右。

　　今年以來(lái)，高端白酒就上演了一場(chǎng)大幅度、大范圍的漲價(jià)潮，10月初，中國(guó)品味·國(guó)窖1573的推出更是以每瓶1880元的終端零售價(jià)格，搶走茅臺(tái)、五糧液的風(fēng)頭，直指奢侈品定位。而白酒企業(yè)洋河股份10月15日也宣布，鑒于產(chǎn)品原輔材料價(jià)格上漲、市場(chǎng)供求狀況以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素，上調(diào)“藍(lán)色經(jīng)典·天之藍(lán)”系列產(chǎn)品的出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為5%。

　　●○53度茅臺(tái) 半年漲6次價(jià)格接近翻番

　　“從2000年到2009年，茅臺(tái)酒的價(jià)格漲幅很小，從300元漲到680元。今年下半年就已漲了6次，漲價(jià)幅度特別大，從700元漲到了1400元，接近翻番。”河南省副食品有限公司的楊副總經(jīng)理說(shuō)。

　　2006年以前茅臺(tái)價(jià)格動(dòng)得很少，從2006年開(kāi)始至今，茅臺(tái)以平均每年一次的頻率進(jìn)行提價(jià)。中投顧問(wèn)發(fā)布的報(bào)告顯示，自2006年起，53度茅臺(tái)酒的出廠價(jià)均呈現(xiàn)較大幅度的上漲：2006年出廠價(jià)提高15%，為308元，2007年出廠價(jià)提高16%，為358元，2007年之后上漲22%至439元，2009年底出廠價(jià)提高13%，為499元。

　　而進(jìn)入2010年下半年后，茅臺(tái)開(kāi)始頻繁漲價(jià)，尤其是零售價(jià)徹底擺脫了廠家給出的“限價(jià)令”限制。其中，漲勢(shì)最快的時(shí)間段在中秋節(jié)前后：到7月中旬，53度飛天茅臺(tái)在鄭州大部分超市賣場(chǎng)售價(jià)為每瓶850元左右；到了8月中旬則漲到了998元；到了9月下旬“兩節(jié)”前夕，價(jià)格已經(jīng)破千；一個(gè)月后，每瓶酒又漲了近200元。現(xiàn)在，這款白酒的零售價(jià)已經(jīng)漲到了1388元，最高的已經(jīng)超過(guò)了1400元。

　　雖然價(jià)格在不斷上漲，但各大城市經(jīng)銷商同聲疾呼缺貨，“貨源緊缺”是茅臺(tái)價(jià)格飛漲的公開(kāi)臺(tái)詞。北斗天團(tuán)事件營(yíng)銷公司顧問(wèn)劉九學(xué)分析，原材料漲價(jià)+供不應(yīng)求+游資炒作，導(dǎo)致了新一輪高端白酒的漲價(jià)潮。

　　“原材料漲價(jià)只是一方面，在高端白酒中，原材料占的比例只是一小部分。”作為茅臺(tái)在河南的重點(diǎn)經(jīng)銷商之一，河南省副食品有限公司的楊副總經(jīng)理表示，茅臺(tái)的需求量太大了，他們每年和茅臺(tái)簽訂供貨合同，但供貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到需求的數(shù)量。“茅臺(tái)是生產(chǎn)多少賣多少，能不漲價(jià)嗎？”