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隔街亮劍 Gucci、Prada“斗法”上海
LinkMall.Cn 2009-07-07 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)  郝倩 評(píng)論條
　　聯(lián)街網(wǎng)訊：《2009中國(guó)奢華品報(bào)告》指出：中國(guó)超過(guò)美國(guó)　成全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)

　　為了證明自己的“頂級(jí)”身份，還有什么比“廣開(kāi)店”，“開(kāi)大店”更具說(shuō)服力嗎？
　　
　　在古馳（Gucci）于上海鉆石地段上高調(diào)開(kāi)出2000平方米的中國(guó)旗艦店后，立即有消息稱，已入駐恒隆廣場(chǎng)多年的路易威登（LV）也將“擴(kuò)店”，目標(biāo)是起碼達(dá)到古馳店鋪的大小。對(duì)此傳聞，路易威登中國(guó)公司對(duì)CBN記者不置可否，他們給記者提供的資料顯示，目前其在恒隆的店鋪面積為900平方米，且暫時(shí)沒(méi)有可供對(duì)外公布的擴(kuò)店計(jì)劃。
　　
　　上述在全球位列前兩位的奢侈品牌“斗法”未果，另一個(gè)意大利奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的覬覦浮出水面。
　　
　　與古馳6月份剛開(kāi)出的店鋪隔街而望，此輪行動(dòng)的品牌是普拉達(dá)（Prada），之前僅在恒隆廣場(chǎng)占據(jù)一常規(guī)店鋪的普拉達(dá)銷售人員對(duì)記者確認(rèn)：他們的確將在2個(gè)月后開(kāi)出新店，店鋪將有2層的規(guī)模。原先這個(gè)店鋪的位置是一個(gè)日本的飾品品牌。
　　
　　事實(shí)上，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下，這個(gè)正在積極拓店的意大利品牌的資金狀況也并沒(méi)有那么優(yōu)良。由于可比單店銷售額在去年的下滑，直接導(dǎo)致普拉達(dá)手中可支配現(xiàn)金縮水，同期的成本上升更是雪上加霜。在今年4月份對(duì)16億美元的債務(wù)進(jìn)行重組后，他們才得以獲取現(xiàn)金擴(kuò)張新店鋪。去年，普拉達(dá)開(kāi)出了20家店鋪，包括倫敦的奧特萊斯、洛杉磯以及吉隆坡，他們還在首爾做展示中心。

　　記者在普拉達(dá)的官網(wǎng)了解到：普拉達(dá)現(xiàn)在已經(jīng)在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)出8家門(mén)店，其中包括成都、青島，以及沈陽(yáng)、西安等二線城市。這一店鋪數(shù)量?jī)H次于中國(guó)香港地區(qū)（9家）以及日本（13家）。相比而言，在該品牌的誕生地意大利，他們共有8家店鋪，美國(guó)則有9家。
　　
　　在過(guò)去一年中，奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)呈現(xiàn)出此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，除了店鋪多寡的布局，經(jīng)營(yíng)數(shù)字也可作為有力的論據(jù)。
　　
　　記者了解到：2009年第一季度，法國(guó)PPR集團(tuán)旗下的高端消費(fèi)品集團(tuán)Gucci　Group的總銷售額比去年同期下滑了3.4%（匯率因素考慮在內(nèi)），但在亞太地區(qū)（不包括日本）的總收入?yún)s激增了25%，大中華地區(qū)高達(dá)13%的增長(zhǎng)對(duì)此更是貢獻(xiàn)良多。同期，瑞士歷峰集團(tuán)的情況也與此類似：截至今年3月底，歷峰集團(tuán)上一年度的銷售額僅增長(zhǎng)了2%，而亞太地區(qū)（不包括日本）的銷售額則劇增了14%。
　　
　　去年歐洲奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)速度只有2007年的一半，美國(guó)與之前基本持平，日本則出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。在此背景之下，“業(yè)界認(rèn)為國(guó)際奢華品牌的需求在歐洲、美洲以及日本市場(chǎng)普遍下滑。然而，此次調(diào)查結(jié)果令我們感到欣慰：經(jīng)濟(jì)不景氣并未對(duì)中國(guó)內(nèi)地構(gòu)成太大影響，市場(chǎng)仍有非常大的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;亞洲地區(qū)奢華品市場(chǎng)調(diào)研公司信天翁咨詢公司執(zhí)行董事Christophe Cais對(duì)記者分析說(shuō)。而羅德公關(guān)亞洲區(qū)主席杜麥克（Jean-Michel　Dumont）則確認(rèn)稱：經(jīng)過(guò)金融危機(jī)的考驗(yàn)，各大奢華品牌進(jìn)一步意識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)的重要性。中國(guó)一線城市是品牌樹(shù)立、鞏固形象的戰(zhàn)略要塞，而二線城市將是深植中國(guó)市場(chǎng)的制勝關(guān)鍵。
　　
　　“截至今年1月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已占全球市場(chǎng)的25%，達(dá)到86億美元，首次超過(guò)美國(guó)，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。”信天翁聯(lián)業(yè)商務(wù)咨詢（Albatross Global Solutions’Mission）聯(lián)合羅德公關(guān)昨天發(fā)布《2009中國(guó)奢華品報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）中指出。
　　
　　根據(jù)兩家機(jī)構(gòu)對(duì)1000名年收入在24萬(wàn)元人民幣的消費(fèi)者的調(diào)研結(jié)果，超過(guò)50%的受訪者確定他們的消費(fèi)行為不會(huì)受到影響，而僅兩成的受訪者則表示對(duì)于未來(lái)1年的消費(fèi)能力沒(méi)有信心。
　　
　　《報(bào)告》所公布的抽樣調(diào)研結(jié)果：路易威登、香奈兒（Chanel）以及古馳已經(jīng)名列中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者“提及率”的前三位，而普拉達(dá)則在香港地區(qū)消費(fèi)者的提及率中和古馳并列第三。
　　
　　“自用、個(gè)人禮品，以及商務(wù)往來(lái)成為購(gòu)買奢侈品的三大理由，在二線城市，以‘商務(wù)往來(lái)’為目的的購(gòu)買人群是一線城市的三倍多。”Christophe Cais表示。

責(zé)任編輯：筱悠
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