標(biāo)桿之1
　　卡地亞坦克腕表正式落戶鄭州

　　40多年前，丹尼斯百貨總經(jīng)理蔡英德在臺(tái)灣上大學(xué)的時(shí)候，自稱曾對(duì)卡地亞這個(gè)“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”渴慕許久，他希望有一天把卡地亞送給至愛，演繹愛的詮釋和愛的永恒。

　　40多年后，1月9日下午，站在卡地亞坦克腕表中國巡展鄭州站的巡演會(huì)上，當(dāng)著卡地亞中國區(qū)行政總裁簡雅汶和著名影星林心如兩位“臺(tái)灣老鄉(xiāng)”的面，蔡英德回憶了最初對(duì)卡地亞的憧憬，做了兩個(gè)真情告白。

　　不過，蔡英德的憧憬還得繼續(xù)，因?yàn)榭ǖ貋喨腭v鄭州3年來，第一階段只是把絲巾、眼鏡等配飾放在鄭州，此次把卡地亞經(jīng)典坦克腕表系列放在鄭州，還沒有抵達(dá)終點(diǎn)。被富豪們青睞有加的珠寶系列還徘徊在鄭州門外。

　　卡地亞中國區(qū)行政總裁簡雅汶表示，卡地亞在鄭州市場的發(fā)展速度超過了預(yù)期，爭取在兩年之內(nèi)將珠寶系列帶到鄭州等重要的二線市場。

　　標(biāo)桿之2
　　GUCCI河南第一店3月開業(yè)

　　多數(shù)人公認(rèn)的“全球十大奢侈品牌排名”中，除了“拓荒者”勞力士和卡地亞，幾乎全線缺席鄭州。尤其是LV和GUCCI這兩個(gè)被業(yè)內(nèi)看做“指標(biāo)性”品牌，長期的缺失讓鄭州百貨商們耿耿于懷。

　　在這種刺激下，明確表示走高端路線的正道花園百貨、丹尼斯百貨和大商新瑪特，曾多次表示把LV作為奮斗目標(biāo)，暗地里你追我趕。

　　在丹尼斯百貨人民店店長張建看來，2008年阿瑪尼入駐鄭州的合同簽訂后，才算是中原第一個(gè)奢侈品。之后，他們迎來了高端品牌的進(jìn)駐高峰，如2009年1月份，意大利著名品牌大白鯊（Paul&Shark）國內(nèi)第二家新概念店鄭州開業(yè)；2009年下半年，阿瑪尼裝修結(jié)束開業(yè)；12月26日，F(xiàn)erragamo（菲拉格慕）開業(yè)。

　　GUCCI與LV被譽(yù)為“奢侈品艷后雙驕”，GUCCI目前正在丹尼斯百貨一樓入口處裝修，張建告訴記者，GUCCI營業(yè)面積達(dá)300平方米，屬于A類店，有望今年3月開業(yè)。

　　目前看來，丹尼斯百貨人民店一樓臨街櫥窗無疑已經(jīng)被卡地亞、GUCCI、Ferragamo（菲拉格慕）三大品牌包攬。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2009年至今，包括丹尼斯百貨、大商新瑪特、正道花園在內(nèi)的鄭州多家百貨商場在2009年引進(jìn)的國際一線品牌有：阿瑪尼、GUCCI、菲拉格慕、HUGOBOSS、CERRUTI1881、DANY等數(shù)十個(gè)高端品牌。

　　市場分析
　　二線城市成奢侈品避風(fēng)港

　　目前鄭州市商場能覓到的一線品牌有夏奈兒、迪奧、紀(jì)梵希、雅詩蘭黛、蘭蔻等國際一線的化妝品品牌，登喜路、雅格詩丹、杰尼亞、江詩丹頓、博柏利、萬寶隆、施華洛世奇、都彭、阿瑪尼、BOSS等。

　　雖然鄭州的奢侈品集中度還有待提升，如愛馬仕、巴寶莉、普拉達(dá)等奢侈品中堅(jiān)力量缺失，但在業(yè)內(nèi)人士看來，以GUCCI為代表的奢侈品瞬間提升了鄭州的時(shí)尚度。

　　張建認(rèn)為，奢侈品搶灘二線城市已是不爭的事實(shí)，主要有三方面的原因。一是奢侈品牌出于自身考慮，需要擴(kuò)大市場，由于一線城市布局基本飽和，所以二、三線城市成為首選。二是以鄭州為代表的二線城市進(jìn)入快速發(fā)展期，表現(xiàn)搶眼，獲得奢侈品牌的普遍認(rèn)可。最明顯的例子就是街頭的LV真品越來越多。第三個(gè)方面的原因，是在這些奢侈品牌精挑細(xì)選市場時(shí)，發(fā)現(xiàn)了合適的物業(yè)。

　　中國奢侈品行業(yè)在過去幾年則一直以20%以上的速度在增長。2004年，安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所統(tǒng)計(jì)，中國奢侈品消費(fèi)為20億美元，到2008年，中國奢侈品消費(fèi)總額86億美元、全球占有率25%，已經(jīng)穩(wěn)奪亞軍寶座。2009年第一季度，在全球奢侈品消費(fèi)低迷的背景下，中國境內(nèi)的奢侈品消費(fèi)依然保持著15%的增長，儼然是一個(gè)避風(fēng)港。

　　消費(fèi)現(xiàn)狀
　　省內(nèi)高端消費(fèi)只有20%在鄭州

　　國際知名咨詢公司羅蘭貝格在規(guī)劃鄭州市商貿(mào)城建設(shè)時(shí)，對(duì)鄭州目前的高端品牌做過調(diào)研，其大中華區(qū)副總裁徐滬初介紹說，在知名國際零售企業(yè)的入駐率方面：香港占38%，北京36%，上海36%。鄭州僅占6%。

　　國際高端品牌入駐率上：上海占96%，廣州75%，成都58%，武漢25%，鄭州僅占15%。

　　在羅蘭貝格的調(diào)研報(bào)告中，省內(nèi)高端消費(fèi)只有20%在鄭州，中部六省臨近城市中到鄭州購買奢侈品的只有5%。2008年，鄭州市消費(fèi)者的大部分奢侈品花費(fèi)都在國內(nèi)其他城市，其中到北京上海廣州3地購物的鄭州人占了近一半，鄭州僅占三分之一不到。“奢侈品在國內(nèi)各個(gè)城市的價(jià)格水平相仿。如果鄭州也能提供消費(fèi)者所需產(chǎn)品，100%的受訪消費(fèi)者愿意選擇在鄭州購買。”徐滬初說，要縮小與周邊省市的差距，建議鄭州以國際二線品牌為基礎(chǔ)，嘗試引進(jìn)國際一線品牌，如Coach、Zegna等，打造大型高端品牌折扣店。

　　消費(fèi)群體
　　買件五六萬元套裝不眨眼 誰在消費(fèi)奢侈品

　　正道花園百貨在2009年年底迎來了卡地亞，加上丹尼斯人民店的店鋪，卡地亞在二線市場鄭州布下兩枚棋子，而這在國內(nèi)二線城市并不多見。

　　據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，隨著大牌的進(jìn)駐，客單價(jià)不斷提高，目前鄭州市的隱形富婆動(dòng)輒拿出五六萬元買一套衣服，已經(jīng)習(xí)以為常。在他們昨天召開的卡地亞銷售分析會(huì)上，該品牌年齡客層基本上在40歲左右，最小的也是37歲。因?yàn)?5歲~40歲區(qū)間，具有強(qiáng)大的消費(fèi)能力。

　　現(xiàn)在有人一天豪擲幾十萬元在商場已經(jīng)讓商家興奮不起來。

　　“這些神秘買家都很低調(diào)，一般都不在節(jié)假日湊熱鬧，平時(shí)消費(fèi)不挑時(shí)間。”張建很平常地說著這些買家的特點(diǎn)，絲毫不覺得奇怪。

　　誰在鄭州消費(fèi)奢侈品？“私企業(yè)主、政府官員是兩大主力”，這是業(yè)內(nèi)人士的總結(jié)。一奢侈品專柜銷售顧問陳燕玲告訴記者，總體來說，專柜銷售的腕表、配飾等，10萬元以下購買者居多，前天他們剛剛賣出一款價(jià)值近兩萬元的手提包，買者是一位私企業(yè)主，顧客稱是為了送人。