中興路上開百貨，定位名品折扣

　　“人行解放路，車行中興路”，一直以來，市區(qū)的大型百貨商場(chǎng)都集中于解放路上，中興路上除了幾家家電（數(shù)碼）賣場(chǎng)外，多數(shù)是專賣店、小商店，兩大小商品市場(chǎng)因?yàn)槭袌?chǎng)層次、產(chǎn)品定位等原因，很難與大型商場(chǎng)形成正面競(jìng)爭(zhēng)。

　　近年來，隨著中興路車流和人流的增加，有關(guān)在中興路上開百貨商場(chǎng)的呼聲也很高，此前就傳出過有人在中興路四處尋覓百貨物業(yè)的消息。據(jù)稱，杭州“衣之家”與紹興方面達(dá)成協(xié)議并簽約的速度非�？�。

　　“我們反復(fù)考察了紹興的市場(chǎng)環(huán)境，認(rèn)為中興路上適合開百貨商場(chǎng)。”呂華覺得，經(jīng)過幾年的培育和發(fā)展，中興路商圈已經(jīng)形成，開百貨商場(chǎng)的人氣和條件已經(jīng)具備，將于下月啟動(dòng)裝修。

　　這種店杭州已有兩家

　　“衣之家”自稱要做紹興首家名品折扣店，引進(jìn)國內(nèi)知名品牌。主要經(jīng)營百貨，走奧特萊斯路線。呂華透露，杭州已有2家“衣之家”，其中1家去年?duì)I業(yè)額做了3億多元，近期還將開第3家。

　　紹興人對(duì)名品折扣店或許并不陌生。早在2004年，市區(qū)城西的摩爾城就引進(jìn)了“奧特萊斯”名品折扣店，大批知名品牌打折促銷，當(dāng)時(shí)，這一特殊的商業(yè)業(yè)態(tài)入駐時(shí)，曾引起了商界的廣泛關(guān)注。只可惜，“奧特萊斯”只經(jīng)營了一年多時(shí)間就“轉(zhuǎn)型”了。

　　“隔行如隔山。經(jīng)營者原來從事的是房產(chǎn)行業(yè)，對(duì)這一行比較陌生，經(jīng)營上沒有優(yōu)勢(shì)。”業(yè)內(nèi)人士這樣總結(jié)城西“奧特萊斯”敗北的原因。

　　不過，也有人士認(rèn)為，城西“奧特萊斯”的敗北，可能跟名品折扣店這一市場(chǎng)定位不大適合紹興人消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)。

　　會(huì)否重蹈城西“奧特萊斯”覆轍？

　　湊巧的是，“衣之家”的背景幾乎與當(dāng)年的城西“奧特萊斯”一模一樣。因此有人認(rèn)為，“衣之家”要想在紹興站穩(wěn)腳跟，或許并不是那么容易。

　　對(duì)此，潤和購物中心副總王國鈞覺得，名品折扣店對(duì)紹興商貿(mào)業(yè)是一件好事。當(dāng)然，一個(gè)百貨商場(chǎng)能否成功，經(jīng)營是否靈活，品牌是否適合市場(chǎng)非常重要。“‘衣之家’和解放路上的商場(chǎng)不同，在商品分布、經(jīng)營范圍上都存在著差別，所以基本不存在競(jìng)爭(zhēng)問題。”王國鈞表示。

　　市商貿(mào)辦商貿(mào)處處長秦甫覺得，商場(chǎng)引進(jìn)品牌的知名度很重要，一定要對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體。“市場(chǎng)培育有一定過程，在這期間，營銷、宣傳、管理都要跟上。”

　　也有一些市民對(duì)“奧特萊斯”在紹興的市場(chǎng)前景并不看好。他們認(rèn)為名品折扣店以銷售打折名品為主，從紹興的經(jīng)濟(jì)社會(huì)特點(diǎn)來看，打折名品的消費(fèi)群體可能不大。

　　也有人認(rèn)為，中興路上開百貨不是一個(gè)明智的選擇。“為什么前幾年市區(qū)金時(shí)代廣場(chǎng)等服裝商場(chǎng)紛紛關(guān)門？一句話，對(duì)百貨商場(chǎng)而言，除了地段還是地段。”

　　不過，呂華的信心卻是滿滿。“紹興人也比較講實(shí)惠，‘衣之家’這樣的名品折扣店一定有市場(chǎng)。”