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美的格力恩怨何時(shí)了?
投訴—爆料—內(nèi)幕—線索—傳聞
http://www.74sbvg36.cn 2010-06-03 聯(lián)街網(wǎng) 評(píng)論條 發(fā)布稿件
　　聯(lián)街網(wǎng)訊：近期央視曝光的“美的紫砂煲黑幕”已成為社會(huì)焦點(diǎn)話題，然而一波未平一波又起。5月19日，一場(chǎng)官司又在兩大空調(diào)巨頭——格力、美的之間拉開：安徽格力空調(diào)銷售有限公司以涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)將合肥美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司告上合肥市中級(jí)人民法院。

        據(jù)了解，官司源于去年的“美的傳單門事件”：2009年10月2日，在安徽省合肥、六安、阜陽(yáng)等城市的大型賣場(chǎng)，一份印有“格力空調(diào)品牌形象為何面臨破產(chǎn)”、“格力空調(diào)爆炸傷亡慘重嚇人”等內(nèi)容，而另一份印有美的產(chǎn)品促銷信息的彩色單頁(yè)被臨時(shí)促銷人員向公眾散發(fā)，對(duì)格力的品牌形象造成了極大的損害。隨后，格力電器向當(dāng)?shù)鼐綀?bào)了案, 而據(jù)散發(fā)非法傳單的安徽某高校一名大學(xué)生交待,他是美的空調(diào)的“臨時(shí)促銷員”。據(jù)此，安徽格力認(rèn)為美的暗箱操作了這一事件，于是將合肥美的告上了法庭。

      行業(yè)知情人士表示，格力、美的兩大空調(diào)巨頭因商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)怨已久，是中國(guó)家電業(yè)人所皆知的冤家，而這次也不是美的、格力兩大空調(diào)巨頭首次對(duì)簿公堂。除此次事件外，近年來格力與美的雙方還圍繞“真假黑心管”、“真假數(shù)據(jù)”、“廢標(biāo)案”、“變頻第一”等事件戰(zhàn)火不斷。
 
       真假黑心管之爭(zhēng)

       2007年,美的空調(diào)在其空調(diào)產(chǎn)品宣傳品中直指格力等同行空調(diào)產(chǎn)品的銅鋁連接管是“黑心管”，是空調(diào)廠商為了應(yīng)對(duì)國(guó)際銅價(jià)上漲過程中給純銅管找的替代品。美的還羅列出銅鋁連接管的三大缺陷：質(zhì)地軟易漏氟，甚至爆炸；壽命短、制冷效果差；受壓能力低，可能發(fā)生瞬間爆裂等，引起市場(chǎng)恐慌。

       中國(guó)家電協(xié)會(huì)等緊急出面澄清銅鋁管并非“黑心管”，美的也被指惡意攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手謀取利益。更有上游供應(yīng)商挺身而出，指斥美的空調(diào)就是銅鋁管的第一大用戶，可以說是“賊喊捉賊”。
 
       真假數(shù)據(jù)之爭(zhēng)

       2009年3月6日，格力空調(diào)在《重慶晨報(bào)》報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的廣告中含有“3天格力空調(diào)銷售突破15萬(wàn)套，市場(chǎng)占比達(dá)81%，空調(diào)專賣系統(tǒng)格力市場(chǎng)占比97%”等具體內(nèi)容。但美的空調(diào)重慶分公司稱，此廣告數(shù)據(jù)來源與2009年3月5日格力公司出具的《報(bào)告》所涉及的數(shù)據(jù)不一致，并且五大家電市場(chǎng)的市場(chǎng)占比情況與格力公司提交的實(shí)際銷售情況不一致，構(gòu)成了虛假宣傳，此宣傳使一般消費(fèi)者誤認(rèn)為格力空調(diào)占據(jù)了空調(diào)市場(chǎng)絕大部分的份額，具有任何其他空調(diào)都不可能與之相比擬的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，進(jìn)而影響消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)的決策，損害其他競(jìng)爭(zhēng)者的合法權(quán)益，違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。隨后，2009年8月24日，經(jīng)重慶第五中級(jí)人民法院依法判定，重慶格力違反了《中國(guó)人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條第一款之規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳。
 
       廢標(biāo)案之爭(zhēng)

       去年在廣州市政府采購(gòu)中心發(fā)布的番禺中心醫(yī)院“門診樓變頻多聯(lián)空調(diào)設(shè)備及其安裝”采購(gòu)項(xiàng)目中，格力的投標(biāo)價(jià)最低，僅為1707.2997萬(wàn)元。報(bào)價(jià)金額為2151.1887萬(wàn)元的廣東石化（美的空調(diào)代理商）卻最終中標(biāo)，其中標(biāo)金額比格力高出400多萬(wàn)元。由此引發(fā)了格力對(duì)于這次招標(biāo)公正性的質(zhì)疑，隨后向廣州財(cái)政局提出行政復(fù)議，并最終訴至法院。
 
       變頻第一之爭(zhēng)

       2008年以來，美的、格力突然發(fā)力變頻空調(diào)市場(chǎng)，兩家相繼推出新的變頻空調(diào)控制技術(shù)，從10Hz到4Hz，爭(zhēng)奪“低頻第一”的頭銜。2008年底，美的拋出價(jià)值數(shù)十億的直流變頻零部件巨額采購(gòu)大單，進(jìn)而在業(yè)內(nèi)率先發(fā)生變頻空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)。緊隨其后，2009年2月18日，格力與日本大金公司在珠海簽訂了全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同斥資9.1億元成立生產(chǎn)變頻壓縮機(jī)、精密模具的工廠。

       此前，針對(duì)美的在變頻空調(diào)領(lǐng)域沒有核心技術(shù)的“軟肋”，格力總裁董明珠曾對(duì)記者表示,某些同行動(dòng)轍吹噓變頻第一，實(shí)際上只是簡(jiǎn)單地拿國(guó)外變頻零部件來貼牌生產(chǎn)，甚至有些根本就是假變頻。

       而針對(duì)美的2010新冷年開局時(shí)的“宣戰(zhàn)宣言”，董明珠更是表示,，格力的第一從來不靠空談，所謂的兩強(qiáng)之爭(zhēng)更不合實(shí)際。你講超越不要緊，但把精力耗口水之爭(zhēng)那里有用嗎?到年底的時(shí)候，直接把財(cái)報(bào)拿出來說話就一目了然。
 
       分析人士指出，近年來格力、美的兩大空調(diào)巨頭的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。但值得一提的是，適度競(jìng)爭(zhēng)可以共同發(fā)展，過度競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)兩敗俱傷。因此，企業(yè)應(yīng)把重心放在提升核心技術(shù)、更好地滿足消費(fèi)者需求方面。同時(shí)，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有著廣闊的領(lǐng)域，企業(yè)以消費(fèi)者為核心，將大有作為。而一味強(qiáng)調(diào)靠攻擊、打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來取勝，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)資源將被引入歧途，企業(yè)也會(huì)喪失長(zhǎng)遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

來源：鯤鵬網(wǎng)  張寧 責(zé)編：筱悠
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