1、 與主要競爭對手對比，國美增長速度遠(yuǎn)低于同行。
與2009年同期相比，2010年上半年主要競爭對手銷售收入增長31.9%，而國美僅21.6%。在市場總量增長的情況下，國美沒有保持必要的增長速度。國美董事會公開表明目前資金比較充裕，說明國美增長速度落后并不是資金因素造成。
2、 從70%到96%，國美領(lǐng)先優(yōu)勢即將喪失
2008年中期，競爭對手銷售收入僅為國美整體(包括國美上市、非上市、大中)的70.09%；但是2010年中期，競爭對手收入已經(jīng)達(dá)到國美整體收入的96.37%。市場份額此消彼長變化明顯，董事會刻意強(qiáng)調(diào)的收入增長數(shù)據(jù)恰恰回避了最關(guān)鍵的市場份額對比。
3、 門店結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)表明，國美市場布局優(yōu)勢已經(jīng)喪失：
截至2008年末，國美電器旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店和3C專業(yè)店的數(shù)目分別為：76家，739家和44家，而到了2010年第二季度末，這個數(shù)字為：79家、637家和24家。
從這些數(shù)字可以看出：
1)在門店結(jié)構(gòu)類型上，大店的數(shù)目增長幾乎停滯，旗艦店數(shù)量在2年內(nèi)幾乎沒有增加，“開大店、開好店”的策略未能得到執(zhí)行；
2)專業(yè)的3C店坪效較高，但卻逐漸被關(guān)閉，數(shù)目大量減少，嚴(yán)重背離了國美既定的大店策略和專業(yè)店策略。
3)國美是開發(fā)二級市場的先鋒，但經(jīng)過近一年多的大量關(guān)店，現(xiàn)在在這些二級市場的先發(fā)優(yōu)勢已經(jīng)盡失。
第二、2009年上半年，國美電器受到金融危機(jī)及突發(fā)事件的影響，因此，僅以2009年上半年數(shù)據(jù)為參照不夠客觀，應(yīng)引入2008年數(shù)據(jù)。"
1、與2008年同期相比，國美2010年上半年經(jīng)營利潤率沒有提升，反而下降。
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來源：新浪 安安 責(zé)編：筱悠 |
