當(dāng)然，登上熱門播客節(jié)目來展現(xiàn)更人性化的一面是不錯(cuò)的做法。
但宣稱通過人工智能來推動(dòng)整個(gè)廣告市場(chǎng)的增長，進(jìn)而改變?nèi)驀鴥?nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的構(gòu)成，這又如何呢？
反正這就是 Meta 公司首席執(zhí)行官馬克・扎克伯格的愿景。而且華爾街似乎也認(rèn)可這一愿景。
如果投資者仍在苦苦思索大規(guī)模人工智能投資將如何帶來回報(bào)這個(gè)棘手問題的答案，扎克伯格給出了迄今為止最清晰的回答：人工智能將強(qiáng)化我們的核心業(yè)務(wù)。事實(shí)上，它本身就是我們的業(yè)務(wù)。
“過去，企業(yè)必須自行制作廣告創(chuàng)意，并確定想要觸達(dá)的受眾群體，但如今人工智能已經(jīng)讓我們?cè)诰珳?zhǔn)定位和找到對(duì)其產(chǎn)品感興趣的受眾方面，比許多企業(yè)自身做得更好，而且這方面的能力還在不斷提升，” 扎克伯格在本周公司的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上對(duì)投資者說道。
“如果我們能實(shí)現(xiàn)這一愿景，那么在未來幾年里，我認(rèn)為人工智能帶來的生產(chǎn)效率提升，將使廣告在全球國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比重顯著高于現(xiàn)在。”
盡管這番言論聽起來雄心勃勃，但似乎切中了要害，避免了其他科技鼓吹者常用的那種稱霸世界的人工智能論調(diào)，而且他們至今也未能為那些論調(diào)提供有力支撐。
不過，這也并非一個(gè)微不足道的目標(biāo)。
過去，扎克伯格通過證明他那價(jià)值萬億美元的廣告機(jī)器仍在高效運(yùn)轉(zhuǎn)，贏得了華爾街的認(rèn)可，而且投資者也能容忍 Meta 在人工智能方面的巨額投入。但這次情況不同了，對(duì)所有大型科技公司來說都是如此。
在許多人認(rèn)為經(jīng)濟(jì)衰退即將來臨之際，Meta 并沒有把其人工智能方面的發(fā)展當(dāng)作是公司運(yùn)營的附加內(nèi)容，而是將其視為精準(zhǔn)廣告這一核心業(yè)務(wù)主張的關(guān)鍵所在。
該公司在人工智能方面不斷增加的投入，并不像那些因元宇宙而受挫、持更悲觀態(tài)度的投資者所認(rèn)為的那樣，只是一場(chǎng)研發(fā)鬧劇，而是對(duì)公司擅長領(lǐng)域的進(jìn)一步強(qiáng)化。
“盡管 Meta 在生成式人工智能方面的投資讓一些投資者感到不安，他們?nèi)栽谫|(zhì)疑這些投資的回報(bào)率，但我們看到了更多生成式人工智能在該公司廣告業(yè)務(wù)中實(shí)現(xiàn)貨幣化的跡象，” 晨星公司股票分析師馬利克・艾哈邁德・汗在周四的一份報(bào)告中寫道。
繼谷歌母公司 Alphabet 取得令人矚目的業(yè)績(jī)之后，Meta 也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力。該公司指出，其正在為短視頻應(yīng)用 Reels 測(cè)試的一種新廣告推薦模型，已經(jīng)使轉(zhuǎn)化率提高了 5% 。而且在上個(gè)季度，近三分之一的廣告客戶使用了人工智能創(chuàng)意工具。
對(duì)扎克伯格來說，人工智能在精準(zhǔn)找到合適消費(fèi)者以及提供可衡量結(jié)果方面的提升，為擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模和革新廣告業(yè)務(wù)模式提供了有力支持。
當(dāng)然，鑒于該公司今年計(jì)劃在人工智能領(lǐng)域投入超過 700 億美元，這筆賭注并非僅僅關(guān)乎廣告業(yè)務(wù)。
扎克伯格還概述了公司在人工智能領(lǐng)域的另外四個(gè)重點(diǎn)方向：商業(yè)信息傳遞、Meta 人工智能、人工智能設(shè)備，以及更具吸引力的用戶體驗(yàn)。
Meta 的這些努力也可以被看作是一場(chǎng)雄心勃勃的博弈，旨在抗衡科技領(lǐng)域既有平臺(tái)和新興平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
正如加拿大道明銀行金融集團(tuán)（TD Cowen）的高級(jí)分析師約翰・布萊克利奇在周四的一份報(bào)告中所說，扎克伯格所勾勒的人工智能機(jī)遇 “最終是要同時(shí)挑戰(zhàn)谷歌搜索、蘋果手機(jī)和 ChatGPT”。
來源：新浪財(cái)經(jīng) 環(huán)球市場(chǎng)播報(bào)
